[WWW] «Contenidos digitales» en el bdigital

Finalmente gracias a Claudio Bravo he tenido ocasión de acreditarme y asistir a la sesión «Contenidos digitales. Nuevos retos para la indústria de los media» en el Congreso bdigital  (anteriormente Internet Global Congress). El moderador Joan Manuel Espejo, Director de Coordinación de Negocio de abertis telecom, ha empezado con un prometedor «cambiamos telespectador por usuario activo que crea y además publica los contenidos». 

Cito las ideas más destacadas de los ponentes siguiendo su orden de intervención, aunque no sea el mismo que su interés.

Juan Zafra, Director de Comunicación – Red.es

• «Lo que condiciona la indústria de los contenidos es el Yo«.
• «La audiencia es publicidad y también son votos. Hay que captar el interés de la audiencia porque supone dinero y gobierno», respectivamente y entiendo éste último como poder.

Xavier Kirchner, Director de Prospectiva – Telefònica I+D

• Pregunta a la sala cuántos ven televisión por el móvil y de unos 100 levantan la mano solo 2.
• «Si la televisión es pasiva, de reclinarse a mirar, y el PC es push, ¿qué actitud tendremos ante la televisón por móvil?»

Santiago Miralles, Director General – CCRTV Interactiva

• A pesar de no poder utilizar hasta el final su presentación por problemas con el ordenador, recuerda que «Catalunya Ràdio crece en horas no porque emiten más sino porque redifunden por Internet».
• «Los nuevos medios son un vehículo de crecimiento. Lo que pierden los medios obsoletos es lo que se ha de ganar con Internet».
• «Estamos organizados alrededor de los electrodomésticos. Pero hay que reorganizarse para hacer frente a nuevos retos de creatividad, recursos, formación…». No se puede utilizar el mismo formato, ellos han vuelto a grabar para los programas que emiten por móvil como los PoloGags.
• «Hay que encontrar una nueva manera de medir el rendimiento«, la audiencia de TNS Sofres «ya no sirve».

Jordi Urbea, Director – OgilvyOne/Interactive

• Ha llegado «la muerte de la televisión y del GRP». Su frase «Adiós a las grandes superproducciones para rodar spots» me remite a Freixenet.
• «No aprestas un botón y sale un viral«, el usuario decide: «Tú, marca, me vas a escuchar a mi». Por lo tanto «hay que trabajar para ser atractivos».
• Interesante la conversación con Lluís Bassat que cuenta: éste le dijo que los interactivos no son intrusivos porque si no queremos no lo vemos. En cambio la televisión lo es y mucho porque interrumpen para dar anuncios, molestando aún más si es en los últimos minutos, y si te vas te pierdes lo que estabas viendo.
• Lástima que no desarrollase más la idea de «suma de canales» de su ejemplo: si un mismo medio repite varias veces el mismo mensaje, el usuario se cansará. En cambio si lo oye de varios es más fácil que despierte su interés.

Josep-Lluís de Gabriel i Eroles, Director – Bitlonia-com

• «No nos gusta que interrumpan la televisión pero al navegar sí nos interrumpimos», entiendo que de página en página siguiendo enlaces.
• «Pensamos más en ayudar a encontrarnos que en cómo destacar«, imagino que en referencia al SEO y no en crear ‘méritos propios’.
• Muy interesante la frase «Nuestra marca va a hacer vida social en la red, ¿la dejamos sola?«
• «Hagamos que los consumidores no ayuden», viva el UGC.

Enric Sierra, President de la Comissió de Nous Mitjans del Col·legi de Periodistes de Catalunya

• «Los usuarios son fuentes de información igual de válidas que los medios«, dice, aunque no guste a los periodistas.
• Hace un repaso a las intervenciones y consigue arrancar unos aplausos al tirar de las orejas a los dos primeros ponentes por el precio de la banda ancha.
• Dice haber seguido en directo la sesión inaugural desde la web del bdigital y su opinión es que «tenemos mucho que aprender, se veía feo, feo».

No puede seguir la sesión de preguntas, pero básicamente así fue la sesión de esta tarde que también me sirvió para desvirtualizar a Marc Cortés.

Actualización un par de horas más tarde: Marc también ofrece su punto de vista de la sesión.