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Cuando vemos un spot en televisión, no estamos acostumbrados a leer (se podría dudar también de si pensamos delante de la tv, pero eso es otro tema). Como mucho, nos atrevemos con algún slogan, ni siquiera leemos la letra pequeña. Para ayudarnos últimamente a los anunciantes les ha dado por ponernos las letras bien grandes.

Dos buenos ejemplos con dos coches.

– Fiat Punto. Las barreras a las que hace referencia la voz en off se ejemplifican aquí con cristales que se rompen por el coche. Los textos están sobre los cristales-barreras, por ejemplo «aburrido». El slogan es «Piensa en grande» (bastante repetido últimamente).

– Nissan Micra. En una ciudad cada persona tiene sobre su cabeza un texto que describe lo que está haciendo. Por ejemplo en una cabina un chico «está en espera», una chica «mira el coche rojo» y dentro de ese coche va uno que «disfruta conduciendo». Este anuncio, sin los textos, sería uno más, sin ningún interés.

Dos ejemplos diferentes:

– Flora Pro-Activ (la bebida tensión arterial). Lo interesante de este spot es que las letras aparecen a medida que la voz en off habla. Casi parece su apuntador.

– Correos. Otro ejemplo que me sorprende pero no por el uso del texto sino por haber integrado el diseño con la accesibilidad.

Di la verdad, ¿qué caso haces a estos textos, los lees?

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