Hace ya días que podemos ver la campaña gráfica del nuevo Seat Altea XL pero hasta ayer no pude ver el spot. En Mus de gofio estuvieron hablando de muñequitos y buscando un razonamiento a la campaña pero todo cambia al verlo, la verdad.
¡El Arca de Noé con peluches! Empieza a llover, los muñequitos se refugian en el coche. En el camino de la habitación al garaje se oye la cancioncilla militar de «La jungla de cristal III». A la mañana siguiente, sin lluvia, los peluches aparecen en el maletero del Seat. El padre mira sorprendido al niño, la madre mueve el asiento para que quepan las maletas de la familia y se van. Después del slogan «La familia al poder«, la «gracieta final» es un cerdito corriendo detrás del coche (¿quién habrá elegido el animal perdido?).
La idea de Arca me gusta, aunque no sé si para un coche familiar es útil. Además me genera algunas dudas. ¿Por qué los muñecos tienen que tener una religión? ¿La familia es tan cristiana que «se lo pegan» a los peluches? ¿Hay catequesis para animales? O aún peor, ¿cómo es que el niño tiene tantos muñecos? Si es tan religioso, ¿por qué no los comparte? Y ¿por qué sólo tiene dos de cada? Siendo tan pequeño, ¿se puede tener complejo de Noé?
Más seriamente, me llama la atención el diferente enfoque de la gráfica y del spot. Ninguna mención al Arca, ni siquiera llueve. Se habla del tamaño, «puede cobijar a cientos de juguetes», y de la seguridad, «protegidos por un ejércido de airbags», pero podrían estar hablando de cualquier cosa, hasta del Titanic. ¿Por qué diferenciar tanto la una del otro?
Y por último está el tema de la BSO, uá, uá. El título del post lo he puesto porque buscando el spot, sólo he encontrado referencias a la letra y la música. Vale, la canción es pegadiza, uá, uá, pero ¿merece tantos posts clónicos?
¿Qué pasa cuando el público sólo se queda con la música, uá, uá, y se olvida del mensaje del spot? ¿Es efectivo?
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Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Respecto a la música del anuncio debo decir que el blog que referencias (nitrohelix.blogspot.com) ha cometido un gran error. Efectivamente la canción del anuncio sale en el film «Welcome to Stalag 17» pero la canción ES ORIGINARIA de la Guerra Civil Norteamericana. En el siguiente link es posible encontrar un mp3 de una grabación de 1898:
http://memory.loc.gov/cocoon/ihas/loc.natlib.ihas.100010360/default.html
Saludos!!
Esto me pasa por no poner enlace a tvspot y poner sólo su link al vídeo…
Quizá deberías decírselo también al blooger equivocado, no?
No sé, pero a mi me facilita encontrar el origen de la cancioncita. Hacía días que vi el spot y andaba comiendome la cabeza de qué me sonaba. Me haces viejo, Eva. Mis recuerdos de esa canción se remontan bastante más atrás que La Jungla de Cristal III. Gracias, en cualquier caso.
Y en cualquier caso también, para mi sigue siendo un misterio porque redescubrimos tantas y tantas canciones en los anuncios, canciones normalmente clásicas o bastante «estándar» en otros círculos más reducidos seguramente. Pero es un placer. Mi discoteca está llena de ellas. Y de versiones bastante decentes de otros temas clásicos rescatados para películas, spots… De hecho hacía semanas venía pensando en hacer una sección de versiones. Algún día.
Extrujado,
creo que el tema de las versiones puede estar relacionado precisamente con la edad (son reconocibles por más de un público) o directamente con una cuestión económica (los derechos de canciones ‘antiguas’ seguro son más baratas que las actuales).
A ver si haces pública esa colección, seguro que hay canciones interesantes de recordar!
Gracias por hacerme sentir joven 😀
Pues esperate a ver http://www.powertothefamily.com/ que vas a flipar. Tiene pinta de ser oficial, pero no entiendo ese lado de la campaña. Yo he trabajado para SEAT y me parece sospechosamente raro… tengo que investigarlo! 😉
jajaja
el vídeo es muy gracioso, pero yo tampoco veo la relación con la actual campaña.
Y sí que se descarga de Seat.com, de una carpeta curiosamente llamada ‘virales’.
Si obtienes alguna otra respuesta, ya dirás!!!
Gracias por el apunte,