Después de ver cómo se veía la tele hace casi 60 años, ¿qué tal si vemos cómo se veía la publicidad hace un siglo? La oportunidad la da la exposición «Crits de paper. Joies del cartellisme publicitari» que organiza estos días la Associació Empresarial Catalana de Publicitat en el Palau Robert con motivo de su 80 aniversario.
Repartidos en un par de salas, podemos ver carteles de finales del siglo XIX y principios del XX. El comisario de la exposición comenta en el folleto que «si en algún momento se ha podido llamar arte publicitario a la comunicación comercial fue en esta época». Un buen motivo para esta afirmación es que quienes firmaban aquellos primeros anuncios gráficos eran ilustradores y pintores reconocidos de la época.
Y es que aunque la fotografía ya tenía alrededor de un siglo de vida, la ilustración comenzaba a ser la manera habitual de anunciar los productos. Un mínimo texto la acompañaba en algunos casos, pero el dibujo era el protagonista (quizá por la baja alfabetización, como indica en el folleto Jordi Ventura, Director General de la organizadora).
Ramón Casas y Toulouse-Lautrec son los nombres que más se repiten en este tipo de «nueva» publicidad (me da rabia tener que decir que me he perdido las otras dos exposiciones que se estaban haciendo aquí hace apenas una semana). Sus ilustraciones empapelaron las ciudades con una mezcla de arte y publicidad que ahora resulta difícil de imaginar.
Quizá lo más cercano que estamos ahora de la palabra «cartel» es en la típica frase de «Prohibido fijar carteles» en paredes donde, precisamente, no quieren que se peguen lo que hoy en día consideramos «carteles». La publicidad gráfica ahora está en marquesinas, opis, vallas y mil lugares más (hay revistas que parece que sólo tengan anuncios) pero, aunque el cartel es el padre de estos anuncios, ahora consideramos «carteles» los simples anuncios de obras de teatro, exposiciones o similares.
La publicidad como concepto artístico se aplica más a los spots que la gráfica. Y es que, como decía Lluís Bassat en el vídeo final de la exposición, ahora los carteles sólo son simples fotogramas del spot. Los artistas son los cineastas que se meten a publicistas. ¿Se te ocurre algún pintor que haga publicidad?
Acabo con unas frases sobre la creatividad sacadas del vídeo: «la creatividad no existe, es imaginación» y «la creatividad es sorprender».
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