Frente al aburrimiento vivido este pasado domingo, llega la novedad de los lunes: me atrevería decir que siempre se estrena alguna campaña de publicidad. Ya que el post me ha quedado muy largo, te adelanto que las de ayer Aquarius, Dodge y Volkswagen.
Mi teoría es que los spots que no vemos por primera vez un lunes es porque nos los hemos perdido (efecto zapping), así que los vemos como estrenos otro día de la semana. Aunque para que esto no pase (el que nos perdamos un anuncio) hay anunciantes que nos bombardean sin contemplaciones repitiendo el mismo spot en cada intermedio y en varias cadenas.
Esto es lo que hizo ayer Aquarius y su campaña de lanzamiento de un nuevo sabor. Previamente tengo que decir que ya recibí tres impactos más: leí en AdSpot que sacaban uno nuevo sabor a cola; por la mañana vi un banner con el spot en plan teaser y leí en markarina que la campaña era de la Sr. Rushmore (aunque no quise ver el spot, aún).
El spot sigue la lína «cachonda» de la era Aquarius, con los directivos de marketing pensando en el consumidor y metidos en un lío por tener que hacernos caso (culpa suya por poner el sabor prohibido entre la muestra). La frase más repetida (y la URL de la campaña) es «Me lo prometiste» (www.meloprometiste.es).
En este microsite (by doubleyou) nos recomiendan volver en 3 días (a fecha de hoy y sin pedirnos el mail) y nos dan alguna pista en el título de la página «El sabor más famoso del planeta… versión Aquarius». La primicia en Internet es la descarga del spot y además convocan el 18 algo especial en Madrid (espero que alguien lo cuente).
Creo que vi este spot cuatro veces en las 2h que estuve frente a la televisión ayer. Frente a esto, Dogde, «doch» para los amigos. Sólo pude ver su spot una vez, mucho más breve además, pero me llamó igualmente la atención. Dos chicos están bailando en una discoteca y cuando se van a acercar aparece un cartel con «Haz doch aquí» con un cursor. Entonces la frase que todos estabamos esperando: «Entra en dodge.es«. ¡Y allá voy!
La primera impresión no es buena, aparece un mapa para elegir concesionario… pero no, en cada punto hay un minivídeo donde nos muestran la ¿filosofía? de los conductores de este coche. Todos los protagonistas coinciden en dar cabezazos (el logo es una cabra montesa) y tener grabado el logo de Dodge en alguna parte del cuerpo.
Los vídeos («casos») tienen de especial que a mitad te preguntan «¿Quieres ver lo que pasa? Haz doch aquí», como en el spot, y que acaban con «¿Reconoces estos síntomas?». Bueno, yo sólo veo gente con la cabeza dura… aunque no tengo siquiera coche.
Pero es que aún hay otro spot que se estrenó ayer: pude ver dos veces al Volkswagen Golf Plus. La línea ha cambiado considerablemente. Seguimos teniendo «una familia» pero ya no es japonesa ni está en un aeropuerto ni adelgazando.
En este spot tenemos a un buen samaritano que va recogiendo a todos los seres vivos necesitados que se encuentra en la carretera camino de su casa. Para empezar un perrito, después una autoestopista (nada que ver con el fantasma de la curva peligrosa) y luego a dos niños que se han caído de la bici. Si lo sumas todo, ¿qué tienes? Una familia.
Sólo que la verdadera novia no va dentro del coche, sino caminando con una amiga por la calle. Esta amiga es quien le llama la atención sobre el coche lleno de gente «Oye, ¿no es ese tu novio?». Ella no puede más que quedarse con la boca abierta. Imagino que por verle con todo ese equipaje y no porque se haya comprado un monovolumen.
Sí, el Plus es «el monovolumen según Golf» en el que puedes ir llenando y llenando, como dice la canción que usan de melodía «Un elefante se balanceaba…».
Y ya acabo… estos son los tres spots que vi ayer de estreno, ¿viste tu algún otro? O, como suelo decir cuando los posts me quedan tan largos (intentaré corregirme), ya que has llegado hasta aquí ¿qué estrategia te parece más adecuada? ¿La breve (Dogde), la habitual (Golf) o la extra (Aquarius)?
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Respecto al tema que comentas sobre que los lunes se estrenan muchas campañas, yo me he fijado que últimamente muchas escogen su primer día de emisión los jueves… ej: Peugeot 207 y alguna otras que no recuerdo.
Un saludo
Tienes razón, el ejemplo del 207 se me ocurrió (espero a que lo subas :D) pero es la única, así que lo tomé como la excepción que confirma la regla.
Sobre el Dogde, hoy mismo en el diario Metro tienen una falsa portada dedicada al «hacer doch». Y mi querido Lector Fiel me ha avisado de que vió el spot la semana pasada.