Pans&Company está llevando a cabo un importante cambio de imagen. De la comida rápida para adolescentes antes de ir al cine quiere pasar a un lugar más familiar en el que quedarse un rato más.
Para empezar está remodelando desde su web a sus establecimientos, poniendo bonitos colores, cómodos sofás, préstamo gratuito de libros (o intercambio según se mire) y hasta Internet (esto de pago, claro). La oferta también ha ido cambiando hasta el menú con ensalada y variedades de pan, además de tartas y cafés. Los precios, por supuesto, también han subido quizá para huir de la paga, quizá para costear tanto cambio.
Para anunciar este cambio, bien visible si tienes un Pans cerca, un par de spots nos hablan de lo bien que se está y de no querer irse. En uno, los protagonistas son un par de policias que deberían acudir a resolver un crimen pero prefieren pedirse un Don Pepito. En el otro, una mujer rompe aguas pero prefire comerse un bocadillo que ir a urgencias.
Además han colgado en algunos opis un anuncio con un chico que lleva un sofá en la bandeja en lugar del bocadillo. Es aquí donde se ve la URL www.vensietquedes.com que también existe en versión castellana www.vienesytequedas.com. En la bienvenida y selección de idioma ya hay un juego de palabras que llama mi atención (Cityquedas puede leerse en catalán como «Si t’hi quedes») pero en el preload aún más… ¿cargando semáforo? Al acabar está todo claro, la Cityquedas es una divertida animación de una pequeña ciudad.
En ella encontramos de todo: cine, iglesia, hospiral, helipuerto, comisaria, un campo de fútbol, un animalito en un lago, ovejitas y hasta un parque eólico. Algunas personitas se mueven y algunos coches animan la ciudad, además de un satélite chivato que se va moviendo por donde se puede clickar.
En el fondo no es más que un concurso, un sorteo. Te registras en el Ayuntamiento, como aquel que se empadrona, y listo para participar. Sorteos por sms, doblar los anuncios que ya se emiten, escribir nuevos, crear recetas… cada escenario es una oportunidad para jugar en esta ciudad que quiere que te quedes.
Por cierto, en los créditos del web Lorem Ipsum Group.
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Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.