Gracias a la reseña de markarina, leo en El País un artículo muy interesante: «I+D en la despensa«. Su última frase resume perfectamente el artículo: «La carrera se complica, pero la caja pone a cada cual en su lugar.»
Leí un día una definición de innovación (creo que en Infornomia) que también hacía referencia a esta carrera. Algo así como que la innovación es una carrera en la que si te bajas de la bici alguien te adelanta y luego no puedes volver a ser líder (o te costará horrores recuperar el tiempo perdido).
En el transcurso de esta carrera de I+D, se van añadiendo nombres al producto y, aunque no siempre, nuevos ingredientes. Tenemos ejemplos en el yogur, pero en la leche es aún peor. Ahora ya no bebemos leche, sino preparados lácteos que llevan vitaminas, calcio, soja, isoflavonas… A las galletas lo mismo, ya no es suficiente que lleven chocolate. O los detergentes, que llevan los nombre tan largos que te hacen olvidar el producto en sí mismo.
Sería muy fácil o muy anticuado hacer productos convencionales, hay que innovar para seguir en el mercado. Innovar es poner nombres como «ziritione» o «DSG» a algo intangible para el consumidor.
A cada variante del producto se le añade un nombre, no se suele hacer uno nuevo porque, como diría «Su distinguida señoría» Eddie Murphy, compramos el «nombre que ya conocemos».
Al final acabaremos comprando versiones como en el software. ¿Detergente v2.8 hoy de regalo?
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
A veces es difícil innovar sin que te tachen de loco, insensato, imprudente o te digan un «pero si nadie hace esto…». Sólo cuando triunfas entonces estás innovando, eres un artista, eres un visionario…
Deberían promocionar y subvencionar productos realmente novedosos y que pueden mejorar nuestra calidad de vida como son los que a veces se encuentran en ferias de inventores. Yo siempre he querido ir a una de estas ferias a ver la verdadera innovación del pueblo para el pueblo. Nada de leche con hidroflabonas y no se qué. Me pueden estar vendiendo agua del grifo y por estar embotellada cobrármela (¿no sr. coca-cola?).
Innovar es duro y mucho más cuando las personas y la sociedad temen lo nuevo.