Hace ya varias semanas que se estrenó «The Call», el primer Pirelli film. He dudado sobre cómo categorizar este post porque tiene todos los elementos necesarios para estar en todos los temas de este blog. Antes de hablar de eso, un pequeño resumen (aunque sería raro que aún no hubieses visto o leído algo).
San Pedro del Vaticano. John Malkovich recibe una llamada, la llamada, en mitad de la noche para hacer un exorcismo. Se desplaza hasta un almacen de donde sale otro sacerdote encantado de poder irse de allí. Con su tranquilidad habitual, Malkovich entra y se encuentra con… un coche poseido por Naomi Cambell. Empieza entonces la batalla por liberar el coche de este demonio (y ojo, que no lleva conductor).
No contaré el final, pero sólo pongo en duda que después de 8 minutos bastante interesantes, la solución sea tan patéticamente publicitaria y sin sentido. Una vez más, las expectativas generadas quedan defraudadas.
Pirelli se suma así a la lista de marcas (como Levi’s) que piensa que Internet es un medio más. Así estrena en exclusiva un corto sin reparar en gastos, como diría el abuelete de «Jurassic Park». Pero, aunque es por Internet, bien podría ser una (mini) película por el director, los efectos y el protagonista.
Su página web me ha hecho pensar en un DVD por las transiciones que utiliza, intentando imitar menús animados. ¿Es posible que así sea más fácil luego venderla en DVD? También han comprado las adwords «the call» y «pirelli film»: «La película de Naomi Cambell y JohnMalkovich en exclusiva. Descárgala».
Pero claro, para anunciar que existe algo en Internet, lo habitual, es publicitarlo en los medios tradicionales. Así que hemos podido ver un trailer/spot de este corto en cines y por televisión. Además, ayer mismo en las Noticias II de Antena 3 nos colaron un reportaje con imágenes del corto, además del calendario (¿por qué se empeña todo el mundo en relacionarlo?).
Se trata de otra excusa (sí, vale, como el dichoso calendario) para hablar de la marca, de su slogan («La potencia sin control no sirve de nada») y ver sus pneumáticos como salvadores de todo tipo de situaciones. Si va bien, se supone que habrá más ediciones.
Al acabar de ver el vídeo te sale un formulario de feedback (valoración, duración y recomendación), te piden tu correo a cambio de un salvapantallas exclusivo (que te enviarán «tan pronto como sea posible) y te preguntan cómo quieres que será el Pirelli Film 2007.
Yo he pedido un toque de humor, más que nada porque si también me decepciona al menos me habré echado unas risas.
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Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Buen comentario el tuyo sobre el anuncio de Pirelli. Estamos en ese mercado persa en el que TODO vale, y desde luego, las grandes marcas, las de gran potencial económico que son muchas utilizan y utilizaran todos aquellos soportes que sea, los inventados y los que quedan por inventar, para hacernos llegar las «benignidades» de us productos.
Internet es un inmenso muno aún por cuasi explorar. Habrá más.
Saludos y ánimos (me encanta tu blog)
Carlos,
la cuestión sería pensar en qué hay después de Internet (más allá de esa «Web 2.0» que aún tengo que entender del todo). ¿Habrá más medios por explotar? ¿Qué se inventarán las marcas para vender?
Tiempo al tiempo.
Gracias por volver a pasarte por aquí!
Saludos,