d+m, el blog de Eva Sanagustín

¿Qué hacía cuando se estrenó Cuatro? Estar pegada a la tele, papel en mano, vídeo en marcha. ¿Qué hacía cuando se estrenó laSexta? Dormir, la gripe (por llamar de alguna manera a lo que ha dejado hecha una porquería una semana) me dejó KO y ni me acordé. ¡Y yo que pensaba que al menos podría programar el vídeo! Pero no, porque tampoco (en esos momentos) se sintonizaba y no tenía la cabeza para inventar botijos (que vendría a ser todas esas cosas raras que hacemos con la antena para poder ver sin mucho ruido un canal).

Pero gracias a mi querido Lector fiel me entero que repiten «Arranca La Sexta» por la noche (una que estaba sin leer nada desde hacía varios días). Así que sí puedo levantarme de la cama para ir a trabajar, puedo inventar botijos: ¡y funcionó! ¡Al menos pude grabar la repetición!

Y para quienes tampoco pudieron verlo, quizá por estar trabajando a las 12.40h como medio mundo, Electroduende y Todo Sobre mi tele han puesto los vídeos de la cuenta atrás, entre otros muchos en YouTube, y un resumen en Vertele.

«Arranca La sexta» fue el típico programa de vídeos explicando quién hace cada programa y poca cosa más. El inicio sí fue más original: un vídeo con gente diciendo que ve poco la tele o los documentales de La 2. Después unos textos animando a acabar con la farsa, a salir del armario, a decir: ¡Yo veo la tele! Buena intención, para todas las cadenas en general.

Entonces se enciende un foco y sale Emilio Aragón, en plan monólogo pero sin el fondo rojo, a darnos la bienvenida a «la televisión de los que disfrutan haciendo televisión» como decía la última línea de texto, al «comienzo de una aventura» y «de una ilusión que esperamos contagiarles», como dice el presidente de laSexta, o a una televisión «para los que les gusta el sentido del humor» como dice Florentino Fernández (con una entrada «de la nada» al encender las luces de su plató).

Después de la típica declaración de intenciones, la frase que más se ha criticado: «¡Tenemos el Mundial!» Otra declaración de intenciones. ¿Es que aún quedaba alguien sin saberlo? Toda la campaña de comunicación del estreno se basa este concepto: los rostros famosos de la cadena con camisetas con tu nombre, el logo y un «Fichado» bien grande. Han ocupado falsas portadas y medias hojas en diarios, opis… y poco más. Para ser nuevos, poco ruido, ¿no?

Creo que siempre me preguntaré por qué aquí en Catalunya lo ha traducido todo («Fixat» o «La tele que ens agrada» en lugar de «La tele que nos gusta»), si no hacen ningún programa en catalán.

Para empezar de verdad, mi primer programa fue esa cosa que se han inventado llamada «Los irrepetibles de Amstel». Parece que pocos quieren usar la coletilla promocional del título, pero en realidad es lo único interesante de el programa. No sé qué tiene más gracia si ver a Emilio tocando el piano o a los participantes sin saber qué decir.

La impresión general el primer día fue de mucha publicidad sazonada con humor. Y el miércoles se confirma: no pude grabar el final de «Los soprano» (lo único que tenía claro que quería ver de laSexta) porque duró mucho más de lo previsto.

Si empiezan así, ¿cómo acabarán?

Temas relacionados
[TV] Servicio al cliente laSexta
[TV] A un mes para ver La Sexta
[TV] Cuatro: crónica de un estreno

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Todos tenemos 5 sentíos (sentidos, digo). Aunque algunos desarrollan otro, un sexto sentido para, en ocasiones, ver muertos o cosas que otros no perciben. A éstos se les llama muchas maneras desde visionarios a locos, pasando por creativos de publicidad. Pues éstos mismos que tienen seis han decidido destacarnos en un sólo spot todos los sentidos: todo porque Voll-Damm es doble malta.

En su nueva campaña Damm nos da un repaso por todos los sentidos. ¿Y cómo hacerlo si la televisión sólo es capaz de llamar la atención de dos, la vista y el oído? ¿Qué pasa con el gusto y el oído, lo más destacado de cualquier bebida y comida (dicen, los expertos no los trogloditas, que se disfruta más de la comida si no se usan cubiertos)?

¡Muy fácil! Lo que vamos a hacer, piensan los chicos del sexto sentido, es quitar digitalmente las partes del cuerpo que representan los sentidos a un grupo de gente que está en un… bar, claro que queremos anunciar cerveza. Y vamos a hacer, siguen pensando mientras los de los efectos les miran como diciendo «me voy a forrar con estos locos», que pasen cosas y que cada parte del cuerpo/sentido se destaque cuando pasen esas cosas. Todos se miran y dicen: ¡es genial! ¿Quizá alguien dice Rethink?

El resultado es un spot algo mal hecho (el hombre final parece una reconstrucción deformada) que te hace pensar en cómo intervienen nuestros sentidos en nuestra vida (bueno, en un bar), con una música quizá algo molona.

Así, a una chica le sale la nariz cuando pasa un chico por su lado quiero pensar que una buena colonia (cuando esto pasa, ¿no vas corriendo a ponerte tu perfume favorito?) y a otra cuando el camarero le trae una taza de café.

A alguien sin oídos le sale un par para oír la conversación de la mesa de al lado (horrible situación que todos hemos vivido) o para ponerse unos auriculares y desconectar.

A una chica se le hacen los ojos más grandes para ver cómo una pareja se besa unas mesas más allá, a otro cuando se pone a leer un libro, a mirar unas fotos y a ver la televisión.

No he sabido ver nada más evidente que demuestre tacto más que al último chico que le sale una mano para poner la cerveza en la copa. Pero no me parece muy original, la verdad.

Y como aquí lo importante es el gusto, lo único que lo hace evidente es el beso de la pareja, pero tampoco se ve como «la boca se les hace más grande», y el mismo chico cuando va a ha beber de su copa.

Claro, se supone que al final todos los sentidos se hacen evidentes cuando el chico bebe su doble malta. Pero tampoco es para tanto: un blog también potencia tus sentidos. Yo ahora mismo: bebo agua, oigo música, tecleo, miro la pantalla y el ambientador de mi estudio, cómo no, es de manzana. ¡Y sin estar en un bar con seres sin nariz ni oídos!

Temas relacionados
[AD] Las hormigas trabajadoras

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

PUBLICIDAD
Si el año pasado la Cursa de Bombers apelaba al seny y la rauxa, este año van más por «el pique entre corredores». Así, en dos opis podemos leer «Aquest any ni de broma». Esta frase la ponen en boca tanto de Reyes Estévez, octavo clasificado en la anterior carrera, como de Mercè Artero, una desconocida que fue la última clasificada. Si entramos en su web, vemos que lo que quieren es motivar la mejora de las marcas personales. No sé si el slogan es el mejor para conseguirlo.

TELEVISIÓN
Es habitual tener que aguantar los intercambios de reproches y flores que los políticos se hacen cuando un hecho tan importante como la notícia que ha dado ETA estos días, pero además también tenemos que ver cómo las cadenas de televisión se quieren llevar los méritos de informar los primeros, emitir tal vídeo primero, hablar con alguien primero… TeleCinco lo ha hecho, quizá también para demostrar que sus informativos no son tan malos.

CINE
En mi revista Kane 3 de enero (sí, ¡qué pasa tres meses después!) oigo hablar por primera vez del ISAN (International Standard Audiovisual Number). La idea es la misma que el ISBN (incluso que el IBSN) pero para peliculas. ¡Me gusta!

INTERNET
En uno de esos espacios promocionales tan horribles de Alfa Romeo me ha sorprendido ver cómo la Toledo era substituida por otra periodista… ¡con blog! Al final del reportaje salía diciendo que así se lo iba a contar a sus lectores. Lástima que no pusiesen la URL, así nos lo creeríamos más.

Anteriores
Media News S12 (06)

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Como la presidenta de mi comunidad de vecinos no tenía intención de mover un dedo para ver laSexta, me puese manos a la obra para conseguirlo yo. Si para ella, había «cosas más importantes que hacer» para mí, ver el inicio de laSexta, era lo más importante del mes (¿del año?).

Llamé a su teléfono de atención al cliente, pero el horario no coincidía con el mío, así que llené el formulario de su web. Enseguida recibí el mail de confirmación típico de «ha llegado, nos pondremos en contacto contigo lo más rápido posible».

Pero de verdad lo han hecho, esto era el viernes 17 y el lunes 20 recibí otro diciendo que habían hecho llegar mi solicitud a sus «instaladores homologados» y que ellos contactarían conmigo para concertar el día y hora de instalación del «módulo amplificador de señal analógica».

Ayer mismo llamaron, hoy han venido y dos horas después… ¡ya veo laSexta! (y por el mismo precio, o sea gratis, Localia, que también iba a pedir verla aprovechando que es gratis pero el instalador me he ahorrado la llamada).

Ha llegado 2 días tarde porque el lunes tuve que hacer «botijos» para poder grabar al programa inicial de laSexta. Pero la culpa ha sido mía por confiar en que todo el mundo tiene la televisión como una prioridad en su vida y tardar tanto en llamar. Atención al cliente se ha portado muy bien, atentos, muy profesionales (ellos y los instaladores) y rápidos (¡menos de 10 días laborables!).

En resumen: un servicio al cliente excelente. Así da gusto ser cliente. ¡Espero serlo!

Temas relacionados
[TV] Cobertura de La Sexta
[WWW] 5 días sin conexión

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

No es este un post sobre el ahorro del agua, aunque también podría serlo. Más bien es un post sobre cómo un grifo se vivifica y utiliza lo que él domina (el agua) para venderse. O, en otras palabras, cómo un spot nos enseña de cuántas maneras el agua está presente en nuestra vida.

En la última campaña de Roca, veíamos a cuatro gotas intentando volver al grifo. Una se caía al salirse del camino, otra se evaporaba por el Sol y otra quedaba empapada por un papel, así que la cuarta era la única que lo conseguía. Todo ello, por cierto, con una marcha militar que recordaba a la de «La jungla de cristal 3» (si es que no lo era).

Este año Roca ha dejado este concepto creativo (el grifo como el hogar del agua) sólo para el slogan. Ahora, no nos muestran qué ha de hacer una gota que quiere volver al hogar, sino qué puede hacer el agua que está fuera de su lugar (por suerte no con imágenes catastrofistas) y por qué hemos de dejar que vuelva o más bien no salga.

Las imágenes, como es habitual en este tipo de anuncios, están tan bien escogidas como la voz en off. Ejemplos: Oímos «no borraré tus recuerdos» mientras vemos un papel mojado en el que se desdibuja la tinta. Oímos «saciaré tu sed» mientras vemos a una niña bajo la lluvia con la boca abierta mirando al cielo. Oímos «te mantendré a flote» mientras vemos a una persona buceando en una piscina.

Al final la voz dice «Pero por favor, deja que me quede» y el slogan «Bienvenida a casa». Es el típico spot que cuando lo ves por primera vez te quedas esperando a ver qué anuncia. Mientras lo ves te va gustando lo que se dice, las imágenes escogidas… pero al acabar puedes pensar: ¿grifos que no gotean?

Por cierto, el miércoles pasado fue el Día Mundial del Agua, según he podido leer en AdSpot (la de IO en España me hubiera encantado verla).

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.