d+m, el blog de Eva Sanagustín

Quizá las marcas de bebidas alcohólicas están obligadas a invertir algo de sus beneficios en ‘la sociedad’, igual que las cajas y bancos en obras sociales. O quizá es que quieren limpiar su imagen de ‘creadores de borrachos que mueren/provocan muertes en accidentes de coche’.

De ahí quizá que J&B y Heineken hagan publicidad que refuerza la letra pequeña del contrato que firmas cuando bebes una bebida alcohólica: «Bebe con moderación. Es tu responsabilidad».

En J&B se inventaron slogans como «El buen rollo no tiene limites, tus copas sí«, «La fiesta no tiene límites tus copas sí» o «Las risas no tienen límite tus copas sí«. Hicieron publicidad en revistas, prensa y opis.

En Heineken han hecho un spot que se decanta por la idea de que si bebes y conduces no sólo puedes hacerte daño a ti mismo, también a los que te rodean (en la línea de los anuncios de tabaco). Su frase final es «Si bebes y conduces también eres un peligro para los demás».

Ojalá anuncios como estos tuvieran tanta influencia como la publicidad que anima a consumir alcohol. Si bebes, no conduzcas.

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Grandes misterios del cine:

– Cómo se utilizan las tres conchas de «Demolition man».

– Qué hay dentro del maletín de «Pulp Fiction».

La última campaña de Heineken refuerza aún más su slogan «Piensa en verde». En unas imágenes en blanco y negro surge un elemento que rompe con el conjunto (por ejemplo, un trébol nace entre el asfalto de una ciudad de grandes edificios). Sale el texto «¿De qué color es?» y justo cuando estás respondiendo mentalmente a esa sencilla pregunta, la pantalla se divide en tres y donde estaba el trébol aparece una mano con una botella Heineken y su slogan «Piensa en verde».

¿Hay alguien que no pensase en verde en ése momento? Imposible.

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Como cada año por estas fechas, llega la cuesta de enero y con ella las rebajas.

Llegan pues los anuncios que nos incitan a la compra y que nos recuerdan que podemos gastar sin que nos haga falta nada y sólo porque al lado del precio hay otra cifra menor.

Tenemos quien pone cárteles con los descuentos que hacen con un «%» bien grande de tamaño pero bien bajos de dinero o la pegatina/cártel con letras grandes «Rebajas»; hay quien no publicita sus rebajas porque digamos que no hay necesidad debido a la saturación o porque no rebaja sus productos; y hay quien sí hace anuncios. Dos ejemplos: Zara y El Corte Inglés.

Parece que el mundo se rige por lo que hace el segundo: «Ya es -ponga aquí la estación del año- en El Corte Inglés» o «Las Rebajas de El Corte Inglés». Para anunciarlas utiliza grandes números de descuentos, lista de productos antes/después y a un/a famoso/a cada año, además de anuncios en televisión.

Todo esto contrasta, y mucho, con el anuncio de Zara: una página en negro y el texto centrado «Zara Rebajas». Y ya está. De hecho, creo que no había visto antes un anuncio de Zara en ningún sitio.

Se rebaja el precio, pero no la creatividad.

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Tengo sólo dos ejemplos de cómo un imán puede reforzar una campaña en tv y prensa, y además generar el efecto boca-oreja.

Renault Clio Community: empezaron a surgir imanes en farolas, papeleras y otros lugares metálicos. Eran cuadrados, con el fondo negro y una extraña forma roja con referencias demoníacas. Que yo recuerde, después llegaron los anuncios en tv. El mensaje era «Enter the community». En la web de referencia no sabías tampoco de qué se trataba… había pruebas que tenías que superar y alguna pista: la comunidad que mencionaban tenía el símbolo en la mano como marcado con fuego. Con el anuncio de televisión quedó todo claro. Un chico estaba en una especie de almacén vacío en plena tormenta con un ordenador, y su coche estaba fuera. Se desprendía un cable y le pasaba la corriente dejándole una marca en la mano: el cambio de marchas con forma de H. ¡Ésa era la señal demoníaca!

Nuevo Ford Focus: este imán lo encontré el día de reyes por la mañana, y el mensaje es «¿Qué pasa, no te han traído lo que esperabas?». Apoya la campaña «dentro de la caja» (de la que ya hablaré otro día) pero no sé cuándo han salido estos imanes o si hay más.

Sin más datos, está claro que no es el mismo tipo de campaña: una creaba una intriga y la otra lo desvela. Pero las dos me parecen muy intesantes.

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