d+m, el blog de Eva Sanagustín

Este lunes en TeleCinco tuvimos sesión triple de CSI: conocimos a los personajes del de Nueva York en el capítulo de Miami y luego repetimos con Las Vegas.

Para empezar comentar la presentación de Gary Sinise, al más puro estilo película clásica americana. Me encanta este tipo de presentación de personajes, es como volver a ver cine del bueno: entra en escena de espaldas hasta que se gira y nos muestra esa carilla de ‘aunque parezca que soy el malo, en realidad voy a encontrarlo’. Ejemplos clarísimos: «Snake eyes» y «Ransom».

Es inevitable hacer comparaciones «Las Vegas – Miami – Nueva York»: fotografía. Las Vegas luce un tono oscuro propio de una serie que transcurre en el turno de noche. Miami luce un filtro anaranjado acorde con el pelo del jefe del equipo y con una localización que irradia Sol por los cuatro costados. Nueva York luce el tono azul que caracteriza cualquier serie de polícias que se ruede en esta ciudad.

También es inevitable hacer comparaciones «Grissom – Horatio – Mac (Sinise)»: los personajes. La frialdad con que trata las pruebas Grissom se contraresta con la pasión que pone Horatio en el trato con las víctimas. Aún es pronto saber cómo funciona la mente de Mac.

Es inevitable hacer comparaciones entre los métodos de analizar las pruebas y el escenario. Cada uno tiene sus herramientas favoritas para procesar las pruebas y gracias a eso nos podemos preguntar cómo puede ser que con tantas maneras de conseguir información aún queden casos sin resolver… ¡Ah, claro: es ficción!

La pregunta que podemos hacer es: ¿habrá una cuarta? ¿Dónde se rodaría? ¿Quedan ciudades interesantes? ¿Los Ángeles? ¿Washington? ¿San Francisco? Y ¿por qué no utilizan una estética «Seven», con lluvia en cada capítulo? Sería gracioso ver a los forenses tapándolo todo con plásticos para no perder pruebas…

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La idea de asociar un producto a algo tan agradable en la mente de consumidor como es la llegada del fin de semana o, lo que es lo mismo, la hora de plegar del trabajo, no es nueva que digamos. Hace poco hemos vivido al lanzamiento de un nuevo coche (Picanto) precisamente con esta premisa.

Pero en ese anuncio la alegría era mínima en comparación con el nuevo spot de Cruzcampo. Aquí, no es que se acabe la jornada, ¡es que empieza una juerga! La cerveza corre a raudales y las jarras de los coloristas protagonistas se llenan alegremente.

¿Tanta alegría es porque se acaba del curro o porque se ponen ciegos de cerveza? A ver, ¿qué vende este anuncio? Cualquier tipo de droga le serviría: la búsqueda de la evasión de la gris rutina diaria, ¿no es el objetivo de cualquier droga?

Asignando el valor de la evasión a una bebida alcohólica, ¿no se incita a su consumo? Toda la publicidad tiene la misión de provocar la compra, pero ¿hace falta vender botellón para vender cerveza?

Y aún otra cosa: en su anterior spot Cruzcampo vivía con corazón y raices españolas sus 100 años de aniversario. En el actual se respiran aires de musical americano 100%. ¿No ha cambiado demasiado el enfoque de Cruzcampo?

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Tenemos un producto genial, queremos venderlo… ¿Qué hacemos? ¡Anuncios! Pongamos anuncios en todas partes… en la radio, en la prensa, en revistas, en el cine, en la televisión… Pero también en Internet, ¿no?… ¡ey! ¿Y si juntamos las dos cosas, lo tradicional y lo innovador?

Esta reflexión es la que tuvieron que hacer los creativos que se han dedicado a sembrar nuestra televisión de anuncios que tienen ‘enlaces’ a webs. Los más sencillos son las que al final del spot, junto con el logo ponen la URL de la web oficial. Pero hay más:

Las teaser: son las más lógicas porque generan la expectativa y se producen visitas para saber qué es. Ejemplo: www.dentrodelacaja.com: hasta la fecha de lanzamiento del coche se utilizó para que la gente averiguase que había dentro de la caja interactiva y www.elgordomasgordo.com: hasta la fecha en que se estrenó el sorteo no podías entrar más que a una parte de la web.

Las slogan: utilizan el slogan como si fuese la misma marca. Ejemplos: www.quequieresconseguir.com: al entrar descubres un microsite sobre un coche en concreto y www.tegustaconducir.com seguimos la idea de vender imagen de marca.

Las frases recordatorio: utilizan palabras que han salido en el spot para generar un dominio propio. No tiene mucha lógica si no es para reforzar algo que no es un slogan pero que hace que se recuede tu marca (www.meestasestresando.com o www.melonmelon.com).

Las ‘me invento un nombre’: simplemente utilizo un dominio que llame la atención y mínimamente relacionado con lo que se vende. Ejemplo: www.seducirtienepremio.com: cuando accedes no encuentras lo que esperabas, sólo es una web de marca.

Las participativas: se pide la opinión del espectador vía web. Se utilizan para compensar la falta de interactividad de la televisión. Ejemplo: www.tienesloquehayquetener.com: hay un concurso, votación de vídeos de próximos spots…

Sin duda éstas últimas y las teaser son las que merecen la pena, las mejores. ¿Puede haber una integración mayor entre Televisión e Internet?

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En España tenemos 3 compañías de telefonía móvil: Telefónica MoviStar, Amena y Vodafone. Sus colores corporativos con, respectivamente: azul, verde y rojo. ¿Existe una manera más descarada de separar sus campañas que utilizando los colores primarios RGB?

MoviStar utiliza incluso este color en su slogan: «Yo soy azul». Pintan la cara a los seguidores de los pilotos del Mundial de Motociclismo que patrocinan. Así que si te gusta Pedrosa o Gibernau ya eres azul. Hace que te identifiques con el color como referencia a su marca.

Amena se dedica a poner el verde a todo lo que anuncia. Incluso a Papa Noel le han teñido su vestido habitual, no vaya a ser que se piense la gente que los regalos los hace otra compañía. En su último spot, un chico y una chica tienen sus sueños respectivos con un osito de peluche verde, y las paredes, las sábanas… Amena es lo más verde del mercado, con permiso de Heineken.

Vodafone (ni antes siendo Airtel) nunca ha utilizado tan descaradamente su color corporativo. ¿Quizá porque nadie quiere ir por ahí diciendo «Soy rojo»? Es mejor decir «La vida es móvil. Móvil es Vodafone». Asocian el producto a la marca, más allá del color.

¿Es importante el color corporativo para tu marca? Si eres MoviStar, seguro. Si eres Amena, sí. Si eres Vodafone, no tan importante como el mensaje. Y tu marca, ¿de qué color es?

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De vez en cuando me apatece bucear un poco por la red buscando páginas de un tema concreto. Así empecé con Homo Telespectator: recopilando links. Esta vez le ha tocado a la palabra ‘slogans’.

He topado con un especial sobre Publicidad (2001) de El Mundo donde se decía que el uso de slogans es algo de los años ochenta, que hoy es más importante la música o las imágenes. Y me he propuesto comprobarlo: he hecho una búsqueda de páginas de slogans.

Este es el resultado:

http://www.adslogans.co.uk/hof/

Comentario: La sala de la fama de slogans o lo que es lo mismo «The best in branding», además de un Top 10 de los últimos años. En algunos casos se puede descargar anuncios en jpg y algunos vídeos desde una ficha en la que anuncian la agencia creativa. Muy interesante.

Idioma: inglés.

http://money.howstuffworks.com/ad-slogan.htm/printable

Comentario: Siguiendo la línea de esta web, aquí se explica cómo funciona un slogan o lo que es lo mismo cómo escribir un slogan.

Idioma: inglés.

http://www.tvacres.com/advertising_slogans.htm

Comentario: Listado ordenado alfabéticamente de slogans con enlaces a las webs oficiales de las marcas.

Idioma: inglés.

http://advertising.about.com

Comentario: Como en About hay una sección dedicada a todo lo que se te ocurra, también hay de Advertisting. Hay bastante información sobre la Super Bowl (algo así como aquí los últimos segundos del fin de año), artículos, etc.

Idioma: inglés.

Unas horas después me pregunto: ¿qué pasa con los slogans made in Spain? ¿Es que nadie quiere tener memoria histórica de frases publicitarias? ¿No se hace publicidad de calidad es España? ¿Ya no son importantes las palabras?

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