Antes, cuando destapabas un yogur no esperabas encontrar nada (como mucho, algún punto). Pero con la crisis ese espacio ha convetido en el ideal para que Danone avise a sus consumidores que no fabrica para otras marcas (como si les importase si ya lo han comprado).
Este es solo un ejemplo de lo que algunas marcas hacen por proteger sus productos de sus hasta ahora amigas marcas blancas. A demasiados anuncios les ha crecido la coletilla de ‘solo fabricamos para nosotros mismos’, algunos rozando lo absurdo. Es el caso de Nenuco.
Bebés y Nenuco van de la mano, es algo innegable. Cualquiera es capaz de reconocer el aroma, como si se quedase grabado durante nuestros primeros meses. No hay muchas colonias que puedan decir lo mismo, ninguna diría yo. Así que usar como slogan «Solo Nenuco huele a Nenuco» es tan obvio que hasta ofende a la inteligencia.
Esta versión ¿más creativa? de ‘solo encontrarás el olor de Nenuco en nuestra colonia, que te quede claro no fabricamos para otras marcas’ queda en entredicho cuando, solo dos anuncios después, se anuncia el ambientador Air Wick Frescor de Colina Nenuco y, un par después, suavizante Flor también de Nenuco.
Así pues, ¿qué huele a Nenuco? Todo a lo que se le pueda poner fragancia. Ha quedado muy claro que no fabrican para otras marcas… de colonia.
Organizo, redacto y sugiero contenidos. Freelance.
Escribo en este blog desde 2004. He publicado 16 libros sobre contenidos, medios sociales y marketing. El último (2021) es «Cultura del contenido» y te ayudará a utilizarlos en todos los departamentos de tu empresa.
Hola,
Al parecer hay mucha tela con lo de las marcas blancas, en este articulo cuenta otra cara mas de las llamadas marcas blancas y sus efectos en el mercado laboral.
http://www.publico.es/dinero/241188/trabajadores/marcas/blancas/cobran/menos?pagCom=1#comentarios
Nenuco siempre olerá a nenuco, las marcas blanca nunca dejara de ser eso, una imitación.
Yo no estoy de acuerdo con tus comentarios. Creo que lo que esta haciendo Nenuco es afirmar que algunas marcas blancas que les han copiado, no son iguales y que solo Nenuco huele a tal ¿donde esta el problema? yo creo que los que faltan a nuestra inteligencia son las marcas blancas copiando hasta los colores del etiquetado para hacernos creer que es igual al producto original pero más barato. Eso si que es faltarnos a la inteligencia. Yo voto por Nenuco.
Ojo, no confundir términos: una marca blanca no siempre es una simple imitación de packaging. Mercadona por ejemplo tiene primeras marcas bajo algunos productos que se etiquetan como Hacendado.
Por favor Eva por ahi no paso, estoy de Mercdona y Hacendado hasta el moño, son copias iguales que las otras y como en todo hay mejores y peores (dentro de las marcas blancas) pero son solo eso Marcas blancas y Hacendado es una marca blanca más. Y Mercadona en mi opinión la peor Gran Superficie que conozco, es la que más ha retirado marcas conocidas. Paara poner sus hacendados.
Bea,
desde mi punto de vista nos están diciendo que olamos todas las colonias para saber cuál es la que huele a Nenuco, como si con leer la etiqueta no fuese suficiente!
Y te guste o no, la consumas o no, Mercadona/Hacendado es un ejemplo de marca blanca que todo el mundo reconoce.
Saludos,
Bien Eva, desde luego ni consumo productos de Mercadona ni los consumiré. Creo que a pesar de lo que parece es una de las Grandes Superficies que peor trantan a empleados, fabricantes y agricultores. Despues de haber leido que tambien pagan menos a los trabajadores que fabrican marcas blancas, que quieres que te diga. Es posible que mucha gente reconozca Mercadona, yo tambien pero como una mala empresa.
Bravo Bea, yo he trabajado en Mercadona y son unos …….
asi que no vengan con cuentos de hacendados y leches en vinagre son unos mafiosos y van a por el último centimo a costa de lo que sea.
Yo opino que como el Nenuco no hay nada. Quiero decir que el resto copiaran o intentaran copiar. Pero el original no hay nada.