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[TV] Estimación de audiencia

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Intentando ordenar mis apuntes para TeleWiki me he reencontrado con una parte del libro «Audiencia y programación» (VVAA, RTVV 1993), en concreto con el capítulo de Eduardo Madinaveitia dedicado a la predicción de audiencias de televisión.

Frente a la pregunta de si es posible estimar cuánta audiencia tendrá un programa, su respuesta son 10 factores que influyen en la determinación de la audiencia (me permito reordenarlos de más a menos importante):

  1. La hora: durante la sobremesa y en prime time es cuando más se concentra la gente frente a la televisión.
  2. El día de la semana: los fines de semana tienen más audiencia a lo largo de día, por la noche los viernes y sábado es menor.
  3. La cadena: un buen ejemplo reciente es el de «Buenafuente» que ha ido de una cadena a otra. Es importante fijarse también en la cobertura (autonómica, nacional, de pago…).
  4. Las otras cadenas: intentar arrebatar telespectadores a un programa estrella de otra cadena puede hundir una serie.
  5. El programa: un mismo género (una serie que substituye a otra o una película semanal) no tiene por qué dar la misma audiencia aunque coincida en hora, día y cadena.
  6. El programa anterior: el fenómeno del arrastre puede conseguir unos puntos muy valiosos a final de mes.
  7. El programa posterior: en línea con el anterior.
  8. Número de repeticiones: en el caso de series y películas está muy claro que influye (véase el caso de «House» o de «Pretty woman») pero también puede tratarse de reposiones de programas en otra franja.
  9. El mes: se ve más televisión en invierno que en verano (a menos luz, más consumo).
  10. Idioma: como versión original se hace poca en este país, solo puede influir en el caso de cadenas autonómicas.

Está claro que la estimación que se puede hacer no es una ciencia exacta pero alguno de estos factores sí debería permitir a los programadores saber dónde encaja un programa. Aunque luego, hagan lo que quieran para quemar las series.

Media News S27 A07

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La segunda ola del EGM protagoniza el Media News de esta semana. 

Televisión

  • Según ellos, Antena 3 tiene un share del 23,4%, seguida de TeleCinco con el 20,3% y TVE1 con 18,8%.
  • El consumo televisivo es de 221 por persona y día.
  • En cuanto a cadenas temáticas: Fox (3.151.000), seguido de cerca por 40 latino (3.053.000), Calle 13 y Canal +. Se incluyen en esta lista TeleCinco Estrellas (2.141.000), Antena.Neox (2.015.000), Telecinco sport (1.992.000) y Antena.Nova (1.981.000).

Publicidad exterior

  • Número de individuos que han visto publicidad ayer en buses (9.661.000), en cabinas de telefóno (9.058.000) y paradas de autobus (8.774.000). Ranking completo: Relojes, Vallas y carteleras, Kioscos, Mupis/opis, Contenedores, Columnas, Monopostes, Lonas, Luminosos, Centro comercial, Andenes metro, Pasillos metro, Mastiles banderas, Tv estc metro, Estación tren, Aeropuertos

Cine

  • Hábito de asistecia al cine: 52,4% casi nunca; 0,3% 2 veces o más a la semana.

Internet

  • Es el único medio que siempre ha aumentado su % de penetración.
  • El 26,4% se conectó ayer. En el 97 era el 0.9% 
  • Aunque sea sólo información relativa a los sitios que ellos controlan, merece la pena saber que Yahoo encabeza el ranking, seguido de Terra. Prácticamente el resto (menos Páginas amarillas y Ozú) son ediciones digitales de prensa, cadenas de televisión, radios y revistas.

Prensa

  • 20 minutos sigue siendo el diario más leído, seguido de Marca. En el tercer escalón del podium, entre un gratuito y un deportivo, está El País.

Revistas

  • De televisión:Xl Semanal Tv (1.086.000 a la semana); Teleprograma (260.000); Tele Novela (172.00), Super Tele (158.000) y Teleindiscreta (147.000). Digital + (322.000 al mes).
  • De cine: Fotogramas (546.000 al mes).
  • De PCs e Internet: Computer Hoy (396.000/quincena); Pc Today (196.000/quincena). Playstation (480.000/mes); Pc Actual (311.000), Playmania (252.000) y Hobby Consolas (250.000).

Radio

  • De lejos, la Ser es la más escuchada (38,5% de share), seguida de C40 (24%) y Cope (18,4%).
  • El consumo total es de 110 minutos por persona y día.

[TV] ¿Por qué cambia TeleCinco?

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¿Adiós a «A tu lado» y a «Dolce Vita»? ¿Qué está pasando en TeleCinco? ¿Por qué ese cambio?

Por querer eliminar la telebasura no será, bien deja otros programas de dudosa calidad. Por querer mejorar su imagen menos, el hueco lo taparán con un programa similar. ¿Entonces? Nuevamente, todo por la audiencia.

Aunque sigue siendo líder en España, está claro que quiere más audiencia. Lo que le quitan otras cadenas en estas franjas les parece tanto que borran de la parrilla programas que llevan años en antena.

Si este es el motivo, ¿no es sorprendente que no lo hubiesen hecho antes? ¿Por qué ahora? La excusa del verano no me parece sufiente para quitar dos programas de golpe. Tiene que haber algo más…

Mientras sólo nos queda desear que se atrevan y pasen el recogedor por el resto de programas.

[TV] La fórmula de Cuatro

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En la prensa de ayer Cuatro publicó (vamos, contrató) un anuncio a doble cara de un flamante rojo (todo lo rojo y flamante que la tinta de prensa permite) para contarnos su fórmula del éxito (nada que ver con la Fórmula 1 y sus líos, al menos de momento).

La ecuación que proponen la han maquetado con sus burbujitas con formas de logo para contener los números:

Cuatro x 18 meses de vida = 8,1% audiencia total = 10,2% audiencia comercial = +1000 marcas que confían en nosotros

Debajo, la explicación a modo de cadena entre ellos (su programación), audiencia (los que elegimos, ¿no?) y anunciantes (la pasta):

«Las series eligen cuatro. Los buenos programas eligen cuatro. La audiencia aprecia los programas y las series que eligen cuatro. Los anunciantes prefieren a la audiencia de los programas y las series que eligen Cuatro. Vuestra elección ha conseguido que, en tan sólo 18 meses, Cuatro sea un éxito«.

Ya a pie de página, el mensaje que debería encabezarlo todo: «Gracias por elegir la televisión diferente. Practica Cuatro». Pero aún hay más, en letra pequeña, la explicación de qué es audiencia comercial: «la que buscan los anunciantes: individuos urbanos de 16 a 54 años y de clases altas y medias».

¿No crees que el anuncio es un pelín retorcido? Vale, nos dan las gracias porque les hacemos ganar dinero. Pero ¿nos tienen que dar el total de marcas con las que interrumpen las series y programas que elegimos? Parece que les estén dando las gracias a los anunciantes, no a nosotros.

Srs de Cuatro, el éxito, la audiencia, ¡somos nosotros! ¿Qué pinta aquí el target comercial?

Por cierto, a saber por qué en las tres primeras frases ‘cuatro’ va en minúscula y luego en mayúscula. Quizá siga la misma lógica que el poster que patrocinó en Catalunya el estreno de «Cuenta atrás»: un gazapo.

[TV] Qué determina la programación

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En La Vanguardia de este jueves Martín Zuriaga dedicaba media página a «Los pequeños trucos para arañar audiencia«. Destaco algunas frases a modo de resumen, aunque puedan ser obvias:

  • «se programa en función del horario, el tipo de público y también de lo que hace la competencia»
  • «los fracasos televisivos rondan el 80%»
  • «todos los estrenos vienen precedidos de estudios de mercado y de audiencias elaborados por departamentos de marketing en los que se analizan los huecos para programar un formato determinado, qué características deben tener, cuánto tienen que durar y dónde deben estar los cortes publicitarios.» De esto último se olvidan la mayoría de las veces en series extranjeras ¡y cómo las destrozan!
  • llama microprogramación al conjunto de tácticas para rascar unos puntos de cuota de pantalla iniciando un programa momentos antes que la competencia o aprovechando sus cortes publicitarios, otro ejemplo que pone es el desastre que supone para los seguidores de una serie que la retrasen porque la competencia tiene programado futbol.
  • también habla del arrastre de audiencia en el caso de «House» y «Cuenta atrás».

Este minireportaje me ha recordado una sección de Homo Telespectator que aún no he pasado a TeleWiki dedicado a políticas de programación. Resumo:

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