Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo.
En la presentación de Melissa Rach sobre qué han de tener en cuenta las empresas sobre content strategy, se sugieren los siguientes puntos:
- El contenido es un activo importante de la empresa: ahorra y genera dinero
- El contenido necesita supervisión dedicada: localiza a un responsable que crea en ello
- Nunca es demasiado temprano para pensar en contenido: piensa en él durante, no después de crear la web
- El contenido tiene contextos dentro y fuera de la empresa: analiza las expectativas internas y externas
- El contenido tiene un ecosistema: documenta las relaciones entre las diferentes piezas
- El contenido requiere un esfuerzo: planifica el tiempo y los gastos asociados
- Más contenido no es igual a mejores resultados: mide los objetivos cualitativamente, no cuantitativamente
- El contenido depende de un equipo: asigna responsables dentro de los departamentos implicados
- El contenido necesita cuidado constante: utiliza un calendario editorial
- El contenido ha de actualizarse
Por su parte, Rahel Anne Bailie añade un par de aspectos más:
- El ciclo de vida del contenido debe tener en cuenta el ciclo de vida de los usuarios
- No dejes que el departamento técnico se encargue de la parte técnica de los contenidos
- La base de una buena estrategia de contenidos siguen siendo los buenos contenidos
Ahora que ya lo sabes, «solo» tienes que aplicarlo a tu empresa.
Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 66 (14 de noviembre de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.