Media News S29

PUBLICIDAD
Leo en El Periódico de Catalunya que sólo los productos ecológicos serán etiquetados como «bio» (aquellos que proceden de la agricultura ecológica o biológica). ¿Significa que José Coronado tendrá que cambiar de trabajo? En la letra pequeña dicen que no son bios.

TELEVISIÓN
Leo también en El Periódico de Catalunya que las cadenas generalistas están llenando las pantallas con reposiciones. Hay gente que descansa sin ver la tv, aunque para alguien estar de vacaciones significa poder ver lo que normalmente no puede mirar.

INTERNET
Hace ya días que tengo guardad esta URL www.dontclick.it (via the tricky part y Interactions). Es curioso que cuando ya desde el inicio te prohiben hacer click, lo hagas. Cómo es la especie humana…

CINE
Leo asombrada que «Los 4 fantásticos» tienen blog (via salsadigital). ¿Te imaginas que todos los personajes cinematográficos tuviesen vida más allá de la pantalla? ¿Y cuando el personaje viene de un libro? ¿Serían dos personalidades, dos blogs, uno oficial y el otro no?

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

[AD] Letras y marcas

Leo en Nosoloblogs los resultados que arroja la búsqueda del abecedario, recuerdo el post de Alt1040 sobre MSN y MoviStar y además veo una nueva campaña de Bilbao en la que usa la «B» como emblema.

La «M» es el mejor ejemplo aunque sea a base de machacar al personal: últimamente la M sólo es de Movistar. Aunque también es de MacDonald’s (como recientemente nos recordaba PopMk). Las dos son claros ejemplos de reduccionismo de marca a una letra.

La «B» demuestra que no es sólo la letra por sí misma quien recuerda a una marca: lo importante es la tipografía. Se da la casualidad que Barcelona, igual que ahora Bilbao, utiliza la B en su comunicación. Siempre es azul cyan y además suele ir acompañada de un «)» por aquello de sonreir cuando haces algo Bien (= «bé» en catalán). En cambio en Bilbao es roja y son unas chapas o pin’s.

¿Hacemos un repaso de letras que inevitablemente recuedan marcas? La «W» de Volkswagen (con la rareza que esto comporta), la «S» de Seat…

¿Se te ocurren otras marcas usen una letra como único identificativo?

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Blogvertising

¿Sabes qué es el blogvertising? Sigue leyendo y lo tendrás claro.

Supongamos que, en el tiempo que no dedico a dormir, comer, vida personal o postear, tengo una vida laboral. Supongamos que trabajo, por ejemplo, en una productora de comunicación. Supongamos que mi empresa ha sacado una novedad al mercado, un white paper. Hasta aquí nada imposible, ¿no?

¿Seguimos suponiendo? Supongamos que hay que promocionarlo. Supongamos que vía blogs. Supongamos que lo enviamos a alguien (bloggers) para que hable de él. Supongamos que también las autoras hablan de él en sus propios blogs. Supongamos que se crea una difusión en la blogosfera que hace que la gente quiera saber sobre el paper. ¿Lo ves posible? ¿Y con otro producto que no sea gratuito? ¿Crees que se pueden usar los blogs para que las marcas hablen en Internet?

Pogamos ya nombres: la empresa es Manfatta y el white paper «Blogvertising: los blogs como nuevo soporte publicitario».

¿Te sigues preguntando qué es? Bájatelo y resuelve dudas.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

[TV] Visita a TVC

Después de suspender las jornadas de puertas abiertas del pasado fin de semana en solidaridad con las víctimas de los atentados de Londres, TVC nos deja visitarla. Esta es la crónica de la visita.

La cola al Sol me hace pensar en la gente que seguro está en la playa disfrutando del frescor de mar. Mientras nos tostamos irremediablemente, unas voluntarias nos ofrecen un plano explicativo de la visita.

En la entrada dos seguratas con guantes de latex piden amablemente a los visitantes que enseñen los bolsos. Por suerte mi inseparable botellín de agua no provoca incidentes.

Ya en la entrada, vemos una línea roja pegada al suelo con flechas que indican la dirección a seguir. El mismo recorrido que en el plano y el mismo que una chica (la misma que nos informó la semana pasada) explica a nuestro grupo.

Ella será la única persona que nos explique algo de la visita. Los múltiples voluntarios que acotan la visita para que traspasemos la delgada línea roja sólo son capaces de decir qué hay dentro del espacio que vigilan.

La visita comienza y ya me siento como en un museo: a mi aire y con vigilantes para que no toque los cuadros.

Entramos en el CPA (Centro de Producción de Audiovisuales) y podemos ver 3 de los 4 platós, maquillaje, peluquería, vestuario, el almacén de decorados y un chroma para que la gente se sienta hombre/mujer del tiempo. Por el camino me doy cuenta de los pocos programas que veo de TV3: no me suena casi ningún programa.

Al final del recorrido por este edificio hay un vídeo al que nadie hace caso: todo el mundo está en la máquina de vending. ¿Hambre/sed o sentir que comes lo mismo que tu personaje favorito de la tele?

Llega el momento más interesante para mi, pasando del edificio CSE: ver las unidades móviles. Bueno, sólo dos pero fue sin duda de lo mejor de la visita. Lástima que, como todo, se tuviese que ver desde la barrera. Qué nostalgia… recuerdo haber hecho un trabajo de estudio sobre las unidades móviles.

Último edificio: llegamos al CEI (Centro de Emisión de Informativos). El plató del Telenotícies se ve, como era de esperar, más pequeño pero también más alejado que el resto de platós: aquí no podemos ni pasar de la puerta.

Otra pegatina, y ya son 3, para acabar la visita. Antes de dejar el recinto, eso sí, visita a una improvisada tienda, donde las gorras y las camisetas son las estrellas. Al salir aún hay gente preguntándose, seguro, por la playa.

Conclusiones de la visita: frialdad y lejanía, apto sólo para fans de TV3. Válida para quienes no se hacen preguntas del funcionamiento real de una cadena de televisión o para quienes con una foto en el decorado de «El cor de ciutat», «Mil·lenium» o «La nit al dia» tienen suficiente. No es suficiente para quienes sonrian al leer «fresnel» en un almacen o al ver las gelatinas tan pulidamente ordenadas.

También recordé las otras visitas que ya he hecho a «La teva» que, quizá por ser guiadas o por ser yo más ignorante, me parecieron mejores.

Y sí, yo sonreí nostálgica de un tiempo en el que estar al frente de una regie era mi única ilusión.

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

[AD] De generación a generación

El último spot de Lays me ha hecho rebuscar los anuncios con padres e hijos como protagonistas. Ésta es la clasificación que se me ha ocurrido, aunque reconozco que es discutible.

– Cuidadores: Lays y Ronaldinho: hijo cuida de madre. Colacao con Nadal y Dani Pedrosa: madre cuida de hijo.

Vemos que los protagonistas son famosos y además sus familiares lo son de verdad. Este tipo de spot no serviría con «personas de a pie» porque se trata de transmitir el cuidado de la familia a la marca. Como te mimo, te compro este producto.

– Divorcios y separaciones: Hunydai: padre busca aceptación de la hija para su novia. Otro coche (¿el mismo?) recurría a una madre en el balcón y a un «está con alguien» para también ver si el padre había rehecho su vida.

Está relacionado con la teoría de cambio de look después de una ruptura sentimental. En este caso el coche sirve para tal efecto. La relación entre padres e hijos sólo se justifica por la necesidad de aprobación después del cambio.

– Juventud: Un queso fresco (¿Arias?) usaba el trasero de una madre y una hija. Una crema de manos usaba un anillo.

Se basa en la voz en off. Sin ella el spot no tendría sentido porque juega a «engañar» a la vista, a que dudes cuál de las dos es la madre y la hija. Curiosamente no hay versión con padre.

– Crecimiento: un par de coches están usando esta estrategia: 1/ hasta que crezcas yo te lo uso y 2/el niño hace ejercicio para crecer y poder usar el coche. En los dos casos, se trata del padre quien acompaña al niño.

Es también el típico de productos especialmente diseñados para niños como galletas y yogures con vitaminas. En estos casos es la madre la que los ayuda a crecer. Tiene una cierta relación con los Cuidadores, pero sin ser famosos.

¿Te habías dado cuenta de la importancia de la familia en la publicidad?

¿Más temas? Sigue atent@ y, si quieres, lo leerás aquí.

Para ser legal, te aviso de que utilizo cookies en esta web:    leer detalles y configurar preferencias
Privacidad