Media News S43 A13

miércoles, 23 octubre 2013 por Eva Sanagustín

Televisión
«El Hormiguero», ni en sus versiones 2.0 ni 3.0, no se puede decir que sea precisamente un programa de entrevistas. La gente que tiene algo que promocionar va «a divertirse», dicen, y se ve al público muy entusiasta… pero yo desde casa no lo comparto, más bien al contrario. El otro día caí en el zapping previo a ponerme alguna serie o película y vi a Tom Hanks. Seguro que tiene muchas cosas interesantes que contar pero al poco ya lo tenían dando brincos en un piano gigante. ¿De verdad, con el tiempo que ha pasado? Pues sí. Pero lo peor es que al poco me encuentro con otro vídeo de entrevista en la que, ¡oh, sorpresa!, también le tienen preparado un piano para que se lo pase bien. Desde luego hay que tener sentido del humor para promocionar una película hablando de otra.

Publicidad
«7 minutos de publicidad que hacen que puedas seguir viendo este programa», tal cual, eso es lo que ponen en Neox para irse a publi. Lo redondean con un mensajito más optimista, un «¡Publicidad sí!». Parece que quieren ‘educar’ a la audiencia y hacerle ver las ventajas de tener publi… pero no creo que este canal sea el más apropiado para hacerlo dado que la mitad, o más, son repeticiones. Supongo que lo pondrán en otros canales del grupo. Además, hay más apoyo a los anunciantes porque también salen responsables de marcas entre anuncios de otras marcas. Queda todo un poco raro, pero reconozco que es interesante, aunque solo sea porque al menos intentan hacer algo diferente. Eso sí, los 7 minutos siguen pareciendo media vida porque acaban siendo 8.

Cine
La tinta que se ha dedicado a la Fiesta del cine da para llenar todos los cines que no se llenaron. Sí, los números indican que la asistencia subió espectacularmente pero, como muchas veces ocurre con los números, se trata de medias con lo que hubo muchos cines que se quedaron viendo cómo otros triunfaban y ellos no. ¿Por qué? Por lo mismo de siempre porque cuando la mitad de cines hacen la misma película, lo que hace que las colas se hagan en uno y no en otros es la situación y el acondicionamiento de la sala, hasta la gente que trabaja en ella tiene su importancia. Claro que también hay quien coge un tren y hace cola una hora y media para poder ver «El Retorno del Jedi» en pantalla grande. Cada espectador es un mundo.

Internet
Cualquier experto en seguridad te dirá que es conveniente cambiar la contraseña cada cierto tiempo, algunas páginas web te obligan a hacerlo cada 90 días. También te dirán que has de mezclar mayúsculas, minúsculas y números para que sea más segura. Me parece perfecto, la seguridad ante todo. Pero luego vienen los del banco y te piden que pongas un PIN de 4 números. ¿La seguridad de nuestros ahorros no tendría que tener una contraseña un poquito más complicada? Varios servicios piden pregunta de seguridad, confirmación por móvil, otros mails alternativos… y los del banco solo me piden 4 números. Vale, sí, es https, encriptada y yo qué sé qué más… pero son 4 números.

[Contenidos] ¿De dónde vienen los contenidos?

domingo, 6 diciembre 2015lunes, 21 octubre 2013 por Eva Sanagustín

La lista de tipos de contenidos ordenados de más a menos aportación a la blogosfera (u otra comunidad) en cuanto a contribución sobre un tema concreto y también a su origen sería:

Original: Lo reconocerás porque será el post que te llene de orgullo… aunque luego parezca (y solo parezca) que a nadie le interesa leerlo.
Inspirado: Lo reconocerás porque al final o en algún lugar saldrá un ‘vía’ como forma de agradecimiento a esa musa encubierta.
Reciclado: Sin los dos previos, es imposible que pueda producirse ya que necesita una mínima materia prima para existir.
Filtrado: Entramos en terreno del content curator pero de uno que aporta un punto de vista a los contenidos que elige ya que realiza el filtro manualmente, bajo su criterio personal.
Agregado: Cuando el content curator agrega contenido de una manera automática, su aportación de valor a un debate concreto es mínima.
Repetido: La aportación es alta para las personas que no han sido impactadas antes por el mensaje pero baja para los que ya lo habían leído. La diferencia con el siguiente tipo de contenido es que aquí lo que se repite o promociona es propio.
Duplicado: Lo más bajo en esta escala sería el contenido duplicado que, además de ser malo para el SEO, dice más bien poco de la persona que lo utiliza. Hay algunas herramientas para detectarlo como autores pero, desde el punto de vista de lectores, es difícil de distinguir si solo se consulta una fuente.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 93 (21 de mayo de 2012). Suscríbete gratuitamente para recibir un artículo exclusivo cada lunes.

Segunda encuesta sobre contenidos en España

domingo, 26 febrero 2017jueves, 17 octubre 2013 por Eva Sanagustín

Ha pasado ya un año desde la primera encuesta así que es momento de actualizar los datos para ver la evolución de los contenidos en España. Esta vez he planteado el doble de preguntas para que sea lo más completa posible y no solo pensar en marketing de contenidos si no otros contenidos que pueda utilizar la empresa, cómo son los departamentos de contenidos o la confianza y satisfacción que la empresa tiene sobre los contenidos.

Sigue siendo igual de fácil de contestar, no te llevará más de 5 minutos. Y, como todas las encuestas que hago, es totalmente anónima. No se recogen datos identificativos de ningún tipo ni se pide el correo ni nada. Espero que eso siga animando a participar con sinceridad y también conseguir el doble de respuestas, ¡mínimo! Por esto te pido que compartas la encuesta o este post con tus contactos para llegar a más gente. No llegará a ser representativo de toda España pero es un principio.

Contesta la encuesta

Se aceptarán respuestas durante 1 mes, es decir, hasta el 17 13 de noviembre. Los resultados los publicaré en ebook de descarga libre directa y, como siempre, los suscriptores de mi newsletter serán los primeros en tener acceso.

Anteriormente: el Estado del marketing de contenidos en España 2012 en titulares y en 44 conclusiones.

Actualización 13 de noviembre: por problemas con el envío del formulario, se cierra la recepción de respuestas. Finalmente, conseguí 70.

Actualización 21 de enero de 2014: ya está disponible el ebook.

Media News S42 A13

jueves, 17 octubre 2013miércoles, 16 octubre 2013 por Eva Sanagustín

Cine
Recuperar películas de hace unos años (un par de décadas es suficiente, no hace que sea de cine clásico) puede ser divertido desde diferentes perspectivas: por recordar cuando la vimos por primera vez, por ver a los personajes más jóvenes… pero es aún más curioso cuando explican cosas del pasado y acaban con un ‘en la actualidad’, casi tanto cuando hablan de un futuro al que ya hemos alcanzado. Ahí es cuando, barriendo para casa, lo que importa es la historia que explica sin importar tanto lo que la contextualiza. Cuando el guión es universal, el tiempo no es tan relevante. Son los personajes y sus vivencias, experiencias, sentimientos lo que hace que nos olvidemos de si llevan hombreras o visten como astronáutas.

Televisión
«The Mentalist» y «Castle» son dos series que han empezado temporada hace poco. Sin spoilers, no te preocupes. No es que sus guiones tengan mucho que ver, solo que investigan casos. Pero me llama la atención cómo sus guionistas buscan fórmulas para mantener el interés. En el primero, recuperan de manera destacada la trama principal de Red John hasta dejar la investigación que solía centrar el capítulo a la mínima expresión para centrarse, ¡al fin!, a lo que era más interesante. En el segundo, hacen todo lo contrario, rompen con todo lo que es la serie para dar protagonismo a otros personajes y formas de explicar los casos. No sé cuánto les durará a ambas series estos cambios, pero los dos me gustan para variar un poco.

Publicidad
Diría que alguna vez me he quejado de ver anuncios españoles en blogs extranjeros pero, curioso, no en medios de aquí. Pero lo que ya me parece el colmo es leer en un medio de aquí sobre una acción de guerrilla que me he perdido ‘vivir’ en primera persona por haber pasado una calle más allá de donde se producía. Luego se habla de infoxicación, de problemas de atención causados por el tiempo… pero hay cosas que te das la vuelta un día y te las pierdes. No se repiten lo suficiente para llegar a quien se debe impactar. Pero, claro, habrá a quien le habrá llegado a tiempo varias veces y a mi ninguna. Y si eso pasa en acciones pagadas que buscan ese impacto, ¡cómo !

Internet
El correo electrónico siempre trae sorpresas pero en dos días algo más de lo que estoy acostumbrada: me contacta alguien que dice conocer a un familiar directo (pero sin decirme quién como si tuviese miedo a represalías), alguien que quiere una solución rápida a la pregunta de un examen que ha de hacer en unas semanas, alguien que utiliza mi formulario para enviarme lo mismo que me ha enviado por mensaje de Facebook y por email (supongo que no ha recurrido al DM porque no le cabe)… Parece que poner una forma de contacto pública y fácil hace que cualquiera tenga ganas de rellenarlo. Ojalá tuviesen las mismas ganas de rellenar otro tipo de espacios.

[Contenidos] Emprendedores: etapas en una estrategia de contenidos

lunes, 20 abril 2015lunes, 14 octubre 2013 por Eva Sanagustín

Si eres suscriptor de mi newsletter, cada lunes recibes en tu correo un artículo sobre marketing de contenidos y redacción online. Si no, puedes leer aquí los números antiguos resumidos que voy republicando.

Para definir los objetivos de cualquier plan tienes que empezar por tres preguntas básicas:

¿Dónde estoy?

¿Dónde quiero estar?

¿En cuánto tiempo quiero llegar a estar ahí?

Claro que hay otras muchas respuestas necesarias para diseñar un plan o para arrancar una empresa (¿qué recursos tengo? es también importante) pero esas son las imprescindibles para empezar y en concreto la tercera es la que te ayudará a establecer las etapas necesarias para conseguir los objetivos y así no correr porque, hablando de contenidos, no hay teletransportación posible.

En la primera fase, orienta tus contenidos a explicar tu historia, cómo has llegado hasta crear la empresa o cómo le has transmitido tus principales valores. Los primeros contenidos serán los que marcarán tu imagen por lo que es muy importante que transmitan tu posicionamiento correctamente en cada palabra.

En plazos intermedios, no pierdas de vista quién eres pero céntrate aún más en qué necesitan ellos y aquí puedes ampliar a todos los públicos que tengas, no solo el objetivo principal sino aquellos secundarios que te pueden ayudar a crecer, si dependes de intermediarios por ejemplo.

Pensando a largo plazo, es decir, a un año vista, la generación de contenidos se complica porque parece que las ideas empiezan a escasear. Pero los contenidos también pueden ser divertidos, diferentes y creativos. Tienen que seguir comunicando todo lo anterior de manera que sigas creciendo hacia las visitas que te habías puesto como meta y, a la vez, fidelizar a los clientes ya convertidos.

Cada fase puede considerarse un plan de contenidos a pequeña escala ya que cada una puede tener formas diferentes de llegar al mismo objetivo o, incluso, objetivos y públicos diferentes.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 92 (14 de mayo de 2012). Suscríbete gratuitamente para recibir un artículo exclusivo cada lunes.