d+m, el blog de Eva Sanagustín

Pans&Company está llevando a cabo un importante cambio de imagen. De la comida rápida para adolescentes antes de ir al cine quiere pasar a un lugar más familiar en el que quedarse un rato más.

Para empezar está remodelando desde su web a sus establecimientos, poniendo bonitos colores, cómodos sofás, préstamo gratuito de libros (o intercambio según se mire) y hasta Internet (esto de pago, claro). La oferta también ha ido cambiando hasta el menú con ensalada y variedades de pan, además de tartas y cafés. Los precios, por supuesto, también han subido quizá para huir de la paga, quizá para costear tanto cambio.

Para anunciar este cambio, bien visible si tienes un Pans cerca, un par de spots nos hablan de lo bien que se está y de no querer irse. En uno, los protagonistas son un par de policias que deberían acudir a resolver un crimen pero prefieren pedirse un Don Pepito. En el otro, una mujer rompe aguas pero prefire comerse un bocadillo que ir a urgencias.

Además han colgado en algunos opis un anuncio con un chico que lleva un sofá en la bandeja en lugar del bocadillo. Es aquí donde se ve la URL www.vensietquedes.com que también existe en versión castellana www.vienesytequedas.com. En la bienvenida y selección de idioma ya hay un juego de palabras que llama mi atención (Cityquedas puede leerse en catalán como «Si t’hi quedes») pero en el preload aún más… ¿cargando semáforo? Al acabar está todo claro, la Cityquedas es una divertida animación de una pequeña ciudad.

En ella encontramos de todo: cine, iglesia, hospiral, helipuerto, comisaria, un campo de fútbol, un animalito en un lago, ovejitas y hasta un parque eólico. Algunas personitas se mueven y algunos coches animan la ciudad, además de un satélite chivato que se va moviendo por donde se puede clickar.

En el fondo no es más que un concurso, un sorteo. Te registras en el Ayuntamiento, como aquel que se empadrona, y listo para participar. Sorteos por sms, doblar los anuncios que ya se emiten, escribir nuevos, crear recetas… cada escenario es una oportunidad para jugar en esta ciudad que quiere que te quedes.

Por cierto, en los créditos del web Lorem Ipsum Group.

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Aunque este blog está dedicado a los mass media, la verdad es que no suelo comentar gran cosa acerca de la prensa o la radio. Pero hoy merece la pena hacer un apunte con motivo de la derrota de España en el Mundial, siguiendo quizá la línea de Martínez Soler.

En el Metro, una vez más, he podido ver la portada del 20 minutos entre bolso y mochila lo justo para ver un gran espacio en blanco. Lo primero que he pensado ha sido «¿error de maquetación?». Después de intentar sin suerte ver más (y mosquear un poco a la dueña del diario), me he decantado por algún anuncio, la opción más fácil.

Pero ni se me había ocurrido pensar en la solución al enigma (viva las ediciones en pdf). El espacio en blando está justificado por el «pie de foto»: «Aquí iba un triunfo de España, pero como perdió nos hemos quedado en blanco».

El resto de diarios, por lo que podido ver y constatado en el Kiosko de hhmmss, se han decantado por la fotografía del «No» de Casillas. Una foto muy sonora que casi no necesita acompañamiento textual aunque prácticamente todos los titulares hablan de fracaso, decepción y sueños rotos.

Quizá por eso los de 20 minutos han preferido guardar silencio, porque se había inflado artificialmente la ilusión de la audiencia, que no del aficionado al fútbol. Media portada vacía, no tiene precio. Quedarse sin palabras, tampoco.

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TELEVISIÓN
Se empiezan a acabar las parrillas («¡Mira quien baila!», «House», «Los hombres de Paco«, «Génesis«, «El loco de la colina»… ) y empieza la programación veraniega. Si siempre hiciese calor, ¿sólo harían «Magnum», «Acapulco heat» o «Los vigilantes de la playa»? Y las series que parece que sólo pasen en invierno como «Caso abierto» , «Ley y orden», «Expediente X» y tantas otras, ¿se habrían ambientado de otra manera o no existirían? ¿Realmente condiciona tanto la época del año?

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Viendo el spot de Acciona y la sostenibilidad, me acuerdo del de Unión Fenosa que reunía por una parte a la humanidad y por otro el ¿Medio ambiente?. Y me pregunto por qué esta labor de concienciación la hacen empresas y no el Gobierno.

CINE
Mañana es el Día de los Festivales de Cine, hace días que veo carteles por la ciudad que prometen «cine gratis» pero, como cualquier festival, lo que se proyecta va dirigido a un público muy concreto. ¿Por qué no hacen un día de cine gratis de verdad, con la cartelera actual? ¡Una jornada de puertas abiertas en un cine!

INTERNET
En la revista Neo se preguntan «¿Qué quieren los blogger?» (vía eCuaderno) y proponen estas respuestas:»¿Fama, trascendencia, poder, dinero, trabajo, experimentar? ¿Todo eso junto? ¿Nada?». Mi respuesta: compartir ideas, el resto viene después del esfuerzo diario.

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El Mundial ya está en su ecuador y yo mientras sigo con mi visión publicitaria de cada carrera.

Las marcas anunciantes habituales se han combinado con las locales de la siguiente manera:
RBS, presente en el podium,
Casino de Montreal,
bonjourquebec.com,
Bridgestone,
Johnnie Walker,
Shell V-Powerº,
Budweiser,
Honda,
Aldo shoes y
Siemens en los cronos.

Tampoco hemos tenido ocasión de ver marcas de tabaco (Malboro, Lucky Strike, Mild Seven) y casi empiezo a preguntarme cuándo quitarán las de bebidas alcohólicas. Es un sin sentido ver cómo se estrella un coche al lado del nombre de una cerveza, por ejemplo.

En cuanto a las adiencias, TeleCinco se llevó el 19,6% en el previo, el 38,3% durante la carrera y 42,1% en el post.

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Parece que finalmente sí se va a convertir en algo habitual comentar anuncios de coches de tres en tres, cada mes y medio (más o menos). Pero es que siempre lo digo: son los que más me gustan. Y además parece que se ponen de acuerdo en estrenar campañas a la vez. Los anuncios siguientes casi los vi en el mismo bloque: Volkswagen EOS, Ford S-Max y Mercedes Clase E.

Volkswagen EOS
Lo nuevo de Volkswagen es un coupé cabrio, se llama EOS y juega con el tiempo de la manera más surrealista. Desde tiempo inmemorial, sólo llueve en el exterior. ¿Te habías planteado alguna vez algo a la inversa? Quizá los creativos se dieron un paseo por el Museo Dalí en Figueres y encontraron la inspiración en el coche donde llueve en el interior.

La cuestión es que en el spot una pareja huye de la lluvia que de repente empieza a caer dentro de su hotel. Y no se trata de unos aspersores antiincendios: llueve, hasta en el ascensor la gente va con paragüas y el recepcionista se esconde debajo de la mesa. Según Volkswagen cuando llueve, vas al exterior. En cuanto el coche sale del parking, la pareja baja la capota y da un paseo con el Sol. El slogan es «Play with the weather» (con la torre Agbar de fondo, por cierto).

Pero para jugar de verdad con el tiempo, un paseo por su web donde tienes una barra de desplazamiento que va de la nube al Sol para ver las versiones del coche.

Ford S-Max
El crossover de Ford es el Nuevo S-Max y aunque no entiendo bien qué es eso de crossover/SAV, por el spot puedo entender que es un «coche para todo». El inicio es también un poco surrealista… ¿qué hace un chico con el tirador de la puerta de un coche sentado en un pasillo? Si a las bicis se les quita el sillín, ¿a los coches los tiradores?

Todo gira alrededor del tirador y es lo que te hace evadir, ¿o soy la única que ve en el pasillo una entrevista de trabajo en una empresa aburrida? Pero la puerta se abre y un mundo al alcance de la mano se abre delante del chico. Detrás de cada puerta, escondida y que sólo se puede abrir con el tirador, los escenarios se van sucediendo sin que el chico esté quieto en ninguno. El desierto, el fondo del mar, la nieve… hasta salir a un parking donde está el coche esperándole.

Su web también tiene alguna pista para vivir tu vida al máximo, 20 en concreto, pero sin ningún tipo de relación con el coche. Comer a oscuras, gravedad cero, islas desiertas… hace falta algo más que un Ford para llevarte a esos sitios (una pista: empieza por «mucha» y acaba por «pasta»).

Mercedes Clase E
¿Se puede explicar en un spot qué es el top of mind? Sí, Mercedes lo ha hecho para su Clase E. El spot tiene una voz en off, unas imágenes, algo que me hace pensar en «Amelie». La cuestión es que el anuncio habla de las múltiples listas que el ser humano ha ido inventando para tenerlo todo ordenado.

Es totalmente cierto que cada dos por tres podemos leer lista alguna lista de «lo más algo» o la típica pregunta «tres cosas que te llevarías a una isla desierta», pero aún es más cierto que «todas tienen algo en común, en una lista siempre hay un primero»: el top of mind. «Y luego vienen todos los demás», los de Mercedes no lo pueden decir ni pedir más claro.

Su página web tampoco tiene desperdicio. En este momento te da la bienvenida un banner que repasa desde 1958 todos los modelos Clase E, hasta el actual. Simplemente, genial. Al entrar aún mejora porque hay un vídeo enorme en el que un señor con acentillo te explica lo bueno que tiene el coche. ¡Y se espera a que decidas el siguiente paso! Además, lo puedes subtitular.

Hay en estos momentos otros anuncios de coches, pero ninguno como estos. ¿O se pueden comparar con el de Opel que aprovecha el Mundial?

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