En el adn de ayer había un dato, apenas una frase, en una esquina en la sección de economía que llamó mi atención:
«Coca-Cola tiene actualmente una cuota de mercado en España del 70% mientras que su gran rival Pepsi tiene el 12%«.
No parece referirse a las marcas madre, imagino que se refiere a la guerra de refrescos de cola así que automáticamente me puse a pensar… ¿Cuál es el último anuncio de Pepsi que recuerdo? Y me vienen a la memoria aquellos de hace bastantes años con un camión de basura, una ancianita de divertido nombre y un «¿Estás loco? Bebe Pepsi». Si me esfuerzo, veo a un adolescente tirándose su refresco por dar la hora. Nada más.
En cambio, la lista de anuncios de Coca-Cola que viene a mi cabeza es demasiado larga para apuntarla.
¿Demuestra esto que la publicidad ayuda a vender? ¿O será que ya no se gastan aquí más en publicidad porque tienen el mercado perdido?
Una cosa está clara, siempre existirá esa división (como muchas otras) entre los que beben Coca-Cola y los que beben Pepsi, por no entrar entre las variedades de esas marcas… que si Light, que si con limón… o si es mejor en botellín, lata o botella.
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
En asia y USA cambia la cosa. Supongo que no es tan rentable. Además muchas veces lo he pensao, la gran rival de la coca cola en España es la cruzcampo. Por lo menos si yo bebiera las mismas coca colas que botellines Pepsi invertiría más en publicidad
Pues para tener una cuota de mercado tan pequeña, hay demasiados sitios donde es la «cola oficial», toda ella con su exceso de azucar, :-p
Antonio,
en mi caso, la rival de Coca-Cola es Fanta, así que todo queda en casa.
Chica de la tele,
diría que las dos tienen un problema de azúcar. De hecho, por eso la tomo yo!
Qué publicidad ayuda a vender tiene que ser verdad sino se gastarían las sumas que se gastan… aunque yo creo que juegan más el papel de la notoriedad y la percepción. De hecho, el nacimiento del buzz tiene su origen en justamente acelerar ese gap entre la notoriedad y el acto de compra que la publicidad no logra reducir debido a la saturación y a su pérdida de credibilidad.
Estoy contigo que la competencia de Coca-cola se encuentra en su propia casa o en las cervezas , eso es bastante español la verdad…
En todo caso…la cuestión que me viene es ¿ tan pobre es el mundo, que la marca más popular es la un refresco de agua, azucar y cola?
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
Juan,
no olvides los ingredientes secretos, que aunque no existan, enganchan mucho 😉