blogmarketing – Página 7 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S06 A09

miércoles, 4 febrero 2009 por Eva Sanagustín

Publicidad
Un artículo (vía @jguerrero) y un proyecto (vía Escritura profesional) de lo más interesantes. El primero lleva por título «Comunicación con bloggers: manual de instrucciones«. Nada nuevo para los bloggers pero un mundo por descubrir para las agencias necesitadas de buenas prácticas. La segunda recomendación también le irá bien a más de uno: un proyecto colaborativo para crear un Manual de comunicación 2.0. Sin olvidarse del Social Media Wiki donde también cualquiera puede participar.

Televisión
El estreno de «21 días» me ha decepcionado, aunque tuvo gran éxito de audiencia. El formato (demasiado parecido a «Callejeros» en demasiadas ocasiones) es interesante pero no han conseguido que me lo crea. Sobretodo por la evidencia de que no ha estado sola las tres semanas si alguien sujeta la cámara durante las entrevistas. Si desconfío de eso, por qué me he de creer que ha usado el jabón del aeropuerto si sale de los baños públicos con dos frascos diferentes o que duerme realmente en el albergue. También hubo momentos que apelaban a las emociones pero no por lo que la ‘presentadora’ decía (de esos momentos cámara nocturna en mano sobraban la mitad) sino por las historias contadas en primera persona.

Cine
La Superbowl de este año nos han dejado un avance de «GI Joe» y otro de «Transformers». Tengo claro cuál voy a ver y cuál no, pero más que hablar de esas películas (tampoco sería un gran debate) me apetece imaginarme qué pasaría si el último anuncio del año (lo único que me parece comparable con la audiencia del evento americano) fuese una película. Y aún más allá, ¿y si fuese una película española? ¿Repercutiría en la taquilla?

Internet
Google Latitude en las noticias la misma semana que Google demostró que es ‘humano’. Aunque yo me enteré por Twitter cuando todo había pasado ya, seguramente en ese momento me hubiese preguntado (como en las peores pesadillas de Internet) qué pasaría si Google, no solo el buscador sino todos sus servicios, se perdiesen. ¡Eso sí sería una crisis! De nuevo toca debatir sobre privacidad y monopolio, pero no hacemos nada por evitar esta dependencia.

Media News S47 A08

miércoles, 19 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

Televisión
Dos despedidas para esta semana: la de Localia y la de Teleindiscreta. La primera me sorprende pero no deja de ser una cadena local buscando su hueco en la multiplicidad de la TDT. La segunda es más inquitante debido a las pocas revistas dedicadas a la televisión (en papel, quizá online tendría más éxito, como Segundamano) aunque no deja de ser un tema, como el cine, tratado en exceso desde otras perspectivas no televisivas que acaparan mercado. ¿Qué vende más el guión de una serie o la vida de sus actores protagonistas?

Publicidad
Los bancos siempre buscan nuestro dinero y ahora con la excusa de la crisis usan el lado sensible del ahorro: unos con dos flores, otros hablando de ‘equipo ganador’, otros con dinero debajo de los colchones y otros tirando directamente apelando a que ‘tienen espacio para depositar la confianza’. Está claro que es un sector que más que ningún otro busca clientes, aunque si todos apelasen al corazoncito del cliente solo conseguirían endurecerlo, lo cual no es bueno para nadie.

Internet
Sigue durando el efecto EBE. Los meses previos porque se está organizando y los días de antes porque se queda con los que sí van. No sé qué es peor perderse, si las charlas, el conocer gente o las tapas. Eso sí, viendo la foto finish y las tropemil fotos que se han hecho, va a costar que me veaís el pelo por ahí el año que viene. Demasiada gente para mi.

Cine
Me escriben desde el Maremagnum para contarme que han puesto en marcha un concurso de vídeos para dinamizar su web/blog (tienes tiempo hasta el 18 de diciembre para presentar tu vídeo sobre tu visión de «Un domingo diferente«). Cada vez es más fácil para el usuario hacer un vídeo y editarlo mínimamente para conseguir un (mini)corto que puede ser una pequeña joya. No me extraña por tanto que las marcas lo utilicen ni que se presenten tantos candidatos. Lo que me da rabia es que en muchas ocasiones acaben ganando vídeos domésticos que no pasarán precisamente a la historia del cine. En este caso, Guell y Gina seguro que lo evitan.

[WWW] “1 año en 1 post” de Atrapalo

jueves, 13 noviembre 2008 por Eva Sanagustín

El año pasado no tuve tiempo de escribir nada para la primera edición de “1 año en 1 post” y parece que para la segunda tampoco podré participar porque me han pedido desde Atrapalo que forme parte del jurado de bloggers que elegirá el mejor blog participante.

El concurso empieza hoy y tienes tiempo hasta el 31 de diciembre para resumir el año en un post de menos de 365 palabras. En la web de Atrapalo puedes consultar las bases completas.

Me han pedido que escriba un post que no entra en concurso pero quizá sirva de muestra de por dónde pueden ir los posts que se presenten. Como el tema ha de estar relacionado con los que trato en d+m, he decidido escribirlo sobre televisión online. No es que sea un relato de ficción precisamente pero sí recoge lo más importante del año pasado.

[WWW] La importancia del “Asunto”

lunes, 2 marzo 2015sábado, 25 octubre 2008 por Eva Sanagustín

Si te llega un mail con el asunto «Una campaña viral viralizando un virus» es imposible que no lo abras. La curiosidad hace, como mínimo, que leas las primeras líneas para saber realmente de qué va. Yo lo hice así y me encontré con el mail de Juanma donde me explicaba la campaña para el libro «La señal» (puedes conocer los detalles del widget que han creado para difundir el virus en otros posts).

Más que inspirarme a hablar de la campaña, su mensaje ha conseguido que me interese recopilar algunos consejos para redactar correctamente el Asunto de un mail porque de los últimos mails que me han llegado desde agencias, éste es el que tenía el asunto mejor escrito.

Recordemos que en una campaña de blogmarketing, un envío de newsletter o cualquier otro emailing (incluso personal), el asunto es la primera impresión que recibirá el destinatario y dicen que el motivo por el que se abren el 35% de los mails. Como no siempre se conoce al remitente, lo más eficaz es trabajar esa línea de texto como la más importante y ¡nunca, nunca, dejarla vacía!

Consejos básicos pero que mucha gente descuida:

«ni demasiado largo ni demasiado corto, y debe tranquilizar al destinatario en el hecho que el mensaje no es spam y no contiene virus» son las dos únicas sugerencias del «Libro blanco sobre el email marketing» de la IAB.
por tanto, hay que evitar palabras que no pasen el filtro del spam como pueden ser ‘gratis’ o ‘compra ahora’ pero tampoco repetir signos de puntuación.
«los titulares atractivos e informativos son mejores que los temporales» es lo que sugiere Neus en «Aprender comunicación digital«.
incluir el nombre del destinatario para personalizar cada envío.
debería contener un resumen del contenido pero a veces una pregunta que despierte la curiosidad es más efectiva.
la educación recomienda no escribirlo en mayúsculas.

Todo esto para que en un par de segundos el destinatario se decida a abrir el mail. A partir de ahí, el mensaje es el protagonista.

[AD] Soy una crossumer

lunes, 20 octubre 2008lunes, 20 octubre 2008 por Eva Sanagustín

Lo tenía claro antes de empezar el libro y lo he reconfirmado después de leerlo: soy una crossumer. El libro en cuestión es de Víctor Gil y Felipe Romero, se titula «Crossumer. Claves para entender al consumidor español de nueva generación» y Gestión 2000 (bueno, Víctor) ha tenido la amabilidad de enviármelo.

Antes de citar esas claves que tan bien me definen, me paro un momento en el índice (para mi algo básico a la hora de decidirme a comprar un libro) porque han dividido el tema en 3 partes: crossumer (cómo es), coolhunting (cómo será) y crowdsourcing (aprovechar el rol activo).

Es la primera sorpresa del libro porque, con ese título, pensaba que serían 284 páginas dedicadas a describir cómo somos los consumidores actualmente. Pero no, eso es solo una parte. Las otras dos ofrecen una visión práctica de cómo localizarlos y cómo sacar beneficio de las ideas que pueden tener.

Ya sé que no hay bola de cristal para estas cosas pero es ahí donde echo en falta una conclusión. ¿Cómo acabará el crossumer? Es decir, rematar el libro con respuestas a ¿todos seremos crossumers? ¿puede haber vida más allá del crossumer? Quizá tenga que llamar a un tarot en lugar de comprarme un libro, pero me conocen tan bien que pensé que quizá sabrían algo de mi futuro.

Siguiendo con la división en partes, la que más me ha gustado es la primera. Supongo que por aquello de que me he identificado con todo lo que han dicho. En realidad, Víctor y Felipe me han calado con el primer ejemplo de los muchos que tiene el libro: yo también voy a cambiar de cámara de fotos pero antes de ir a la tienda he mirado unas cuantas reviews en webs especializadas, he preguntado por ahí y he entrado en tiendas solo a comparar precios (lo de las devoluciones no va conmigo) sin dejar que un dependiente se me acercase y, ni mucho menor, fiarme de lo que se dice en las promos de esas mismas tiendas.

Está claro, ¿no? Soy una crossumer: no me creo lo que me cuentan las marcas (capítulo 2), tengo conocimientos de marketing (capítulo 3) y uso las nuevas tecnologías para… bueno, prácticamente todo (capítulo 4).

Decía que la primera parte era la que más me había gustado pero reconozco que la segunda tiene mucho mérito también. Su explicación de las herramientas para seguir el pulso a la opinión pública (capítulo 7), escuchar a los crossumers (cap. 8 ) y monitorizar las tendencias (cap. 9) es clara y tiene un enfoque brillante. Me consta que es difícil, pero lo han resuelto muy bien.

La tercera parte es realmente la que menos ha llamado mi atención. Aún así tiene partes interesantes como la explicación de lo que han denominado feedback delphi (capítulo 12) o cómo integrar a los crossumers en proceso de innovación de las organizaciones (cap. 14).

En definitiva, «Crossumer» es un libro muy recomendable, tanto por su parte práctica como por los datos que sustentan la parte teórica. Se lee fácilmente y no resulta nada aburrido, al contrario, su estilo es ameno. Puedes comprobarlo en la web del libro www.crossumer.com desde donde podrás leer algunos capítulos y comprarlo online.