Lo que cosiguió Kleenex (pañuelos de papel) o Bimbo (pan de molde) es que su marca nombrase un producto. En su momento no viví esa campaña, pero ahora hay varios intentos en marcha.
– Una caña = Cruzcampo. Primero modificaron la canción de Karina para añadirle marcha. Ahora el botellón se cambia por una reunión de amigos. Entra el amigo tardón al bar y pide una caña, pero sus amigos le advierten que «aquí la caña se mide así (…) la caña Cruzcampo».
– Agua = Lanjarón. Por televisión sus spots reflejan la pureza del agua; su publicidad gráfica habla de la edad de los habitantes de ese pueblo; y sus botellas llevan viñetas en las que alguien ha pedido «una característica del agua» y le dan «algo que sirve para lo mismo pero no es agua» porque no entienden que pide «agua» si no dice Lanjarón. Ejemplos: en un parque de atracciones un tendero le da un abanico a una persona sorprendida y le dice «Ha pedido usted algo para refrescarse, ¿no?». Otro: en una habitación de hotel un botones entra con un barreño de agua y dice a los sorprendidos huespedes «Los señores habían pedido agua, ¿no?». El slogan es «¿Por qué no pides lo que te gusta? No pidas agua, pide Lanjarón».
– Ensaladas = Florette. Lo acabo de ver. En la caja de un supermercado una chica coge una ensalada y le pregunta a su chico si se ha olvidado la ensalada. Él la mira sorprendido porque para él la tiene en la mano, pero no es ensalada sino Florette lo que ella quería. Sin duda más adecuado que la anterior campaña en la que usaban Florette como nombre de mujer.
– Silencio = Fujitsu. Este ejemplo es gracioso y no porque aspiren a conseguir que su marca sea el producto. Son diversas situaciones en las que interviene «el silencio» y en vez de usar esa palabras usan la marca. Ejemplo: en una sala de juicios, el juez pide «Fujitsu en la sala» y todos callan. Además en el slogan ni siquiera lo dicen, sólo ves escrita la palabra «silencio» pero nadie la pronuncia.
¡Ah, un ejemplo antiguo! Natillas = Danet. Danone tuvo que hacer un gran esfuerzo por unificar nombres y una campaña mayor para avisar que «Las natillas ahora se llaman Danet». Las natillas no son sólo de Danone, pero consiguieron que se asociase ese nombre a su marca y producto.
¿Te imaginas nombrar de otra manera una Coca-Cola/Pepsi (refresco de cola)?
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