[AD] "Soy lo que soy" por Reebok

El Metro es siempre una gran fuente de inspiración. Quizá es porque paso cada día una media hora dentro, normalmente esperando, así que siempre hay tiempo para mirar los anuncios y pensar un poco. Hace ya un tiempo que han puesto cuatro gráficos de Reebok y no he podido verlos en ningún otro lugar (a parte de su web).

El primero que vi pensé al prime impacto que era ya el poster de «X-men 3» porque sale Lobezno con sus tres garras. Peor al leer, quedó claro que no: la frase «¿Qué quiere decir exactamente «ser normal»?» y el slogan «I am what I am» no tenían siquiera la tipografía, no salía el logo, no hay nada que indique que se trata de la peli excepto la referencia la Marvel en una esquina (es en pequeño, pero ya te digo que paso mucho tiempo en el Metro) y, claro, debajo salía el logo RBK (manías de abreviar).

Mientras bajo las escaleras me pregunto qué relación puede haber con RBK y la peli y recuerdo que la frase me suena de alguna peli. Y me encuentro con otro, esta vez de 50 cent. Aquí la frase hace referencia a la ambición: «Sé que moriré buscando algo». Un rapero y un mutante… la relación aún no está clara.

Otro día descubrí a Stevie Williams que no quería ser igual a la gente de su barrio «Quería ser diferente». Y a Allen Iverson que «Sería incapaz de disciplinar a mis hijos si no soy capaz de disciplinarme a mi mismo». Así que si sumamos un skater y un jugador de la NBA, ¿qué tenemos? Música y deporte. ¿Qué pinta aquí Lobezno? Supongo que aportar un toque de «ser diferente al resto» y reforzar el slogan.

Si visitamos el microsite de la campaña, descubrimos mucho más. Abrimos un libro y encontramos en realidad un álbum de familia con biografías, vídeos (traducidos y todo), avatares y fondos de pantalla de los miembros, a los que sumamos Nelly, Amelie Mauresmo, Miri Ben-Ari e Iker Casillas. Tenis, basket, futbol, skate, rap y hip-hop… un posicionamiento totalmente contrario al de la exclusividad de Foot locker.

La pregunta que me hago después de haberlos visto tantas veces es: ¿será realmente una campaña sólo para el Metro?

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