Celebrando los 16 años de mi blog con 8 preguntas sobre blogging

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Ayer, 13 de diciembre, este blog cumplió 16 años. Sí, empecé en 2004, en Blogger. Y aquí sigo, sonriendo cada vez que me preguntan si tiene sentido seguir teniendo blog en pleno 2020 con tantas redes sociales, podcasts y hasta newsletters. Que sí, no insistas: aún merece la pena.

Casualmente, hace solo unos días Problogger publicó 4 preguntas para hacerte antes de dejar tu blog. Están relacionadas con la energía que te queda, la calidad de lo que publicas, el potencial del mercado y los resultados que consigues. Tres las puedo contestar afirmativamente yo misma, la calidad depende de quien lo lee así que es cosa tuya (puedes usar los comentarios si quieres). Como mínimo, tengo 3 de 4 motivos para seguir y lo haré hasta que la balanza se incline hacia el no.

Este blog solo me ha dado alegrías y no tengo intención de abandonarlo, es más, tengo ya la lista de temas previstos llena hasta marzo. Siempre se me van ocurriendo ideas y no disminuyen mis ganas de contarlas. Sí, debería cambiar el diseño; vale, podría preocuparme más por las fotos; de acuerdo, el SEO tampoco es mi prioridad.

Mi blog es el rincón en el que explico lo que quiero y como quiero cada lunes y miércoles. No acepto guest posts, post patrocinados ni nada por el estilo. Lo único que hago para rentabilizarlo directamente son enlaces afiliados a Amazon que me dan unos céntimos extras por los libros que vendo y no hay más banners que los míos ni publicidad externa.

Escribo lo que me parece interesante y espero que te guste cómo lo hago tanto como a mí contarlo. No obligo a nadie a quedarse, la visita es gratis, igual que la descarga de mis ebooks o la suscripción a mi newsletter. Puedes irte cuando quieras: mis posts están llenos de enlaces que no se abren en una ventana nueva, sean externos o a alguno de los ya 2370 que almacena este WordPress.

Para celebrar este blogversario, en la newsletter de hoy voy a enviar alguno de los 16 artículos más leídos de este blog. Sale cada lunes las 10h, si quieres, aún estás a tiempo de apuntarte.

Turno ahora para algunas cuestiones habituales de blogversarios que se me ha ocurrido preguntarme y contestar yo misma:

  • ¿Qué me hubiese gustado saber al empezar? Más usos de WordPress porque no sirve solo para bloguear.
  • ¿Qué recomiendo a los que llevan poco tiempo? Constancia y orden.
  • ¿Qué les digo a los que abandonan su blog? No saben lo que hacen…
  • ¿Qué post he escrito con más cariño y ha pasado desapercibido? Cualquiera sobre la profesión de estratega del contenido.
  • ¿Qué post me hubiera gustado escribir? Este año, uno de Sant Jordi.
  • ¿Qué post me arrepiento de haber escrito? Ninguno, todos los tengo pensados con tiempo y los descarto si he cambiado de opinión.
  • ¿En qué blog me gustaría escribir? En cualquiera de la Blogosfera del Contenido.
  • ¿Qué blog empezaría mañana mismo? Más que empezar, recuperaría uno sobre un hobby que actualizo poquísimo.

Es tu turno: deja un comentario para hacerme alguna pregunta o contesta alguna de las anteriores en tu blog para continuar la cadena (los blogs veteranos se acordarán de que, hace muchos años, eso era un meme).

Gracias por estar ahí y ¡a por otros 16 más!

Media News S50 A20

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Televisión
Cada poco sale un nuevo canal online: ahora le toca a Discovery que le añade un «+» a su versión en streaming para ofrecer allí contenidos premium, repito, como muchos otros antes y quizá ya hasta demasiados. Pero, aún así, con la audiencia fragmentada por montones de opciones en cualquier formato, las campanadas se ven en la tele tradicional. Sí o sí, no hay duda, casi ni al elegir el canal, sobre todo porque (por suerte) nuestros mayores siguen teniendo el poder del mando. Este año el directo en la Puerta del Sol solo se podrá ver por televisión y así, a tamaño más o menos grande, también a nuestros familiares. ¿Quizá el próximo año se aproveche la posibilidad de sincronizar emisiones también para las campanadas?

Cine
Si el año pasado por estas fechas alguien hubiese dicho que se podrían estrenar películas online a la vez que en pantalla grande, seguramente nadie le hubiese creído. Pero es 2020 y la distribución ha cambiado: «Warner Bros estrenará sus películas simultáneamente en cines y en su plataforma HBO Max durante un mes«. Puedes volver a leerlo e ir bajando progresivamente las cejas porque sí, es una sorpresa, un cambio muy grande que puede resultar genial o un completo fracaso. Mientras todos lo asimilamos, es fantástico poder ver online pelis recreadas unos cuantos años después de su estreno (no quiero calcular cuántos porque aún no me he recuperado del shock de la Warner), esta vez «Los Goonies«.

Publicidad
Lógica o inesperada, la noticia estos días es que Ikea deja de distribuir su catálogo en papel. De 40 millones de copias a ninguna o, mejor, a muchas más online porque no se elimina, simplemente deja de imprimirse. Es algo por lo que han pasado muchos medios, otros lo han evitado recurriendo a las opciones de pago. La comparación parece extraña para los que preguntan quién querría comprar un catálogo de productos, pero no para los que lo ven como un contenido de marca que aporta bastante más que el de las jugueterías. Muchos niños llevan ya unos días marcan en ellos los regalos que creen merecer, pero no todos porque el spot navideño de Nutella nos recuerda que también se puede regalar algo menos tangible.

Internet
El cómic navideño de Tom Fishburne es de esos para pensar (como el resto de los «relacionados» que salen en su post). Me ha dado por comparar las cartas que se envían en papel a Papá Noel o los Reyes Magos y que acaban… bueno, ya sabes dónde. ¿Se puede considerar contenido efímero como todas las stories sociales donde ahora la gente cuenta sus deseos? Muchas empezaban con eso de «Este año me he portado bien, por eso pido…», pero ahora un acceso al historial del navgador es más creíble. ¿Llegará el móvil a controlar nuestro comportamiento (para estas fechas o en general) porque su uso nos permitirá acceder (o no) a algo (como los regalos navideños según si hemos sido buenos o malos)?

[Contenidos] Cargos, funciones y sueldos en las profesiones de contenidos mejor valoradas

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Knotch ha publicado «2020 State of Content Careers» (descarga a cambio del correo) y resulta ser una forma de medir el creciente interés por los contenidos porque principalmente analiza ofertas de empleo. Lo malo es que los datos no incluyen a España (y eso que a mí me salen en LinkedIn un montón de ofertas en inglés) así que, por muy optimistas que sean las conclusiones que se puedan extraer, hay que ser realistas: no estamos al mismo nivel.

Carreras profesionales en el mundo

Hay bastantes datos interesantes en el estudio así que los dejo aquí apuntados para tomárselo con cierta filosofía:

  • Unos 9 millones de profesionales en todo el mundo trabajan en algún puesto relacionado con los contenidos.
  • Los freelance representan solo el 3,5% del total en USA y se entiende al leer que casi el 85% de las ofertas son a tiempo completo.
  • El 22% de los puestos son para USA, sobre todo Nueva York y Los Ángeles. Londres es la 3ª ciudad y París la 10ª de la lista (a saber en qué puesto estarían las españolas).
  • En los USA, el cargo más utilizado es content writer, seguido muy de lejos por content specialist y content editor.
  • La función principal está bastante repartida entre marketing (29,1%), desarrollo de negocio (27,8%) y comunicación (27,2%) y el sector principal es, de nuevo, la publicidad.
  • Las habilidades relacionadas con social media son con diferencia las más valoradas, después SEO y automatización del marketing.
  • La experiencia profesional en estos cargos es baja, casi la mitad menos de 2 años, confirmando que el contenido es coto de jóvenes.
  • Los sueldos americanos son divertidos de leer: 80.000$ para el content director, 68.000$ para el content manager, 61.000$ para el content strategist y 46.000$ para el content writer. Más gracia hace aún que un 18,2% de ofertas sean de más de 100.000$.

Por cierto, un puesto que debería ser reconocido es el content therapist: muchos de los que trabajamos con contenido lo somos.

9 millones de profesionales en el mundo trabajan en #contenidos. Compartir en X

Sueldos de profesiones made in Spain

En el «Top 25 Profesiones Digitales 2020» que Inesdi publicó en marzo (descarga también a cambio del correo) solo hay un puesto relacionado con los contenidos: SEO Content Manager, descrito como «Responsable de contenido digital multiformato con conocimientos SEO» y encargado de la «Definición e implantación de la estrategia, plan y calendario de los contenidos que desarrollará la organización para su web, blogs, redes sociales o cualquier otro soporte, tanto propio como ajeno» y de «Obtener un contenido de calidad, original, optimizado, con la frecuencia adecuada y que aporte valor al buyer persona de la organización».

Su banda salarial dicen que está entre 25.000€ y 40.000€ pero, aún estando en las zonas bajas del Top25, es peor cuando se consulta directamente a LinkedIn Salary (ahora que ya funciona en España):

Está claro que nos queda mucho por hacer porque si tomamos esta referencia para medir el interés por los contenidos en España, va a ser que no son una prioridad. En un par de semanas tendré los datos del «Estado de los contenidos en España 2020» y me avanzo para decirte que confirma esta afirmación.

Los sueldos en España para cargos relacionados con los contenidos van de 18.000€ a 40.000€. Compartir en X

Media News S49 A20

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Publicidad
Siguen llegando anuncios navideños y el de Día me parece el más realista de momento. Aún con todo ese brillo de felicidad en cada plano, lo digo porque ha puesto en la cabecera de la mesa a la familia en vídeollamada. Suena lejano que hace un par de años la publi nos animase desconectar para estar con ellos cuando ahora nos hemos visto obligados a hacer todo lo contrario. Otro tipo de spot navideño es el de los famosos que, si no fuese por la decoración, serviría para cualquier época del año, como este para los nostálgicos de «Pulp Fiction». Y, antes de que se me vuelva a quedar en el archivo: fíjate en la letra pequeña, ahora nos avisa de cuándo se grabó un spot, como en el de Alfa Romeo con los Räikkönen.

Cine
Hace ya días que algunas cadenas están emitiendo películas navideñas. No hablo de las clásicas, como seguro vendrá más adelante «Qué bello es vivir». Me refiero a las que parecen cortadas por el mismo patrón, tanto por título como en la portada. Podría ser una tortura pero, ¿te imaginas que te pagasen por verlas? Al otro lado del charco (y solo para los que viven allí, no te emociones) buscan gente para ver 25 películas navideñas y contestar a unas preguntillas. Es el sueño de cualquiera, que te paguen por hacer algo que harías gratis. Claro que hay pelis de todo tipo, incluso las que no apetece volver a ver. Quizá un robot en el futuro, no solo reescriba guiones para eliminar sesgos de género, también pueda modular el nivel de espíritu navideño que cada uno puede soportar.

Televisión
Los datos del EGM se acaban de publicar y la televisión sigue en cabeza, aunque no sea igual para todas las generaciones y algunas prefieran Twitch. ¿Podría ser ese cambio en el telespectador uno de los motivos por el bajón en los ingresos publicitarios en televisión? Otro año es posible que encontrásemos esa relación creíble, pero comparar datos de 2020 con cualquier otro es imposible. Mientras, parece que los telediarios sorprenden, lo que no me extraña porque queda claro que han de intentar adaptarse e innovar en formatos (y canales) si quieren seguir siendo interesantes para generaciones acostumbradas a contar su vida en directo.

Internet
Medir es necesario para mejorar. Detener la inercia por unos momentos y analizar qué estamos haciendo y qué resultados tiene sirve para asegurar que continuamos el camino con la confianza de que llegaremos al final y que no nos quedaremos dando tumbos. Las redes sociales han demostrado que se pueden sacar datos de todos los clicks que hagamos, incluso fuera de ellas. Así que mientras unos siguen ignorando esta posibilidad, otros la explotan. Como siempre, hay para todos los gustos porque sí, hay mucho que medir, pero también es cierto que no todo es medible o, quizá, no hace falta dedicar tanta atención a esos datos que no aportan demasiado, por mucho que estén ahí y haya formas de mejorarlos.

[Contenidos] Invierte tiempo en tus contenidos, sea mucho o poco

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Los contenidos son una inversión, a estas alturas ya debería estar más que claro. Para que den sus frutos hace falta dedicarles recursos, sea tiempo o dinero. Cuánto ya depende de cada uno, tanto de lo que quiera conseguir como de lo que pueda aportar. Dejo el presupuesto en euros para un próximo post y tampoco es mi objetivo detallar cómo repartir el tiempo por perfiles implicados.

Voy a centrarme en esas horas sueltas que quedan después de haber hecho las tareas consideradas más importantes (típicamente la creación, por ejemplo para el blog o la newsletter) porque se pueden invertir en las relacionadas con la estrategia de contenidos (especialmente en la gestión) y así se hace evidente y confirma su importancia.

Hay dos partes en este post: una para los que tienen varias horas «libres» y otra para los que no. En realidad, todas las tareas son realizables, da igual si tienes mucho o poco tiempo que invertir en tus contenidos. En todo caso, elegirlas dependerá de tus habilidades o interés por aportar al departamento de contenidos.

¿En qué invertir el tiempo cuando tienes de sobra?

Dedicar la jornada completa a los contenidos es algo que solo hacen unos pocos afortunados, el resto solo los tienen mezclados con sus otras tareas, es decir, se tienen un par de horas al día para invertirlas en todo lo que requiere una buena estrategia de contenidos.

Pongamos que tienes 2h al día, ¿es mucho o poco? Según cómo las repartas. Algunas propuestas para que las sumes a las habituales y le saques provecho al tiempo que te sobra (por orden de prioridad):

Son tareas propias del estratega de contenidos, pero como no es un perfil común, suelen pasar a segundo o tercer plano en el día a día de cualquier otro perfil y el mismo redactor podría tener interés en cubrir alguna porque le beneficia al planificarse y escribir.

8 tareas para cuando "te sobre tiempo" y lo quieras dedicar a tus contenidos. #estrategiadecontenidos Compartir en X

¿Qué tareas llevan poco tiempo y son rentables?

Iré al grano: la curación de contenidos es lo más rentable cuando no tienes tiempo. Es así porque no tendrás que dedicar tanto como si tuvieses que crear una pieza nueva, con solo unos 15 minutos al día podrás hacer una buena selección de contenidos para compartir o mejorar los que ya tienes. Además, podrás sacarás provecho a la parte automática de las herramientas y ahorrarte tareas rutinarias con lo que podrás enfocar el poco tiempo que tengas a que resulte rentable, es decir, aportando valor y contexto a tus recomendaciones.

Otras ideas por si sacas cinco minutillos más y no sabes qué hacer con ellos:

  • Esbozar: pensar ideas nuevas y escribir lleva tiempo, pero esbozar no tanto. Entra directamente en WordPress, en MailChimp o en la herramienta para tomar notas que utilices y planifica qué deberías explicar en ese artículo, newsletter o la pieza que sea. Ya lo llenarás más adelante (si quieres).
  • Republicar: es una práctica dudosa que no debería ser frecuente, pero te ahorrará tiempo dentro de unos días así que es una buena inversión para hoy. Recupera el último contenido que hayas publicado, replícalo en otros canales y prográmalo para más adelante.
  • Directos: lo mejor sería que los tuvieses preparados con antelación, es evidente, pero improvisar puede ser una manera de añadir espontaneidad a tus contenidos habituales y saldrás de la rutina de otros formatos más encorsetados.

También puedes aprovechar el poco rato que tengas a buscar a alguien que te ayude con los contenidos y así tendrás que dedicarles aún menos tiempo.

¿Sin tiempo para dedicar a tus contenidos? Prueba a hacer #contentcuration o alguna de estas otras tres posibilidades. Compartir en X
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