[AD] Lista para una publicidad eficaz

Descubro en Marketing directo una checklist (en ppt) para descubrir la eficacia de la publicidad según el estudio «Creatividad + Content Fit = Éxito en el mercado». La resumo aquí:

Creatividad

• Originalidad. Novedad, innovación, rompedor, sorprendente
• Claridad. Facilidad de comprensión
• Poder de convicción. Argumentos creíbles, lógicos
• Realización. Convicción, homogeneidad
• «Want-to-see-again-factor«.

Content Fit

• Relevancia. Ajuste al tema y al producto en relación al target
• Diferenciación. Serviría para la competencia
• Consistencia. En sintonía con la comunicación general y anteriores mensajes 
• Credibilidad. Promesa de utilidad creíble
• Efecto de Activación.  

Apunto también unas frases de Javier Piedrahita en este mismo artículo: «se puede concluir que cuanto más creativa es la publicidad, más alta es la probabilidad de que el producto anunciado se venda bien«.

Añadiendo las etiquetas a este post me he dado cuenta que casi siempre que hablo de efectividad, la creatividad entra también. Siempre las he considerado unidas así que me sorprende leer que «el estudio también descubre que no toda publicidad exitosa es creativa«.

Considero los anuncios de detergentes poco creativos, pero reconozco que son exitosos porque consiguen vender convenciéndonos de que no hará falta frotar.