[AD] Producto = Marca

Lo que cosiguió Kleenex (pañuelos de papel) o Bimbo (pan de molde) es que su marca nombrase un producto. En su momento no viví esa campaña, pero ahora hay varios intentos en marcha.

– Una caña = Cruzcampo. Primero modificaron la canción de Karina para añadirle marcha. Ahora el botellón se cambia por una reunión de amigos. Entra el amigo tardón al bar y pide una caña, pero sus amigos le advierten que «aquí la caña se mide así (…) la caña Cruzcampo».

– Agua = Lanjarón. Por televisión sus spots reflejan la pureza del agua; su publicidad gráfica habla de la edad de los habitantes de ese pueblo; y sus botellas llevan viñetas en las que alguien ha pedido «una característica del agua» y le dan «algo que sirve para lo mismo pero no es agua» porque no entienden que pide «agua» si no dice Lanjarón. Ejemplos: en un parque de atracciones un tendero le da un abanico a una persona sorprendida y le dice «Ha pedido usted algo para refrescarse, ¿no?». Otro: en una habitación de hotel un botones entra con un barreño de agua y dice a los sorprendidos huespedes «Los señores habían pedido agua, ¿no?». El slogan es «¿Por qué no pides lo que te gusta? No pidas agua, pide Lanjarón».

– Ensaladas = Florette. Lo acabo de ver. En la caja de un supermercado una chica coge una ensalada y le pregunta a su chico si se ha olvidado la ensalada. Él la mira sorprendido porque para él la tiene en la mano, pero no es ensalada sino Florette lo que ella quería. Sin duda más adecuado que la anterior campaña en la que usaban Florette como nombre de mujer.

– Silencio = Fujitsu. Este ejemplo es gracioso y no porque aspiren a conseguir que su marca sea el producto. Son diversas situaciones en las que interviene «el silencio» y en vez de usar esa palabras usan la marca. Ejemplo: en una sala de juicios, el juez pide «Fujitsu en la sala» y todos callan. Además en el slogan ni siquiera lo dicen, sólo ves escrita la palabra «silencio» pero nadie la pronuncia.

¡Ah, un ejemplo antiguo! Natillas = Danet. Danone tuvo que hacer un gran esfuerzo por unificar nombres y una campaña mayor para avisar que «Las natillas ahora se llaman Danet». Las natillas no son sólo de Danone, pero consiguieron que se asociase ese nombre a su marca y producto.

¿Te imaginas nombrar de otra manera una Coca-Cola/Pepsi (refresco de cola)?

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[AD] Anuncios históricos

Vía Lector fiel me llegan anuncios de Audi y de Mercedes-Benz de allá por la II Guerra Mundial. Fantástica base de datos ha de tener la nepalí para encontrar esos pósters. Me sumo a su petición de otros anuncios históricos (no necesariamente tan antiguos).

Por cierto, aquí puedes ver los que hacen ahora BMW, Volkswagen, Audi y otras marcas sin influencias políticas.

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[AD] CowParade en Barcelona

Desde hoy y hasta finales de agosto, las vacas invaden Barcelona. Es el CowParade y va a repartir 75 vacas de 50 kilos por la ciudad. Uno de sus principales patrocinadores es Llet nostra (leche de coperativas catalanas).

¿Qué mejor manera de patrocinar leche que invadiendo una ciudad de vacas? Pero que no cunda el pánico: se trata de un movimiento solidario, no de una acción comercial. Al parecer, estas vacas serán subastadas en beneficio de Els infants del Casal del Raval.

A la vez se ha dado la oportunidad a diseñadores noveles de vestir a las vacas con su propio estilo. Por supuesto también se ha podido patrocinar una vaca y usar logos como inspiración para el diseño.

Esta mezcla de ONG, patrocinio y diseño dará un paisaje nuevo durante unos meses a Barcelona. Bueno, a los centros comerciales y jardines donde pastarán las vaquitas. Otra manera de hacer que la gente vaya a ver tiendas.

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Media News S22

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Las buenas intenciones del spot Repsol hacen que una vez más piensa «qué rabia que sea de». Me parece genial la imagen de la web-cam (comparable con la de los abueletes que esperaban un e-mail con la foto del nieto).

TELEVISIÓN
El canal americano CNN cumple 25 años. Un cuarto de siglo bien llevado y siempre al día.

INTERNET
Vía nosoloblogs descubro www.imsdb.com: otra base de datos de guiones de películas. La añado a la lista de buenas db como como www.imdb.com.

CINE
Un par de listas que tenía olvidadas y que sirven para recordar títulos: 100 mejores películas y finales sorpresivos.

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[AD] Un entierro con Coca-cola

«¿Te has preguntado alguna vez quién iría a tu entierro?». Con esta pregunta fatídica empieza el spot de Coca-Cola y acaba con un enorme pez tragándose un carrito lleno de botellines de esta marca.

Por el camino la canción de Queen «Somebody to love» nos acompaña en un recorrido por la ciudad, en plan entierro de New Orlans o manifestación vete a saber, al que van incorporándose todo tipo de gente (hasta un superhéroe que atraviesa paredes). Acaba con el típico optimismo de la marca: «Conecta, Comparte, Vive» y la respuesta a la pregunta «dependerá de cómo has vivido», o similar.

Preguntas para la Sra. Rushmore: A mí no me parece un entierro, ¿a qué/quién entierran? ¿Qué tiene que ver con mi propio funeral? ¿Qué representa el bichito tragón? ¿Por qué tiran el carrito al mar? ¿Por qué esa canción?

Datos de la campaña en CincoDías (dónde se rodó) y MarketingDirecto.

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