d+m, el blog de Eva Sanagustín

Con la llegada de los regalos navideños llegan: los anuncios de juguetes y los de colonias.

De los primeros, poco puedo decir… que están tan segmentados como cualquier producto y que ya no son ‘Más de 5.000 ptas’.

De los segundos, dos cosas: que este año algunas marcas se han decantado por anunciar más de un producto en el tiempo pagado (a eso se llama ahorrar pero también crear una imagen de marca única) y que he confirmado que la marca Lacoste sólo anuncia su colonia para hombre Style of skin en estas fechas. Y es una lástima porque es uno de los pocos anuncios (de hecho no recuerdo ningún otro) en los que podemos ver a un hombre desnudo.

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[AD] Últimos spots del 2004 #1

Finalmente el último anuncio del 2004 fue de Telefónica. La agencia Bassat Ogilvy & Mather y el creativo Lorenzo Bennassar se encargaron de recordarnos que quedaba ‘un minuto’ para acabar el año.

Una pantalla en negro y un texto en blanco. Sólo el mensaje: sin actores, sin voz en off. Millones por un minuto, millones por unas frases, por unas palabras.

Aunque sólo se emitió una vez en televisión, está disponible en la web de Lorenzo Bennassar.

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Cada año por estas fechas se estrena a bombo y platillo el anuncio Freixenet: «Freixenet les desea Felices Fiestas» o «Felices Fiestas con Freixenet». Es todo un acontecimiento que inevitablemente se espera con intererés y que, además, se anuncia en la prensa como si fuese una noticia.

El guión del spot es más bien el de un cortometraje: una mini historia de 2 minutos con burbujas incluidas. Y acompañándolas a ellas y a quien sujeta la botellla, un personaje famoso con buen caché.

El último estreno también a destacar es el de Chanel nº5. La actriz interpreta un papel muy fácil de recordar, sobretodo si tenemos en cuenta que el director del spot es el mismo que el de la película.

Hacer una lista de directores de cine que se han pasado a la publicidad sería interminable. Lo mismo que los actores, músicos, deportistas, presentandores de televisión y famosos en general que han prestado su imagen para marcas de todo tipo.

También tenemos versiones de otros presupuestos: resucitar famosos ya desaparecidos (por ejemplo Humphrey Bogard -Pan’s & Company- o Steve McQueen -reloj y coche-) o simplemente referencias a series de televisión (Los Ángeles de Charlie -un coche- o Los hombres de Harrelson -Burger King-).

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Es un misterio saber qué pasa por la mente de un progamador de televisión en estas fechas (y casi siempre).

Puedes saber cuándo llega la Navidad básicamente por los títulos de las películas (siempre hay alguna con la coletilla tipo ‘por Navidad’, ‘navideñas’, etc). También por las cortinillas de transición que estrenan los diferentes canales (‘Felices fiestas’, ‘Feliz año’, ‘Feliz Navidad’, mensajes igualitos a las postales que todos hemos enviado alguna vez). Pero es que además la parrilla se vuelve loca con reposiciones y con sesiones de cine que normalmente ‘no estaban ahí’.

Y, por favor, que nunca falte por estas fechas ‘¡Qué bello es vivir!’.

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En la nueva campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo, una máquina expendedora de tabaco reparte cajetillas mientras te agradece que mates a tus seres queridos y a ti mismo. Los mensajes son de este tipo «Su aliento más pestilente, gracias»; «Sus pulmones más negros, gracias»; «Los no fumadores más perjudicados, gracias»; «Sus 20 días menos de vida, gracias».

Este anuncio quiere concienciar de los efectos negativos del tabaco en la salud del fumador, y en la de los que le rodean. Su misión es muy similar a los mensajes de las cajetillas. Últimamente las campañas antitabaquismo muestran sus efectos negativos, quizá para no crear nuevos adictos más que para persuadir a los que ya lo son.

Podrían hacer una campaña que mostrase los beneficios de no fumar. Quizá comparar la vida de un fumador con la de un no fumador… ¿Qué se gana si no fumas? ¿En qué cambia tu vida si lo dejas? En definitiva, ¡que hay más ventajas si no fumas que si lo haces!

Me he llevado una sorpresa al leer que dos tercios de los ciudadanos no fuman y que además una parte importante de los que sí lo hacen desean dejarlo. ¡Si fuman ‘tan pocos’ cómo es que molestan tanto!

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