Media News S03 A24

Cine
Inevitable mencionar de nuevo el cierre del Comedia y ponerse todavía más tristes al recordar todos los cines que cerraron y se han convertido en tiendas, el mapa es desolador. Siguen los rumores sobre el negocio que ocupará esa esquina en la que seguro el alquiler es bien alto, pero la idea de que sea un museo me parece muy interesante. Dice mucho de un país el tipo de museos que tiene, siempre es curioso visitar alguno que parece imposible en casa. Aquí no tenemos un museo de cine y eso que no nos faltan hitos ni profesionales que divulgar y también descubrir. ¿Te imaginas un cine convertido en museo de cine?

Televisión
Pedir permiso para grabar, aunque sea en la calle, es un rollo burocrático que hoy en día no tiene sentido porque cualquiera va caminando haciendo directos o vídeos que luego montará. Claro, ya, las redes no son como el cine cuando se requiere cortar el tráfico o modificar mobiliario, pero ¿te imaginas grabar en una tienda sin que nadie lo sepa? Parece ser que ocurrió en Ikea, aunque no voy a dedicar ni un segundo a verificarlo porque no es ese el tema. La cuestión es la gente que sale de fondo y que pasa por ahí, sin saber que acabará retratada en un vídeo… igual que ocurre como decía cualquier día en la calle.

Internet
Una cosa que me entretiene muchísimo es ver quién reacciona a algunas publicaciones de marcas. Una parte la hago para un cliente por trabajo, pero también acabo mirándolo en general cuando veo posts con muchas interacciones. Están los fieles, esos que le dan like a todo casi sin leer y donde suele haber familiares sin criterio; también hay trabajadores más o menos declarados, es decir, aquellos que lo ponen sus perfiles vs los que se han creado para crear falsos engagements; pero lo mejor es descubrir esas personas que sí existen y valoran lo que se publica… y ya si comentan se te queda el nombre marcado.

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Van dos sobre la profesión: 1/ El 31% deja el mundillo de las agencias para hacerse freelance, aunque dicen que lo abandonan por agotamiento, lo que al menos en mi experiencia no siempre cambia cuando pasas a facturar por tu cuenta, aunque sí es cierto que la sensación de libertad es mayor, repito, sensación porque te atas a otro tipo de problemas. Son datos del estudio «¿Por qué te vas?«. 2/ Una encuesta que todavía puedes completar si quieres aportar algo de luz (u oscuridad) a la precaridad del mundo creativo es Aranda Insights. De momento, el 41% dice que se siente mal por su salario. ¡Ahí lo dejo!

[Contenidos] Propósito para 2024: mejor, no más

El año pasado por estas fechas comentaba que no es lo mismo propósito que objetivo y la semana pasada envié una newsletter con algunos propósitos alrededor de los contenidos que me llevaron a concluir lo difícil que puede ser distinguir entre calidad y cantidad. Y es que no se trata de hacer más, sino de hacerlo mejor. A los ejemplos que compartí me remito:

  • Leer más: quizá esto es como ir al gimnasio o aprender idiomas, pero está bien proponérselo también pensando en temáticas profesionales para salir de la burbuja que nos rodea.
  • Escribir más: contar lo que nos pasa es una cuestión de salud mental que, llevada a lo profesional, nos permite construir una marca personal más sólida. Además, es un placer que no debería perderse.
  • Publicar menos: en el otro extremo, también hay quien prefiere bajar el ritmo. También es válido, claro, solo hay que ser consciente de que puede afectar a los resultados a corto plazo.
  • Planificar más y mejor: está relacionado con lo anterior, aunque no todo el mundo lo ve así. Quizá no necesitas escribir/publicar más/menos, sino pensar en distribuir de forma que aproveches bien tus contenidos.
  • Medir más y mejor: no es que las plataformas lo pongan siempre fácil, pero es indispensable pararse de tanto en tanto a identificar los datos que aportan conocimiento, no quedarse solo con las métricas de vanidad.
  • Invertir menos y mejor: elegir dónde van a parar los recursos es quizá el mejor propósito posible porque casi resume los anteriores, ¿no crees?

Conclusión: «mejor» no siempre es «más», aunque «menos» tampoco es siempre «mejor». Por ejemplo: ¿alguien se puede proponer leer o escribir menos? Puede ser si quiere aprovechar mejor el tiempo para focalizarse solo en algunos temas. Es una cuestión de equilibrio, sea cual sea el porcentaje que mejor te funcione (sea 80/20 o cualquier otro).

Buscándolo me encuentro desde hace ya varios de años. He ido reduciendo al mínimo mi presencia en redes para dedicar ese tiempo a escribir con más calma aquí, en mi newsletter o en los libros que quiero publicar. Es mi intento de focalizarme en la calidad, no en la cantidad. Aunque a ciertos algoritmos no les guste el slow content, es lo que me sigue pidiendo el cuerpo.

Y ese es el camino que tengo intención de continuar en 2024: crear (y distribuir) mejores contenidos, aunque sean pocos.

Media News S02 A24

Sumar un año más a los posts de los miércoles (ya A24) es como añadir uno a un pastel de cumpleaños, casi otro blogversario.

Cine
Debería comentar algo de los Globos de oro, pero el cierre del Comèdia lo eclipsa todo. Siempre es triste la noticia de que una sala desaparezca, más cuando tiene tanta historia y mucho más cuando te toca de cerca, como pasa en este caso. Quizá no debería doler porque podría decirse que se esperaba, pero es como cuando alguien lleva mucho tiempo enfermo y muere. Deja de sufrir, claro, pero siempre te preguntas qué más se podría haber hecho. ¿Había algún remedio? ¿Se hubiese recuperado de la transfusión (el cambio de dueños) sin la pandemia? ¿Se hubiese solucionado de haber cuidado más las instalaciones? Nunca lo sabremos porque este domingo cierra y es poco probable que los nuevos inquilinos del edificio sean otra cadena de cines.

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Si repasas las campañas de Navidad, seguramente te acuerdes de la IA de Campofrío; y para Nochevieja la colada de «Berlín» supongo que también te vendrá a la mente. Pero, aunque las recordemos ahora y posiblemente el año que viene o más adelante cuando surja algo parecido, estas acciones quedan ya en el pasado. En cambio, esta no se te olvidará. O no debería porque utiliza situaciones reales que puedes vivir cada día, incluso con personas de tu entorno que sonríen como si no pasase nada, pero por dentro soportan una pesada carga que les hunde en la depresión.

Internet
Todavía estamos felicitando el año a las personas que no vemos desde el pasado, así que es normal que sigamos con tendencias para 2024. Los estudios basados en datos, como el de Metricool, siempre traen alguno interesante. Lo malo es que siempre hay otros que faltan. Da un poco de rabia quedarse con preguntas sin respuesta, aunque es normal porque cada cual barre para su casa y más sabiendo que las redes no siempre son transparentes en lo que a métricas se refiere. De hecho, hace ya meses que no hay manera de que X/Twitter proporcione datos coherentes.

Televisión
Si por la cuesta de enero te estás planteando deshacerte de alguna plataforma, el cálculo del precio deberías plantearlo por el uso más que por el total. Es un ejercicio interesante que recupero de este tuit: ¿cuántas horas dedicas al mes a esa suscripción? Ese total dividido entre lo que pagas al mes es realmente lo que te cuesta. Quizá si ves una peli a la semana es costoso, pero si es una al día sale es más barato que muchos otros gastos. Lo mismo tendríamos que hacer con KindleUnlimited o hasta con la T-Usual, pero parece que nos cuesta hacer una reflexión pausada sobre el valor de la cultura.

Reflexiones tras cumplir 700 envíos de mi newsletter

Retomo el ritmo del blog tras el descanso navideño con un aniversario: hoy a las 10h enviaré mi newsletter número 700.

Ya, no es que sean mil, pero los números redondos permiten celebrar y reflexionar. Si, además, se junta con el análisis de fin de año y los propósitos para el nuevo, tenía que preparar un post para compartir algunas ideas y anunciar algunos cambios.

Empiezo por una decisión relacionada: cerrar mi newsletter sobre la Blogosfera de los Contenidos. Durante las 15 ediciones que ha durado, me ha servido para probar el formato de LinkedIn, pero se me ocurren otras vías y, siendo coherentes, prefiero centrarme en mi Content News. Cada vez hay menos vida en los blogs integrantes, así que, mientras decido si dejo morir el proyecto o no, lo incorporo a mi newsletter y ya decidiré a final de temporada.

Tengo un propósito para 2024: ser más flexible en cuanto al formato. He ido añadiendo y quitando algunos bloques y no necesito un diseño nuevo ni una plantilla diferente. Content News me gusta tal y como está, pero sí quiero variar de tanto en tanto cómo hago las recomendaciones. Me apetece tener más libertad, ¡y me la concedo!, que para algo es mi newsletter.

Sigo con un aprendizaje: los datos indican que me he quedado con el mismo número de suscriptores. Sí, en todo 2023 he ganado los mismos que he perdido. Y sí, es algo negativo, pero lo positivo es que no he perdido a los suscriptores-clientes. De hecho, he ganado un proyecto muy interesante con uno de ellos. También podría decirse que renovar la base de datos es bueno porque los nuevos pueden traer nuevas oportunidades que nunca se convertirían en realidad con los que se han ido.

Acabo con una pregunta que estos días me he hecho para todos mis canales: ¿por qué la quiero seguir enviando? Reconozco que hay días en que me cuesta porque preferiría dedicar esas horas a escribir mis libros, pero me sigue pareciendo un buen complemento a los contenidos de este blog. Curar contenidos es necesario para estar al día de lo que ocurre en este mundillo, es bueno para cualquier marca personal y es obligado para saciar la curiosidad de personas como yo. Y, si me sirve para que se entienda mejor mi trabajo, ¡mejor todavía!

¿Me acompañas en mi camino semanal hacia otro número redondo que celebrar? Apúntate.

[Contenidos] Los 19 posts de mi blog que deberías haber leído en 2023

Este año vuelvo a cerrar el blog un par de semanas, por una extraña mezcla de trabajo y ganas de desconexión. Así es diciembre, un poco como agosto. Aprovecho el envío que hice la semana pasada en mi newsletter con una selección de los 19 posts que más interés han despertado en este blog durante 2023 para despedirme hasta después de fiestas.

Cómo hacer marketing de contenidos centrado en el cliente

Si tu empresa está centrada en el cliente, lo normal sería que también tu contenido lo fuese.

La comunicación simple es gris

Cuando solo se usa ese color, resulta demasiado neutro y eso no suele ser bueno en lo que a contenidos se refiere. Pero parece que es lo que se lleva.

Sé diferente para tu audiencia

Por qué, cuándo y cómo ser diferentes a los ojos de nuestra audiencia o clientes potenciales.

Cuatro ideas low cost para llenar tu plan de contenidos

Ya que hablamos de dinerito, empiezo con salarios (una cosa es explotar a los contenidos y otra a quienes los crean) y acabo con inversión en branded content (un poco de optimismo siempre viene bien).

Cómo humanizar una marca (cuando ya tiene personalidad)

Sin saber «quiénes somos» como marca no se puede establecer de ninguna manera la voz con la que ha de comunicarse o hablar los empleados (ni con ellos).

Madurez en el uso de inteligencia artificial

Reflexiones relacionadas con la inteligencia artificial aplicada al día a día de los contenidos.

Lo básico de la arquitectura de la información

La arquitectura de la información (AI) es cómo se agrupan y etiquetan las piezas (en nuestro caso páginas web) para que tengan sentido y la gente las use fácilmente (es prima hermana de la usabilidad).

Método para activar tu creatividad

Un matiz interesante para distinguir creatividad de inspiración: la primera está relacionada con la generación de ideas y la segunda con lo que se hace después con ella.

La información con datos gusta, solo la opinión no

Qué hacer para ganar transparencia, ser más creíble y conseguir la confianza de tu audiencia.

10 preguntas para hacerte antes de compartir un enlace

Josh Spector las propone para las newsletters curadas, aunque pueden aplicarse a redes u otros canales.

Preguntas para analizar la competencia en LinkedIn

Cuando se trata de marca personal en LinkedIn, hace falta tener una estrategia y mirar lo que hace la competencia es una buena ayuda para aprender lo que podemos publicar y también lo que preferimos evitar.

48 preguntas para un briefing de redacción

Briefing es una palabra con doble sentido: un briefing una reunión en la que se comparte información o instrucciones. Entonces, se recogen y se crea un documento también llamado briefing.

¿Qué motiva a mi audiencia?

Si quieres hacer marketing de contenidos, has de darle a tu audiencia lo que quiere, saber qué motiva a las personas con las que quieres conectar.

Cómo humanizar un texto generado por IA

Algunas ideas para que tu copy no suene tan artificial y parezca que lo haya escrito un ser humano en lugar de una IA.

Valida tu idea de negocio con contenidos

El producto basado en contenido se fija en los intereses del usuario, menciones en redes sociales y datos de SEO para encontrar ideas.

Datos del uso de la IA generativa en marketing de contenidos

Para el «B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends: Outlook for 2024» en el CMI han añadido preguntas sobre la inteligencia artificial generativa y resulta que el 72% dice utilizarlas.

Originalidad y valor, ejes para encontrar tu próxima publicación

¿Y si dejamos de lado la competición por volumen y apostamos por la de impacto (más relacionada con la calidad)?

Hacer content curation no tiene fin

Nos pasamos el día consumiendo contenido y la tarea del curator es filtrarlo, encontrar ese artículo relacionado con algo que hace semanas compartió y que ahora le permite tener una visión más amplia.

Cómo escribir para intrigar a tu audiencia

10 trucos de Mike Giannulis para que tu audiencia no deje de leer (en traducción libre y aportando algunos matices).

¡Feliz lectura y hasta el año que viene!

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