blogosfera – Página 10 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[WWW] «Navegantes en la Red» 2010

domingo, 6 marzo 2011 por Eva Sanagustín

Hace unos días se publicaron los datos de la 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet o «Navegantes en la Red» correspondientes a 2010. Siempre va bien tener algún número en el que apoyarse así que recopilo aquí algunos a modo de resumen:

el 19% nunca ha accedido a Internet a través del móvil
(solo) el 4,3% pasa más de 8h conectado a Internet
el 52,1% considera como un problema la publicidad mientras que el 23% cree que hay un problema de confidencialidad
el 60,1% cree que publicidad ha aumentado respecto al año pasado
el 84,9% utiliza las redes sociales para relaciones de amistad, el 33,3% para hobbies y el 31,1% para profesionales (¿en cuál entraría hablar con marcas?)
el 29,9% no ha accedido a un blog en el último mes aunque el 80% lo ha hecho a redes sociales
el 47,4% no ha publicado contenidos personales en el último mes
el 1,7% (de afortunados) nunca ha recibido un mail de spam
el 71,9% no tiene blog
el 76,9% ha tomado una decisión de compra de productos o servicios orientado, motivado o informado por contenidos web
el 46,9% da mucha confianza a comentarios de productos o servicios que hacen otros usuarios pero el 26% no les da mucha
el 65,9% no divulga opiniones sobre marcas, el 20,9% sí lo hace (tanto buenas como malas), el 10,4% solo buenas y el 2,5% solo malas

Como todas las estadísticas se pueden intepretar con escepticismo pero aún así son datos que pueden ayudar a decantar más de una balanza.

Anteriormente… Marcas y bloggers según TSOB 2010

Media News S02 A11

miércoles, 12 enero 2011 por Eva Sanagustín

Televisión
Lo malo de ver programas o series en directo, es decir, sin posibilidad de evitar los cortes publicitarios, es que puede llegar un momento en el que se te olvide qué canal estás viendo. Piensas que estás en TeleCinco, pasan los minutos y de repente oyes la voz de Cuatro y una autopromo de un próximo estreno. ¿Qué pasa aquí? ¿El mano a distancia ha cobrado vida y cambia solito los canales? No, ¡es la fusión! (leer con voz solemne) Y con ella ha llegado el intercambio de series.

Publicidad
Sigues viendo la tele, ese aparatito que sobrevive con algún que otro parche (léase decodificar de TDT) y tirita negra (léase las franjas resultantes de ver en una pantalla cuadrada una emisión panorámica) y de repente te piden que te pongas las gafas. Qué bien que te recuerde que eres miope, ¿verdad? Pues no, en realidad es para ver un anuncio en 3D, el de Zas. Como siempre en estos casos (léase inicios del cine de este tipo) utiliza recursos exagerados y, además, lo intercalan con la versión en 2D.

Cine
Hay veces en que el espacio de una película es un protagonista más de la película. Lugares inventados como el meteorito de «Armaggedon» (el tercero en la lista de la NASA) o el almacén de «Reservoir dogs» pero sobretodo localizaciones reales que dar realismo a la historia. Un ejemplo claro que estos días cumple 10 años es «El Señor de los anillos» o un estreno reciente como «El turista» permite volverte a convertir en uno por la romántica ciudad italiana. Lo peor es cuando conoces tan bien la ciudad (muchas veces la propia) que cuando la retratan otros te fijas más en que ‘eso no debería estar ahí’ que en la trama.

Internet
Ayer se presentó el informe anual de Telefónica sobre la Sociedad de la información en España. Un año más, datos y reflexiones de los que acaban destacando únicamente los titulares, en ocasiones muy útiles como resumen de un pdf de 160 páginas. Por suerte tiene gráficos y es así como llego al dato de que el 22,7% de españoles lee blogs mientras que el 9,7% tiene uno, que el 6,4% accede a Twitter y que el 12,7% escucha podcasts. Por suerte también se hacen vídeos con estos datos que permiten digerir rápidamente todos estos números.

Media News S50 A10

viernes, 1 julio 2016miércoles, 15 diciembre 2010 por Eva Sanagustín

Publicidad
Esta semana he visto dos de los anucios clásicos de estas fechas y me han decepcionado mucho. Por un lado, Ana de Codorniu utiliza como slogan «Ana es única» pero su spot no es nada diferente a uno de coches (siento no recordar la marca) que sigue emitiéndose y que también genera electricidad a su paso. Por otro, Freixenet y posiblemente el peor anuncio que recuerdo de esta marca. Puestos a elegir, me quedo con Rondel que consiguió que aún recuerde su jingle.

Internet
Con el fin de año también aparecen listas de los más buscados, retuiteados, productos del año o incluso listas con una sola persona. También se hace repaso de lo que ha pasado, se revisan los pronósticos que se hicieron y se inventan otros. En lugar del fin del año parece que se acabe el mundo y quiera hacerse un resumen para irse con la conciencia tranquila. Pero en realidad leo esas listas, más que para saber las tendencias, para darme cuenta que no son las mías sino las del mundo que me rodea.

Cine
Y más listas, en este caso de nominados a premios que se entregarán el año que viene. Lo bueno que tiene Hollywood es que no se rige por el calendario del resto del mundo, sino por los premios que se entregan. Tanto es así que se organizan carreras hasta ellos, como si fuesen metas a alcanzar. Gustar al espectador no es lo que cuenta finalmente: hay que gustar a los académicos, a los críticos o a los compañeros de profesión. Y la pelea empieza antes incluso de que se proyecte en la sala.

Televisión
Interesante post el de la Chica de la tele para los que tengan una idea para un proyecto televisivo y no sepan qué hacer con él. Cualquier zapping demuestra que muchos canales están faltos de ellas así que sería fantástico ver nuevas propuestas… pero de verdad. Nada de reciclar. Hablo de creatividad. También la televisión puede tener creativos que vean más allá de los tópicos de adolescentes, del color rosa y del morbo del reality. De tanto en tanto ocurre… en otros países. Parece que a nuestra tele aún le falta encontrar la vena creativa.

Redacción de contenidos web
Hace unos cuantos números de mi newsletter sobre marketing de contenidos comenté como recurso para escribir un post diferente a los habituales buscar la inspiración en uno tipo «¿qué se puede aprender de…?». ¿Se te hubiese ocurrido que el blogging tuviese algo que ver con Einstein? Pues en DailyBlogTips han encontrado 8. Basta con coger citas de un personaje famoso y aplicarlas a tu nicho. Otro ejemplo, la Fórmula 1 aplicarda al blogging.

[WWW] La ciencia del blogging

viernes, 10 diciembre 2010 por Eva Sanagustín

Ayer Dan Zarrella (esta vez sí escribo bien su apellido) presentó los datos de su investigación sobre blogs en el webinar «The science of blogging». Con ese título me esperaba más información sobre blogs y menos sobre Facebook y Twitter, quizá por eso tuve la sensación de que el blogging estaba en segundo plano. De todas formas fue casi una hora y media interesante y por eso recojo algunas frases que fui tuiteando en traducción más o menos libre.

Los usuarios que tienen la palabra ‘oficial’ en su perfil tienen el doble de followers que usan ‘guru’.
«Si no estás blogueando, estás haciendo algo mal«
Los videos consiguen enlaces, las fotos consiguen comentarios.
La 3ª palabra más retuiteada es ‘please’, la 10ª ‘help’, 11ª ‘please retweet’.
No seas aburrido: evita el lenguaje técnico, no hables de ti mismo…
Conclusión del análisis de la construcción de las frases (verbos, adjetivos, adverbios…): escribe sin complicarte
«No me digas lo mismo que ya están diciendo los otros, dame tu opinión que es única«
Solo hay dos botones importantes para compartir: FB y RT. El resto los puedes borrar.

Zarrella ha publicado esta presentación (y otras relacionadas con «la ciencia» de los medios sociales) que es interesante de ver: por un lado, la parte cuantitativa recoge datos como por ejemplo la puntuación o la hora del día que más RTs se hacen y, por otro, saca conclusiones (to takeaway) de estos datos por ejemplo para saber a qué hora y día de la semana es mejor postea.

La conclusión general que me llevo es que la parte científica del blogging es saber cómo conseguir más visibilidad vía Twitter y Facebook. Para lo contrario, la parte emocional o irracional, tampoco hacía falta un webinar (¿quizá un libro?) porque es más bien un instinto: ¡postea sobre lo que quieras, cuando quieras y como quieras!

[WWW] Los blogs 2005-2010 en EBE10

viernes, 10 diciembre 2010viernes, 19 noviembre 2010 por Eva Sanagustín

Seguir por streaming un evento es un maravilla, sobretodo cuando tiene lugar en Sevilla (sí, lo sé, rima fácil). Hace un rato ha tenido lugar una sesión cortita, de media hora con Antonio Ortiz de Weblogs SL explicando cómo había cambiado esta empresa y la blogosfera en general durante estos últimos 5 años: «2005-2010, de los blogs con ingresos a intentar hacer negocio como medios«.

He ido tuiteando el evento desde @evasanagustin pero de nuevo me parece interesante trasladar aquí algunas frases, más o menos textuales de @antonello:

Bloglines, Six apart y Technorati, eran las estrellas del 2005 pero no pudieron con Google y ahora muchos no saben quiénes son.
El sueño de los bloggeros de dominar la tierra quedó en el 2005
Los gurús de Internet tienen mala prensa en Internet. La gente quiere comunicar que son auténticos pero necesitas tener algo de visionario.
En 2006 quedó patente que los bloggers y los periodistas tienen en común hablar de unos mismos
El mayor logro del 2006 de WeblogsSL es la captación de talento
Si cabe en un tuit, no lo pongo en un post
En 2007 cometimos el mayor traspiés con OpenID porque impidió que creciese nuestra comunidad. Lo corregimos más tarde.
El blog sigue siendo el mejor medio para cosas como la marca personal, aunque no tenga el mismo volumen que una red social
Más que un blog, hablan de hacer una capa social sobre una publicación
En 2008 teníamos la duda de, si ya teníamos Facebook, ¿querrán seguirnos en Twitter? Al final ha sido una buena noticia.
Google ya no es el único redireccionador de tráfico, ahora también está Twitter que les aporta un 3% de las visitas
Con los blogs colaboramos, no competimos
El 2009 es el año del social media
Al final el social media marketing encontrará su hueco cuando se quite la paja porque ahora las expectativas son muy altas
Nos vemos como una mezcla de contenidos y comunidad
Ante la pregunta del público cómo se ven en 10 años, su respuesta: que las comunidades se fortalezcan no solo por los contenidos si no porque tengan su espacio y una apuesta por la internalización (ahora en Brasil porque es un mercado más maduro en cuanto a publicidad)
Última pregunta del público sobre el porcentaje de tráfico que les trae Menéame: la media es del 1%, aunque hay blogs que pueden ser del 3-10%.

Más personas han ido siguiendo la charla con el hashtag #mediosyblogs (inicialmente #intEBE). Se me ha hecho corta, creo que el tema da para un caso de estudio mucho más amplio.