d+m, el blog de Eva Sanagustín – Página 330 – Descargando ideas sobre marketing de contenidos, content curation, redacción de contenidos, content strategy… y medios desde 2004

Media News S10 A09

miércoles, 4 marzo 2009 por Eva Sanagustín

Televisión
El estreno de «El viajero en el tiempo» en Cuatro me ha traído la nostalgia por «Quantum leap». En Londres tuve en mis manos la serie completa en DVD pero finalmente no la compré por falta de subtítulos (lo más habitual en tierras extranjeras), por no hablar de que esta serie la daban en TV3. «El salt» era una serie genial que lamentablemente no han vuelto a repetir. Ojalá la recuperen inspirados también por la nostalgia.

Publicidad
Es inevitable hablar del spot de Coca-cola y su www.destapalafelicidad.com. Son de las pocas marcas que lo consiguen cada vez que sacan una nueva campaña. Son unas cuantas elegidas, son aquellas que parecería que no necesitan hacer publicidad porque están bien alto en la mente de todos pero que precisamente lo están porque sus campañas son de marca, no de producto.

Cine
El libro de «El Padrino» cumple esta semana 40 años. Sería momento de hablar de la película pero lo cierto es que nunca he conseguido ver la trilogía completa. Y eso que es una de esas ‘grandes obras maestras para entender la historia del cine’ que comentábamos el otro día apropósito de mi película favorita. Además es un género que me gusta pero no sé por qué la tengo un pelín atragantada.

Internet
Google ya tiene cuenta en Twitter… ¿significa eso que no tiene intención de comprarla o que primero prueba para atacar después? Quizá se han dado cuenta que para casos como la pasada ‘crisis de GMail’ es más útil tuitear que un post (aunque parece ser que tampoco usaron esta vía). No tengo intención de seguirlo pero le veo un gran potencial, tanto para Google como para Twitter.

[AD] Detergentes y dietas

viernes, 27 febrero 2009 por Eva Sanagustín

La viñeta de los Soulter@s en el adn de ayer estaba dedicada a los pobres creativos que han de inventarse lo imposible para vender aquello que es poco apetecible.

Soulter@s 26 de febrero — Soulter@s, 26 de febrero de 2009

Es fácil hacer apetecible el chocolate pero, precisamente por eso, sus estrategias no intentan generar la necesidad en el consumidor, sino diferenciarse del resto y así destacar y estar más cerca de su target. Los apios y cualquier producto de dieta, en cambio, está obligado a ser atractivo (entre otras cosas, claro) para provocar la compra. Y, seguro que coincidimos todos, no hay color si se compara con esa fuente de chocolate fundido que queda tan bien en pantalla aunque no sea chocolate.

Salivazos parte, tampoco es nada fácil encontrar un concepto creativo para productos evidentemente necesarios como son los productos de limpieza. A principios de semana los Soulter@s veían así a los que tuvieron la idea de entrar dentro de las manchas para vender detergentes y traer la lejía del futuro para hacer más blanca la ropa.

No es fácil encontrar nuevas maneras de enfocar un producto explotadísimo y nada atractivo, pero cualquier intento merece nuestro respeto. Como mínimo, intentar entender el por qué.

Será que soy de esa ¿rara? especie de personas a las que les gusta ver anuncios y buscarles significado. La gente ¿normal? suele tragarselos sin ver el esfuerzo creativo que supone ponerse en su piel y transmitir un mensaje de manera coherente.

Anteriormente… Los Soulter@s ya habían hablado de detergentes.

Media News S09 A09

miércoles, 25 febrero 2009 por Eva Sanagustín

Televisión
No hay duda de que la noticia de la semana es el Real Decreto que el Gobierno ha aprobado y por el cual las cadenas podrán fusionarse siempre que la suma de sus partes no supere el 27%. Como era lógico, ya hay rumores sobre las diferentes posibilidades. No sé quiénes son los beneficiaros de esta ley pero me consuela que el mismo RD garantice que habrá al menos tres operadores privados de distintas líneas editoriales.

Internet
Dos números muy parecidos me rondan la cabeza: por un lado, los 178 millones de usuarios de Facebook (me resisto aunque esté en castellano, soy de los 13 millones, no de los 4,3) y por otro los 177 millones de dominios registrados en Internet. ¿Cuántos de esos usuarios tendrán web propia?

Publicidad
En El mundo la llaman «publicidad amiga» y la propia Adagreed se autodenomina «publicidad aceptada». Hace ya tiempo que se envían mailings con consentimiento del usuario así que parece mentira que alguien haya tardado en pensar que el permission marketing podría aplicarse a la navegación por Internet. El estreno oficial es el 16 de abril, veremos cómo les va.

Cine
Una noticia sorprendente para acabar: fans de Heath Ledger piden que nadie más interprete al Joker. Se justifican recordando que se retiran camisetas de jugadores en algunos deportes pero a mi me parece que no tiene sentido. Si los fans de Jack Nicholson hubiesen pedido lo mismo, este año el Oscar hubiese sido para otro.

[CINE] Mi película favorita

miércoles, 18 abril 2018martes, 24 febrero 2009 por Eva Sanagustín

Es una pregunta bastante común y teóricamente nada complicada de responder: ¿cuál es tu película favorita? Si no has visto claramente una escena, poster o algo, estás como yo. Ahora (ni cuando me la preguntaron hace unos días) no se me ocurre una respuesta. Quizá es que tenga muchas o, al contrario, que ninguna es la peli de mi vida.

Como Licenciada en Comunicación audiovisual que soy se puede decir que he visto bastantes ‘grandes obras maestras de la historia del cine’ (confieso que algunas no me lo parecieron). De esos años recuerdo sin añoranza ver películas rusas subtituladas al francés o traducciones imposibles por el estilo porque estaban en la lista de ‘imprescindibles para comprender el cine’. Pero, aunque para cada asignatura veíamos muchas películas, no guardo ninguna con la etiqueta de ‘la mejor’.

Se me ocurre revisar mi DVDteca para ver cuál he visto más veces, cuál salvaría de un incendio o cuál compraría en Blu-Ray (o formato futuro) cuando el DVD esté inservible. Y la lista es muy larga, demasiado para concluir sin lugar a dudas cuál es mi peli favorita.

Recurro entonces al archivo de este blog, pensando que es un reflejo de mi misma, y descubro que ya he hablado maravillas de «La pimpinela escarlata» y «Las cuatro plumas«. Efectivamente, son dos de mis películas favoritas aunque hay muchas otras clásicas como «Caravana de mujeres», «Río bravo» o «Encadenados». Es díficil elegir una sola y eso que no he tenido en cuenta películas más recientes.

Es recomendable pensar dos veces qué contestar porque la respuesta dice tanto de cada uno como la canción o el libro favorito, incluso el color. Sobre todo por el género (romántica, comedia, ciencia-ficción…) pero también por el año (de este año, reciente, en blanco y negro…).

¿Me dices cuál es la tuya y así nos conocemos mejor?

[AD] Casa con línea y conexión

jueves, 19 febrero 2009 por Eva Sanagustín

Dos anuncios me animan a escribir este post: los dos de Telefónica y para la misma campaña, el alta de línea gratuita. Entre ellos se llevan relativamente poco tiempo pero hay un cambio significativo de mensaje.

El primer spot empezaba con una chica que estrenaba casa y usaba por primera vez el teléfono para avisar a su madre. La voz en off invitaba a pensar que una casa sin línea no es una casa. Después se veían precisamente varias casas, dando al conjunto un aire hogareño, familiar.

En el spot actual en cambio, un chico le enseña su casa (blanca) a un amigo. Éste la reconoce como moderna (ojo que no tiene tele sino acuario, algunos dirían que minimalista, otros aséptica) pero le advierte de que «sin línea no hay ADSL y sin ADSL es como si vivieras en el siglo pasado«. La imaginación del dueño de la casa le lleva hasta Joselito y de ahí a la carcajada fácil del espectador.

Internet aparece prácticamente de la nada en el mensaje de Telefónica. No es que necesites línea para llamar, es que la necesitas para conectarte. La pregunta del amigo no puede ser más directa «¿tienes línea de Telefónica?«. Solo sería más claro si dijese algo tipo «solo te la puede dar Telefónica».

Frente a todas las ofertas que continuamente nos bombardean para vendernos megas y más megas, parece que Telefónica recurre a su mejor baza: la línea. Y regala el alta como el que regala un aparato porque sabe que después todos los consumibles pasan irremediablemente por él.