d+m, el blog de Eva Sanagustín

Si hace unas semanas iniciaba el tema del futuro de la alimentación en el cine, esta vez le toca el turno a la publicidad y cómo modela el tiempo en los 20 segundos que tiene para llamar nuestra atención.

Existen dos posibilidades (a parte de la evidente de usar un flashback o directamente usar el presente):

Futuro: cómo el producto anunciado se avanza a su tiempo. El ejemplo más descarado es el de la lejía «Neutrex futura» donde una chica la mar de moderna (atención al pelo, maquillaje y a la ropa rota que lleva) viene del futuro para presentar el producto que revoluciona el presente.

Pasado: cómo el uso del producto anunciado hace mejorar el presente del consumidor. El primer ejemplo que recuerdo es el de Ikea. Aquí muestran cómo cambia tu vida por un hecho del pasado tan simple como que te regalen un artículo de esta tienda (ojo no comprarlo sino que alguien te cambia la vida al dartelo). Ahora tenemos el del Renault Modus: qué hace alguien para agradecerte que uses el producto (en este caso, por ejemplo, ayudarte a conseguir un empleo).

Conclusión: la publicidad te hace viajar por el tiempo (y no me refiero a que pierdas su noción al ver pasar los minutos y no regresar al programa que estés viendo). Pero a un tiempo, siempre bueno, con fantásticos productos que todos desearemos para ser «los primeros en tener lo último» (slogan de Master Cadena).

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Mi querido profesor Marcos Ordoñez habla en su artículo en «La firma invitada» sobre Ava Gardner y el glamour: «Ava: Fulgor contra glamour». Qué razón tiene cuando dice que «el glamour actual está concebido para brillar un instante, consumirse y desaparecer sin huella en la cadena alimentaria».

¿Cuándo has oído hablar de glamour últimamente? Como no sea en «Hotel Glam»… No se crean mitos como antes. Las estrellas nacen del «edredoning» y no de su capacidad de atraer al público.

En «El diario de la redacción» siguen dándonos envidia por conseguir objetos promocionales de películas. ¿Qué hay que hacer para conseguirlos? ¿Por qué no los comercializan como merchandising normal y corriente?

Parece que he encontrado la única ventaja de ser periodista hoy en día. No, no es salir en «Tómbola» o hacer entrevistas como Manel Fuentes (cuando las hacía): ¡es recibir DVD y objetos promocionales!

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Este año no he hecho quiniela. Hace varios años que un mes antes veía las películas más detacadas para poder votar con conocimiento de causa. Pero este año ni eso.

No visto muchas y no por falta de tiempo, sino por falta de ganas. Ni «El aviador», ni «Ray», ni «Hotel Ruwanda», ni «Closer», ni «Entre copas», ni «Descubriendo nunca jamás», ni siquiera «Mar adentro» han sido capaces de llamar mi atención.

Igual es mejor contar al revés: las películas que he visto. «Los increíbles«, «Shrek 2«, «El espantatiburones«, «Harry Potter y el prisionero de Azkaban«, «El bosque» y «Million dollar baby«.

Está claro: lo único que puedo votar es la «Mejor película de animación». El resto sería mucha casualidad o votar ‘de oídas’. Así que mi pódium para peli de animación sería «Los incríbles», «Shrek 2» y «El espantatiburones».

Que el tío Oscar reparta suerte, ya se sabe que un premio así hace subir la taquilla.

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Cuando este año empezó de nuevo la ‘operación Latenight‘ en Antena 3, hubo muchos que esperaban que «Buenafuente» se estrellase. Me alegro de que se equivocasen.

Esta semana ha batido su propio record de audiencia y ha llegado a superar al hasta ahora rey absoluto de la noche. Supongo que Sardá debe estar empezando a tirarse de los pelos, acordándose de cuando hacían juntos programas o cuando él mismo hacía un programa más decente.

Se nota que empieza a sufrir por la audiencia cuando han tenido que hacer un anuncio de «Crónicas Marcianas». A saber: motivos para hacer anuncios de un programa (que no serie o película): programa nuevo que hay que dar a conocer y/o destacar invitado importante y/o llamar la atención porque se pierde audiencia.

¿Cuál de ellos serían los de CM? ¿Bertín Osborne vende más que cualquiera de los grandes hermanos salientes? ¿Cuántos años lleva en antena? Entonces, ¿qué queda? Dar la enhorabuena a Andreu Buenafuente.

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Después del «Por fin es viernes», la frase que mejor describe el fin de semana es «Fiebre del sábado noche» (¿alguna frase digna de mención para el domingo?). La programación semanal no tiene nada que ver con la del viernes y del sábado (de nuevo tengo dudas acerca del descanso dominical).

Está demostrado que la programación del viernes y sábado noche tiene un target diferente a la del resto de la semana. Recordemos que la estrella era «Noche de fiesta», destinado a los padres que se quedan en casa mientras los hijos salen de marcha.

La programación de hoy me ha hecho recordar las horas dedicadas a analizar las audiencias según el día de la semana (más allá de la cadena) a la vez que me ha recordado que las películas con más de 20 años son caras de ver:

«Tarzán de los monos» (1932), en La 2 a la 1.15h.
«Cyrano de Bergerac» (1950), en el 33 (autonómica de Catalunya) a las 2h.
«Mogambo» (1953), en La 2 a las 2.55h.

Por cierto, ahora la estrella es «Salsa Rosa». Por suerte los jóvenes no estamos en casa a esta hora.

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