Desde que el cambio climático no es algo que dejaremos en herencia sino que afecta realmente a nuestro día a día, cada vez hay más preocupación en las empresas por demostrar públicamente su interés por la ecología. Este valor puede venderse creando productos para el cliente concienciado o anunciando a los cuatro vientos que la marca cumple ciertos requisitos.
La referencia actual al transporte (el sector más afectado por la conciencia social) lo encontramos en el spot del nuevo Renault Scénic Eco2. La pregunta que arranca la acción es «¿Por qué sólo las estrellas de Hollywood pueden tener un coche ecológico?» y va mostrando a ritmo de musical cómo los maquilladores, dobles, abogados, hasta los que limpian el cartel quieren uno.
La canción es bastante pegadiza y termina con el slogan «Ecología al alcance de todos«, continuando la línea democrática que empezó el «Seguridad para todos», y con un tal Willy que habla con la hoja (tranquilo Forrest, no es una pluma) que se acerca a él en el inicio del spot: «¿Es esto real hojita o es un sueño?».
¿Es posible que una fábrica, aunque sea de sueños, se ponga de acuerdo en ser ecológica? ¿Es posible que una industria, aunque sea del cine, quiera contaminar menos? La hojia responde que sí… tendremos que creerla, ¿no?
También tendremos que creer el compromiso de otras empresas por cuidar el medioambiente como los helados Ben & Jerry’s que según leo en Bajo la línea son climáticamente neutrales o El Ventero que también se comprometen a no emitir CO2, como hace unos meses también avisaba Juanjo.
Precisamente este viernes en la portada de el Qué! los de Forlasa intentaban explicarse un poco mejor. Hacían la pregunta «¿Cómo crees que respiraríamos con menos coches en tu ciudad? ¿Qué tal con 20.000 coches menos?». Según ellos esto es lo que ellos dejan de emitir al utilizar energías renovables. Suena bien, aunque no expliquen cómo.
Quizá deberían sacar aquí una ¿vaca? (o equivalente a la hojita) para que nos lo creamos porque no dan pruebas que confirmen que a esta empresa le interesa el medio ambiente. Eso sí, al leer su slogan «Saludable incluso para los que no lo prueban» me tengo que creer que, lo hagan como lo que hagan, sirve de de algo.