Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo.
Hace unos días, Magali me pasó un interesante artículo de SEOmoz con el llamativo titular de «¿Por qué falla el buen contenido?«. Lo primero que hacen es tratar de definir en cuatro frases qué es buen contenido, sin fiarse de lo que opinan los fans:
- Tiene credibilidad: mejor escribir sobre algo de lo que tenemos experiencia.
- Requiere un esfuerzo: escribir lleva tiempo (que me lo digan a mí que es casi medianoche).
- Es útil: seremos recordados si los usuarios se llevan algo después de leernos.
- Se hace compartir: será digno de ser compartido y quien lo reciba verá su valor.
La segunda parte del artículo dice otra gran verdad: no basta con publicar contenidos buenos, hay que darlos a conocer. Sus recomendaciones son cuatro:
- Darlo a conocer a nuestros contactos: nosotros somos los primeros orgullosos de lo que hemos publicado.
- Vigilar la hora y el día: planear el momento de lanzamiento, escalonando o repitiendo de vez en cuando.
- Promocionarlo siempre: el trabajo no termina cuando se le da al botón de publicar, lleva más tiempo.
- Sacarlo fuera de tu entorno: la parte más difícil pero la que más beneficios da.
Además de estos buenos consejos, el artículo acaba con uno aún más importante: el éxito no es instantáneo. Puede llevar días que un contenido sea finalmente aceptado como ‘buen contenido’.
Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 68 (28 de noviembre de 2011). ¿Quieres leer más? ¡Suscríbete!
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.