Juan, un apasionado del marketing, me escribe desde BuzzParadise para hablarme de la nueva campaña que están haciendo para Twix. Posteriomente (¡que no digan que hago posts largos!) escribiré sobre este nuevo contacto con una agencia, pero antes me parece también interesante hablar de ‘lo viral’, en términos generales y usando este caso de ejemplo.
El marketing viral ayuda a la venta pero recordemos que no es suficiente con el enviar a un amigo ni tampoco colgar un vídeo en YouTube, hay que dejar que el público decida si es viral o no, si lo propaga o no, si se deja contagiar o no.
Pensando en este caso, una pregunta básica: ¿por qué? ¿Por qué Twix necesita un viral? Como todos, digo yo que buscará destacar. Es el único motivo que se me ocurre, aunque la campaña no se ha desarrollado del todo.
¿Destacar por encima de su (creo yo) competencia más directa, Mars delight? Son muy parecidos (en gustos no quiero entrar), tienen los mismos ingredientes y también se venden en dos porciones. Pero teniendo en cuenta que se trata de la misma marca, no tengo muy claro que este sea el motivo.
Si pensamos más globalmente, otro buen motivo podría ser sacar un nuevo producto o modificar en algo el actual. Mi querido Lector fiel propone un Twix de chocolate blanco y no es tan mala idea si pensamos que han sacado Kit Kat blanco o Maltessers blancos. Aunque lo que parece que será el spot televisivo tampoco le da futuro a esta opción.
Analizando los materiales que me han enviado y a la espera de recibir más información, sólo comentar los vídeos que arrancan la campaña. Han copiado bien la estética cámara oculta pero sabiendo que vienen de agencia, veo sólo un montón de actores y tampoco no me parece lo suficiente divertido como para recomendarlo.
Resumiendo: no entiendo por qué Twix quiere este viral (¿sólo para decir que lo hace?) y también dudo que llegue a serlo. De momento, ya hablan de Twix: Markarina, Marketing e Internet y Planta 22.
Por cierto que teniendo en cuenta que desde que Twix era Raider, el snack de chocolate que gusta dos veces, que soy consumidora de esta chocolatina, es muy posible que hubiese estado atenta a su evolución, aún sin el mail que señaló el tema. Eso sí, el siguiente post habría sido imposible hacerlo.