[AD] Mi yo Magnum

Pasear por un centro comercial puede resultar francamente agobiante por la gente que te rodea, más bien te avasalla en determinados días. Pero ayer encontré un aliciente en La Maquinista de Barcelona: descubrir un anuncio nuevo. Parecía que toda la publicidad era de las gafas Arnette de Pedrosa, pero entre carrito de supermercado y carrito de bebé, un teaser me alegró el paseo.

La imagen es muy simple: sobre un fondo marrón, unas manos asoman entre lo que parecen dos columnas. Debajo podemos leer «Mi yo curioso» con la «M» redondeada como si fuese un sello de cera y una URL, www.descubremiyo.com. Y ya está, ¿pistas para pensar en ello mientras esquibo niños corriendo?

Sólo 3: 1/el color marrón es de un tono chocolate que te dan ganas de pasar el dedo a lo «Spaceballs», 2/la tipografía no me suena de nada y 3/la «M» parece importante. Pero aún hay más: la web.

Al entrar en el microsite, la respuesta te da de morros en la cara en forma de vídeo: Magnum.

¡Qué lástima, pensé que era un teaser! Así que lo que primero que pienso es que hace tiempo que está en marcha la campaña y no me había enterado. Pero no, por lo visto empezó esta misma semana así que aún tiene menos sentido. ¿Para qué te piden el mail si ya está la solución? ¿Quizá es que por decir el mail nos harán un análisis psicológico (más que nada por lo del «yo»)?

Magnum ha pasado ya por los 7 pecados capitales, los 5 sentidos y ahora nos propone… un momento, ¿nada nuevo, «sólo» el mismo helado «de siempre»? ¡No puede ser! Cada año ha de salir un helado nuevo, lo dice alguna norma no escrita de las heladerías, ¿no?

Parece que en este año, no. No cambia el helado, sino quien se lo come. El «yo» de ese momento puede ser explosivo, depredador, misterioso, serio, salvaje, insaciable… El vídeo de la web nos las muestra acompañadas todas ellas por ese crujir del chocolate tan característico de la marca. Siguiente pregunta, ¿es que los chicos no comen helados? Yo diría que sí, ¿por qué no suelen salir en este tipo de spots?

Este futuro spot (seguro que lo pondrán dentro de poco) acaba con un «¿Cuál es mi auténtio yo?». Pero no te preocupes que no hace falta que vayas al psicólogo ni nada por el estilo, ellos mismos te resuelven el misterio: «Mi yo Magnum».

La verdad es que «mi yo» ha cambiado cada año en función de lo que iban sacando… de chocolate blanco, doble de caramelo, light, gula y vista… Ahora que no me «obligan» a comprar ninguno, ¿por cuál tendré que decidirme?

Ahora mismo… ¡por todos! (uy, ¿eso no es elegir el de gula?)

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