Igual que hace un año publiqué una muestra del índice de un Plan de medios sociales, esta vez es el índice de una estrategia de marketing de contenidos como ejemplo para los que la quieran hacer por su cuenta. Sobre eso precisamente van las clases que hago sobre estrategias de contenidos y es una forma fácil para los alumnos de entregar el ejercicio final que comentamos.
Así, el índice de un documento que recoge la estrategia de marketing de contenidos debería tener los siguientes puntos (a desarrollar tan ampliamente como se quiera):
- Objetivos: qué quiero conseguir con los contenidos
Definir estrategia, tácticas y metas concretas para cada fase - Público objetivo: a quién me quiero dirigir
Describir perfiles básicos de visitantes y clientes - Línea editorial: qué quiero decir y cómo
Identificar historia, mensajes claves y posicionamiento - Creación y filtrado de contenidos: qué canales
Detallar uso de cada canal seleccionado dentro de la estrategia general - Recomendaciones de promoción de los contenidos
Complementar otras acciones de marketing o crear nuevas - Recomendaciones para valorar los resultados obtenidos
Especificar métricas generales y por canal y plazos de medición
Lógicamente, se complementa con el pdf «Marketing de contenidos en 10 pasos» y sus correspondientes preguntas para profundizar más en la estrategia. La intención del índice es servir de ejemplo, plantilla o guía rápida para rellenar ordenadamente de manera que no se olvide nada relevante y poder presentarlo a quien lo aprobará, ya sea superior en el trabajo o cliente si es una agencia.