Hace un momento decía que hay campañas que se explican mejor en el anuncio gráfico que en el spot de televisión. Pues en relación a cómo entender un spot/gráfico, se me ha ocurrido un ejemplo: Toyota.
Con su concepto «Quality» (combinable como el «SHIFT_» de Nissan) ha conseguido que sólo con el slogan podamos entender qué pasa en su spot: «Quality attraction».
En su anterior campaña, en una parada de autobús un grupo de personas miraban al coche, aunque parecía que lo hacían a un chico y una chica. Al final la chica se daba contra una farola por mirar también el coche. Creo que también había otro dentro del bus en el que casi vuelca porque todos los pasajeros se ponían a mirar por la ventana del mismo lado del coche.
En la nueva campaña hay varias versiones pero el que más me gusta es la del artista que se pone al lado del coche. Es el típico actor que hace de figura inmóvil, necesita que le miren para poder ganar algo de dinero. Por eso sorprende que se ponga en una calle vacía, de noche, al lado de un coche. Lo lógico es que se fuese a las Ramblas de Barcelona o al parque del Retiro, donde el tráfico de gente es constante.
Sólo cuando oyes «Siempre hay alguien mirando» comprendes qué prentede el artista.
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.