Estado de los contenidos en España 2018, 7ª edición

Gracias a la colaboración de las personas que contestaron la encuesta y se animaron a compartirla para llegar a más gente, un año más he preparado el informe «Estado de los contenidos en España 2018». Y van 7 años que puedo hacerlo para descubrir cómo se utilizan los contenidos en las empresas.

Como siempre, puedes descargarlo en PDF directamente desde mi centro de recursos y ponerte a leerlo ya mismo. Yo me permito destacar algunas conclusiones pero hay muchas más en el ebook.

• La combinación marketing de contenidos y social media marketing parece la ganadora.
• El plan de contenidos y el calendario editorial son los básicos más apreciados.
• El objetivo principal del uso de los contenidos sigue siendo la visibilidad de la marca.
• La mitad de los participantes creen estar en el nivel intermedio de madurez de la estrategia de contenidos.
• Los resultados de los contenidos se suelen medir una vez al mes, menos las interacciones que se hace a diario.
• Los contenidos se crean para hablar de la marca y ensalzar el producto… suerte que era marketing de contenidos.
• El uso de los blogs baja y los vídeos suben, pero al menos la web se convierte en el canal principal.
• La inversión en contenidos es cada vez más baja, no se puede ser optimista en este punto.
• La redacción de contenidos es lo que más se externaliza, aquí sí que se puede una alegrar.
• El departamento de marketing parece el jefe de los contenidos, aunque el perfil de social media manager está empatado con el de content manager/editor.
• La dedicación a los contenidos se mantiene en una media de 2,5h al día, lo que da para mucho más de lo que parece.

Hay muchos otros datos que merece la pena conocer como la frecuencia de publicación de los canales, los documentos que manejan las empresas o los plazos en los que se plantean recuperar la inversión. Cada año introduzco nuevas preguntas para profundizar en aspectos prácticos del uso cotidiano de los contenidos porque creo que se puede aprender mucho más si unimos fuerzas.

Por eso, siguiendo con mi intención de compartir conocimiento, enlazo a un par de informes con títulos similares al mío aunque enfoques algo diferentes: «4to Estudio Content Marketing en Latam y España» de Genwords y el «III Informe de Marketing de Contenidos en España» de Hoyreka.

Próximamente preparé una infografía y un vídeo resumen, lo iré contando en Twitter y en mi newsletter.