Media News S25 A13

Internet
Como no hay otro remedio, me encuentro reflexionando sobre los feeds que sigo. Tener visibles solo los posts que actualizan es la mejor manera de gestionar los 300 y pico que sigo. Pero, en plena migración por la desaparición de GReader, me ha dado por revisar más el detalle de los que actualizan regularmente. Así ha sido como he recordado bloggers que han reorientado su vida profesional y han abandonado su blog, algunos para acomodarse en Twitter. Ver blogs sin actualizar de 2012 es, digamos, menos sorprendente que encontrarme algunos desde 2008. ¿5 años y ni me había dado cuenta que había dejado de actualizarse? Por algo debía ser, supongo.

Televisión
Cuando vuelvo de clase a según qué horas, me apetece ver cualquier cosa en la tele para desconectar un rato. No pido nada más que algo que me distraiga, que no me haga pensar mucho. Hacer zapping por unos 40 canales para no encontrar nada, algunas veces lo mismo si la publicidad la comparten diferentes canales de la misma cadena, me llevó a imaginar un televisor que cambie el canal cada cierto tiempo, solito sin que yo tenga que apretar ningún botón. Y en esa idea estaba yo cuando me encontré con dos series: una que no me gustaba con un capítulo que no había visto y una que sí me gustaba pero que, cosas de la TDT, estaban dando repetida por enésima vez. ¿Hace falta que diga cuál acabé viendo?

Cine
No me apetece ir al cine. Así, tal cual. No me gustan los multisalas, no me gustan sus palomitas, no me gustan las películas que hacen… ¿me ha dejado de gustar el cine? Empiezo a pensar que algo de eso hay, sí. Pero luego miro mi DVDteca y no hay semana que no vea un par de películas. Entonces, ¿han dejado de gustarme las historias que explica el cine actual? Quizá también de eso hay un poco. Esa mezcla y, por qué no decirlo, también un precio que no acaba cumpliendo la expectativa ni la mitad de las veces hace que me plantee muchas cosas antes de pagar por ver una película. Aunque seguramente la que acaba contestando que no lo merece es por qué no hacer una cosa que me apetezca más.

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Hay muchas marcas que son oficiales o patrocinadores oficiales de algo y, literalmente, dentro de ese algo caben muchas cosas. Los coches y sus marcas son un ejemplo fácil, están en la mayoría de eventos y algos varios. Los hay patrocinadores de equipos de fútbol, de festivales de cine… y ahora también hay coches oficiales para callejear por barrios de una ciudad, concretamente, para conocer el Born. Esa es la propuesta de Smart por lo que he podido ver en algunos carteles. Los de Barcelona sabemos que es un barrio, digamos, estrecho así que me ha parecido una fantástica asociación para esta marca de vehículos. No sé si se ha hecho en otras ciudades pero también es una buena idea turísticamente hablando.

[Contenidos] Reaprovecha el contenido para no tener que escribir cada día

En la guía sobre marketing de contenidos de InboundCycle, mi parte se centra en el engagement más que en la conversión y uno de los 6 apartados que he escrito está dedicado al reciclaje de contenidos. Trato el tema también en mi libro «Marketing de contenidos» pero este es un buen resumen.

Crear contenido nuevo cada día para alimentar a varios canales requiere mucha dedicación y puede llegar a resultar muy costoso, ya que cuantos más canales se utilicen, más recursos serán necesarios. No obstante, lo que se puede hacer es reaprovechar contenido que ya hayamos publicado anteriormente, dándole de este modo una segunda vida, o tercera, o incluso cuarta vida…

Reciclar y republicar
Hay dos formas de reaprovechar el contenido que ya hemos publicado, dependiendo de cómo relacionemos el continente con el contenido.

  • Por un lado, se puede optar por reciclar, que se traduciría en aprovechar contenido propio después de darle un nuevo formato. Por ejemplo cuando reunimos varios tuits que hemos publicado mientras estábamos en un evento y los convertimos en un post. El contenido es el mismo (o con pocas variaciones) pero el continente es diferente.
  • Por otro lado, se puede optar por republicar, lo que significa volver a publicar exactamente el mismo contenido en el mismo canal. Por ejemplo cuando volvemos a publicar un tuit para promocionar un mismo post. En este caso, el contenido y el continente son iguales. Este modo de reaprovechar no es recomendable en formatos como posts, evitando así crear un contenido duplicado.

Hay que tener en cuenta que en todos los casos nos referimos siempre a contenido propio, no a contenido de terceros ya que entonces podríamos caer en plagio.

Tiempo de dedicación en la Creación, Filtrado y Reciclaje
En cuanto a los recursos y al tiempo que dedicamos a una opción u otra cabe decir que siempre serán mucho mayores en el caso de la creación de contenidos. Así, si ordenamos en el tiempo las opciones estratégicas del contenido, tenemos que:

  • Crear contenido es lo más costoso. La media de creación de un tuit puede ser un minuto pero crear un post puede llevar unas dos horas si se trabaja bien y un ebook como éste puede costar dos semanas de producción.
  • En cambio, filtrar contenido supone mucho menos tiempo que crear. En el momento de configurar las alertas y la plataforma de publicación será cuando invirtamos más tiempo pero después en el día a día dedicamos una tercera parte del tiempo de creación o incluso menos.
  • Finalmente, republicar contenido puede automatizarse con lo que no dedicaremos nada de tiempo en nuestro día a día. Por su parte, reciclar contenido conlleva un poco más de tiempo ya que tenemos que seleccionar las piezas pero incluso así nos ahorramos el tiempo de tener que crearlas de cero.

La importancia de la atemporalidad
Finalmente, es importante señalar que para poder reaprovechar el contenido éste ha de ser lo más atemporal posible de manera que cuando el usuario se lo vuelva a encontrar siga teniendo interés por él. Se trata de contenidos de opinión o ideas sobre un tema que no dependen de la actualidad y que si se leen pasados medio año o más aún son interesantes. Un buen contenido temporal son los ebooks porque en estos casos son necesarios varios meses para amortizar el esfuerzo de producción.

Como conclusión diríamos que merece la pena invertir tiempo en crear contenido que luego pueda volver a publicarse en lugar de publicar deprisa sin pensar en reaprovecharlo después. La recomendación es tratar de dar siempre al mismo contenido el doble de usos posibles.

Originalmente publicado en «Marketing de Contenidos: Usuario Vs. Google» (descarga a cambio del email).

Media News S24 A13

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Desde que «CSI» ha vuelto a los lunes de TeleCinco, me siento como hace un tiempo (¿ya han pasado años?) cuando el primer anuncio del primer bloque era como un gran estreno semanal. Un nuevo anuncio, normalmente de una empresa con presupuesto para comprar ese momento y para hacer que la parte creativa valga la pena. La serie, más bien la franquicia en general, ya no es lo que era así que busco alicientes donde sea. Quizá por eso el anuncio de Mitsubishi me alegró hace unos días, porque tenía ganas de ver un spot tipo gran estreno semanal… pero resulta que no era tal, hace ya unos meses que vio la luz. De todas formas, es un tipo de anuncio que hace que valga la pena la pausa: entre pose y pose de H y su equipo, reflexionar de lo que nos llena es interesante… quizá incluso incita a apagar la tele.

Cine
Pagar o no pagar, quizá esa no sea la cuestión si no cuánto estamos dispuestos a pagar para que nos dejen entrar a una sala con otras cien personas para ver una película en una butaca no siempre cómoda y no siempre bien situada. Dependerá de la película y de la sala y de ahí la excusa para que en cines con 3D aumenten el precio porque no se puede comparar con un cine que no tiene ni película digital. Ya me gustaría a mi que bajasen el precio de las entradas pero suena igual de utópico a que bajen el del transporte público. A todo lo que aspiramos es alguna promoción, algún descuento… algo que justifique la contribución a un arte que queda sobrevalorado la mayoría de las veces por lo que se acaba recibiendo.

Televisión
Y sigo con el tema del pago aunque sea con un post de hace casi un mes: el pago por visión y su camino hacia el olvido. Así que vuelvo a la nostalgia de cuando se les ocurrió que ha de tener una tarjetita para poder ver esos programas de pago… era una época en la que barajaba la posibilidad de ofrecer la Fórmula 1 de pago, no solo partidos de fútbol concretos. También por entonces los canales de la TDT empezaban a numerarse en nuestro mando a distancia, buscando un hueco que no todos han llenado. Parece que hace mucho de aquello porque ahora la preocupación no es la tele si no el 4G y con ellos los canales que van a desaparecer. Quizá en un par de años, cuando el espectro se estabilice, volvamos a oír de pagar por ver algo en televisión pero es más probable que sea descargarlo en el móvil.

Internet
Si un teleoperador quiere venderme ADSL, ¿cómo no tiene prevista una réplica preparada para los que tenemos fibra óptica? Bueno, algo sí me dijo pero ‘¿necesita toda esa velocidad?’ me parece poco inteligente. Es una respuesta tan tonta como la de los que decían eso de ‘¿no quiere ahorrar en su factura?’. Cuando suena el teléfono y el número no es conocido, hay dos opciones: no atender y que dejen un mensaje o contestar y ver a dónde te lleva esa conversación. Según el tiempo y las ganas, yo hago una cosa o la otra pero si interrumpen mi trabajo para venderme algo que no he pedido lo menos que puede hacer el teleoperador es tener respuestas preparadas que tengan algún sentido.

[Contenidos] Las estadísticas y estudios han de ser razonables

Cada lunes republico aquí un artículo antiguo de mi newsletter semanal sobre marketing de contenidos que también envío los lunes a los suscriptores pero con contenido exclusivo.

Los white papers o libros blancos suelen ser el tipo de contenido que más datos estadísticos tiene. Informes o estudios más o menos sesudos comentando resultados a encuestas que se han hecho a una base de clientes o con resultados públicos. Son una buena forma de aumentar nuestra notoriedad o de conseguir emails a cambio de la descarga pero tienen que ofrecer valor.

Silvia Cobo nos recuerda desde su perspectiva periodística que tenemos que fijarnos en el universo del estudio para que tenga credibilidad y que no puede estar muy alejado del tema de la empresa. Además, si queremos que sea publicado en algún otro lugar, evidentemente, tendremos que crear un titular que sea noticiable.

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos, número 77 (30 de enero de 2012). Suscríbete para recibir un artículo exclusivo cada lunes.

Media News S23 A13

Internet
Hacer zapping siempre te regala alguna sorpresa en algún canal que no sueles visitar mucho, por eso es un buen lugar para buscar ideas. Así es como encontré una serie titulada «Mi perro tiene un blog«. Menuda sorpresa porque aquello de que un perro hable estaba ya muy visto pero ¿cómo hemos pasado a que una mascota mantenga un blog? ¿Será porque es la que más desapercibida pasa en una casa y por eso está al tanto de todos los cotilleos y enredos de familia (clásica serie, por cierto)? Hace unos días precisamente recordaba con nostalgia aquella época en la que los bloggers no tenían otra preocupación que la de explicar lo que pasaba a su alrededor. Pero ahora algunos son medios y, como tales, muchos tienen más intereses de los que un perro pueda llegar a entender. Eso sí, si un perro puede, ¡cualquiera puede bloggear!

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Llevo un tiempo queriendo hablar de la campaña de Ono Móvil porque por mucho que la vea, y mira que la repiten de veces, siempre encuentro la misma pega. El spot empieza con un aviso a sus clientes y, aunque debería ser a las personas, en realidad se dirige a los móviles. Sí, sí a los aparativos que se pagan con puntos para hacernos sentir que gastar tiene su recompensa. La voz en off dice que ‘os usarán para chorradas’ mientras salen móviles con cara y cuerpo escondiéndose de los malos, de sus dueños. Yo que tengo la gran parte del tiempo el móvil apagado me pregunto si ese spot es para mi o para el trasto que tengo durmiendo sobre la mesa. Es lo que no me gusta, que no se dirijan a mi que soy la que paga las facturas porque, en este caso, el aparatito no toma decisiones.

Cine
Por un lado, ver películas en DVD en kioskos junto a revistas y diarios es algo habitual. La vinculación entre estos canales de distribución de contenidos es muy estrecha, seguramente debido a que se necesitan para su mútua supervivencia. Por otro, los medios digitales y los sociales parecen ir cada vez más de la mano, quizá también para agarrarse a lo que puede conllevar el éxito. Solo con la mezcla de estas dos ideas se me ocurre que pueda tener sentido la primera línea de la noticia del nacimiento de Cine Orbyt. Léela y vuelve, te espero. ¿Qué tiene que ver una cosa? ¿Si no los llega a conseguir, no lanzan la oferta? ¿Qué clase de número de celebración es 175.000?

Televisión
De tanto en tanto, la realidad supera la ficción y aquello que creemos falso y preparado es algo que sucede sin que nadie lo haya guionizado. Soltamos un ‘¡no puede ser!’ al que tendríamos que añadir varias exclamaciones para reflejar nuestra sorpresa y nos quedamos con cara de ‘me han timado’. Me pasa en ciertos programas, algunas veces porque se ve el pinganillo del presentador e inevitablemente pienso que alguien le chiva las cosas ‘graciosas’. Pero al ver el vídeo de «Lo sabe no lo sabe», estoy con los de Vaya Tele que se parece mucho a «Señoras que»… tanto que también tengo la sensación de que la realidad supera la ficción para no pensar que me están timando.

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