[WWW] Tipos de titulares

En el mismo paseo por la biblioteca y en la misma sección, encontré también «Manual del redactor publicitario» de Mariano Castellblanque (en Taller d3 comentan la introducción). Es un libro muy diferente a «Palabras para vender, palabras para soñar». Está plagado de citas a otros copys (se nota que el origen es una tesis doctoral) y no tiene una estructura tan clara pero su lectura es igualmente interesante.

En los dos libros dedican páginas al titular y, leyéndolas pensando en el apartado dedicado a cómo titular un post de mi libro, son útiles no solo para publicidad o prensa, también para blogs. Apunto aquí los tipos y las funciones de los titulares.

Tipos de título (con ejemplos aplicados al blogging que servirían para titular este post si hiciese caso de mis propios posts), según Juan Rey:

• Título de beneficio («Con un buen titular bien conseguirás más visitas»)
• Título de participación («Descubre si titulas bien posts»)
• Título de curiosidad («¿Son correctos los títulos de tus posts?»)
• Título de novedad («Nuevos consejos para los títulos de tus posts»)
• Título de conocimiento («Cómo titular un post»)
• Título de interrogación («¿Quieres titular bien tus posts?»)

Se pueden añadir más tipos de títulos, según Mariano Castellblanque:

• Emocional (se acerca al lector por la vía de los sentimientos)
• Instrucción u Orden («Titula correctamente tus posts»)
• Insólito o Curiosidad (normalmente juegos de palabras)
• Exageración («Los mejores consejos para elegir tu título»)
• Testimonial (da credibilidad e identificación con el target)

Tareas y funciones del título, según Mariano Castellblanque:

• Atraer la atención
• Seleccionar la audiencia
• Comunicar un mensaje completo
• Conducir al lector al cuerpo del texto

Es habitual decir que los bloggers tienen algo de periodistas, pero leyendo estos libros también se demuestra que tienen algo de publicitarios… aunque en el fondo, es otra manera de decir SEO.