atres advertising gestiona tanto la publicidad del diario gratuito adn como de Antena 3 (analógica y digital), además de Onda Cero, Europa FM, MovieRecord y de algunos diarios regionales como Diario de Navarra, de Cádiz o de Sevilla. Así que después de mi estudio sobre la prensa gratuita, merece la pena comentar la parrilla publicitaria de Antena 3, también para aprovechar que viene en el mismo pdf.
La franja más barata sigue siendo la de lunes a viernes de 7.30h a 9h, igualada con la madrugada de lunes a viernes de 2.45h a 3.30h. A estas horas, el spot de 20 segundos (el standard) te sale por 270€.
La franja más cara es la de «Aquí no hay quien viva», con 24.200€, los jueves de 21.45h a 23.30h (antes los miércoles).
En cuanto a los informativos: de 15h a 16h, cada día de la semana, un spot son 8.000€. De 21h a 21.45h de lunes a viernes son 10.300€; los fines de semana un poco menos, 9.300€. Noticias III, sólo de lunes a viernes de 2h a 2.45h se queda en 490€.
«Buenafuente» (12.500€) queda por encima del Multicine del fin de semana (11.300€), aunque «Homo zapping» le pasa por poco (12.600€).
Mirando el resto de la parrilla teniendo en cuenta que, por lógica, los programas más caros son los de más éxito de la cadena, tenemos que: «Los Simpson» (13.500€) valen más que el prime time del viernes (12.600€) y de los fines de semana (entre 10.600€ y 11.800€), además se quedan cerca de «Los hombres de Paco» (14.000€).
Los bloques exclusivos (no acabo de entender bien en qué consisten) que venden son para los programas: «Aquí no hay quien viva», «Los Hombres de Paco», «Homo Zapping», «¿Dónde estás corazón?», «Pelopicopata», «Mis adorables vecinos», «Simpsons» y Noticias I y II.
Como decíamos hace unos días, hay recargo por primera posición, penúltima y última. Además he descubierto un recargo del 5% por montar una serie de spots intercalados por otros (la típica historia que continúa).
Merece la pena saber por qué nos ponen tantos anuncios y cuánto paga una marca para salir en determinados programas. Pero lo más interesante son las acciones nuevas que se inventan las cadenas para cobrar a los anunciantes. Y no me refiero a product placement (ya no sería «nuevo»), sino a cortinillas adaptadas, por ejemplo.
Yo cuando las veo por primera vez me quedo con la boca abierta durante un rato… luego, claro, me canso de verlo.
Nota mental: buscar tarifas para el resto de cadenas.
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Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.