Hacía tiempo que se sabía pero no por eso deja de sorprender: Amena deja de ser verde, Wanadoo deja de ser rojo. El naranja es su nuevo color y Orange la nueva denominación con la que France Telecom operará en España.
Según El Mundo, el próximo 3 de octubre veremos amanecer las tiendas tradicionalmente verdes convertidas en naranja. Y efectivamente, ayer mismo empezó su campaña de cambio de nombre. De momento, un spot y sus respectivas webs explican el cambio.
En la web de Amena nos encontramos un “Muy pronto, Amena va a convertirse en algo más grande, algo diferente algo nuevo”. Sin más información, al menos de momento.
En la de Wanadoo, en cambio, hay mucho más. Un logo de Orange y un platillo volante naranja franquean la frase: “Amena y Wanadoo van a convertirse en algo más grande, algo diferente, algo nuevo. Orange”. Detrás de un prometedor “Abrir”, puedes ver cómo el OVNI abduce los dos logos y se convierte en el de Orange. Además una página especial explica el cambio con las preguntas frecuentes, quién es la nueva marca y puedes ver el spot online.
En él, una niña conecta dos pilas de petaca y se ilumina la habitación, su parking, una tienda y poco más. Nada de interés si no fuese porque una pila es roja, la otra verde y la luz resultante es naranja. Al final los dos de Wanadoo y Amena se unen para formar el de Orange.
Está muy lejos de la idea que barajamos en enero y bien podría ser otro anuncio de energía, pero de momento es lo que hace Orange para comunicar su cambio de nombre. Quizás más adelante, hagan otro tipo de inversión aunque, sinceramente, no creo que les haga falta.
Dicen que será algo nuevo, ¿dónde está la novedad si nada cambia? Sólo en el nombre, los problemas seguirán igual.
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Esta era una campaña que estaba esperando con mucho interés. Me enteré del tema hará cosas de dos semanas (Bueno, lo de AMENA, no sabía que WANADOO también estaba implicado), y me pareció un fascinante caso práctico por lo que comporta no solamente el cambio de logo y de nombre, sino de color corporativo (AMENA ha trabajado mucho en su color verde, y ORANGE… Sin comentarios XDDD).
Sobre la calidad de las comunicaciones en España, también puedo ofrecer un dato, tangencial, pero considero que interesante. ORANGE, en Francia, ofrece banda ancha de 18 megas por lo que se paga aquí, más o menos, por 1, 2 o 4 megas.
Yo la verdad es que estoy muy desilusionado con la campaña. Me esperaba algo más espectacular, más emocional… El spot no me transmite nada… echo de menos la alegría de Amena… No entiendo porqué sigue habiendo campañas de Amena en el aire… y el banner con el platillo volante me parece espantoso. Una lástima.
Considero que Janes tiene razón. Yo precisamente venía a indicar un hecho que indica: Veo que hay otra campaña de AMENA que sigue funcionando a la vez, lo que acaba resultando raro.
Teneís los dos razón, es un caso digno de seguimiento.
Espero también que hagan «algo más» que el spot (que es cierto que tampoco transmite mucho) porque estos cambios tan radicales (nombre ¡y color!) han de cuidarse y trabajarse bien. No se trata de un simple cambio de nombre, toda la estrategia estaba basada en esa alegría y ese color.
Si todo cambia, ¿qué queda de la ‘vieja’ compañía? De momento parece que todo, siguen las tarifas, incluso los nombres del operador de telefonía según sus FAQs… y los spots!? También me parece un error seguir con campañas de las marcas que van a desaparecer. Confunde y resta fuerza al cambio de imagen.
Pese a todo, quiero ser optimista, pensar que mejorará… aunque quizá lo hago porque me encanta seguir campañas de este tipo, porque me lo pasé genial con la de Movistar o porque ya estoy pensando en cuál puede ser su siguiente paso… ¿algún gráfico, quizá? ¿diarios gratuitos?
En COM&IC también apuntan algo interensante… la música, hemos oído tantas veces el «Libre» de Amena y el «We could be heroes» de Wanadoo pero también el «I’m walking on sunshine» de Movistar… ¡a ver con qué nos salen!
Gracias a los dos por compartir vuestra opinión,