campañas polémicas – Página 3 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S46 A20

miércoles, 16 noviembre 2022miércoles, 11 noviembre 2020 por Eva Sanagustín

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Hace unos días llegaba otoño y en unos días será Black Friday, pero ya está aquí la Navidad. Ya sabes que es ese momento del año en que la publicidad se pone tierna y está llena de buenas intenciones. Llevo un tiempo preguntándome: ¿queda alguna que no se haya explorado durante el resto el año? Pues el pistoletazo de salida lo ha dado Suchard (o al menos ha sido el primer spot que he visto) y el resultado seguro que no deja indiferente: ¿el optimismo de pensar que podremos reunirnos con la familia o la falta de realismo porque será imposible? Hay opiniones para todos los gustos, como siempre en estos casos. Pero puede marcar un camino para los siguientes que (pronto) vendrán.

Televisión
También hace unos días comentaba cómo un informativo online puede competir con los tradicionales y resulta que los de Amazon Prime Video España lo aprovechan para colaborar (léase pagar) para que Ángel Martín les haga un especial. Están llegando a las 840.000 reproducciones así que me atrevo a decir que les ha salido a cuenta. Los comentarios, en general, son positivos y lo consideran una buena propuesta para combinar el alcance de un influencer con una empresa. Coincido, aunque me da reparos pensar en cómo sería si fuese siempre así, es decir, presentadores de tele que abandonasen/combinasen sus canales para decir la suya en otros lugares propios para ganarse un dinerito por su cuenta.

Cine
Hace ya casi un año, en la última semana del 2019, comenté las tres películas que esperaba en 2020. Pero la industria del cine (como casi todas) se vio obligada a parar y quién sabe si será en 2021 cuando puedan estrenarse. Aunque triste, que «Muerte en el Nilo» se posponga indefinidamente (como muchas otras) es casi mejor que ir leyendo cada cierto tiempo nuevas fechas que no podrán cumplirse. Aquí los cines siguen cerrados y no tiene mucho sentido crear falsas expectativas. Aún así, los estudios no se paran y son capaces de poner la mirada mucho más lejos, como en quién hará la siguiente película de 007 cuando el último James Bond aún no se ha despedido.

Internet
¿Puede una introducción ser completa? ¿Qué se hace después de una «mega guía definitiva»? ¿Cuántos títulos para llamar la atención se pueden soportar leer hasta cansarse de tanta exaltación? Yo pensaba que lo había superado y ya no tenía altas expectativas cuando los veía, pero no: me siguen irritando los titulares llamativos que (se supone) destacan en Google pero que acaban siendo iguales a cualquier otro de mi Feedly. Si todos usan las mismas técnicas para destacar, lo siento por el ¿esfuerzo?, pero nadie lo consigue. Sí, ya, todo tiene matices y siempre se pueden mostrar diferentes puntos de vista en las pregunta básicas de qué es algo, por qué hacerlo y cómo hacerlo, pero cansa y es aún más repetitivo cuando los títulos son tan parecidos.

Media News S33 A17

miércoles, 16 agosto 2017 por Eva Sanagustín

Internet
Quizá recuerdes aquella época en la que las apps empezaron a ocupar espacio en tu móvil. Seguramente también sufriste más de una experiencia frustrante en la que encontrabas una interesante pero, ups, no la podías usar porque no estaba disponible para tu móvil. Ha acabado siendo un juego de dos, iPhone VS Android, pero por el camino otros han perdido y casi desaparecido. Viendo la evolución de las dos tiendas de apps, está clara la guerra pero no el vencedor, casi que ni de las pequeñas batallas. Ahora que parece que mi móvil empieza a darme avisos, recuerdo alguno de los anteriores cuando no tenía apps, ni datos porque me parecía imposible navegar con una pantalla tan pequeñita. Ya lo dije: otra época.

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Siguiendo con el tono nostálgico del post de hoy, me he reencontrado con una de esas listas de campañas que en su momento fueron polémicas. Alguna me trae recuerdos de los argumentos a favor de ellas, no solo de los motivos por las que se prohibieron. Revisándolas una detrás de otra, sí que provocan pero ninguna me parece tan interesante como las de Toscani para Benetton. Lo cual me hunde aún más en la nostalgia porque, como antes, era otra época. ¿Cuándo hubo una campaña parecida? No me viene ninguna a la mente (por favor, utiliza los comentarios para sacarme de mi error). Sí, hay campañas polémicas pero no para abrir debates… ¿quizá es que no es ésa la labor de la publicidad?

Cine
Típica noticia de verano: cines al aire libre. Cada año leo alguna parecida, esta vez han recurrido al precio como excusa. Pero sigo sin pisar una «sala» de este tipo. Bueno, la verdad es que hace tiempo que tampoco piso una tradicional pero reconozco que eso de estar al aire libre no me convence. Me gusta el ambiente de las salas. Como diría Amélie Poulain, me gusta girar la cara y ver otras sonreír en la oscuridad. Eso no pasa cuando estás en un patio. Y reconozco que, aunque algunas salas sean incómodas, estar en una butaca de cine no se puede comparar con una tumbona playera. De todas formas, una reducción al precio de la entrada no le vendría mal a más de una sala para recuperar clientela.

Televisión
Las promos de algunas cadenas pueden ser traicioneras. Me imagino una conversación tipo: ¿Y si anunciamos la lista de estrenos? ¡Vale! Pero mejor no decir la fecha para no comprometernos, ¿no? Oh, bueno, claro, podemos poner unas imágenes y ya está. ¡Hagámoslo! Un tiempo después, alguna serie sigue sin estrenarse y la conversación se repite: Oye, igual mejor sacamos de la promo esa serie que al final no vamos a emitir, ¿no? ¿Pero qué pasa con los que la están esperando? No se darán cuenta, están todos de vacaciones. Por ahí deben ir los tiros con los programadores de verano así que los que no estamos de vacaciones esperamos a que los responsables vuelvan y sepan qué hacer con esa serie que se anunció pero no se emite aún.

Media News S03 A17

miércoles, 18 enero 2017 por Eva Sanagustín

Televisión
No es la primera vez que me quejo por aquí de que las entrevistas en televisión no sacan el mejor jugo de los invitados. Pero hasta ahora no había visto a nadie que se lo dijese a la cara tan directamente al entrevistador. Pasó en Late Motiv y por ahí se dice que Andreu Buenafuente puso en su sitio a Rafael Santandreu porque no quiso aceptar la lista de preguntas y respuestas que el propio autor le había adelantado. Lo curioso es que no encuentro quejas similares cuando los invitados pactan las preguntas previamente y se niegan a contestar otras. Ocurre con más frecuencia de la que pensamos pero ni nos enteramos.

Cine
Nuevo vídeo de esos que ponen los pelos de punta, esta vez por contener «los planos más hermosos de las películas Disney«. Desde luego es emocionante y aún más si has visto la película en concreto y recuerdas el momento. Algo que tienen en común es que la mayoría marcan un hito en el guión así que podemos pensar que por eso se han cuidado visualmente. Además, muchos coinciden en jugar con sombras, reflejos y brillos de la naturaleza o de los propios personajes. Mostrar esa perspectiva única hace diferente el plano y lo sella en la nuestra memoria. Algunos ya son marca de la casa, otros quizá lo sean más adelante.

Internet
Tener o no tener web, esa no es la custión. Tener o no tener blog, tampoco. Tener o no tener perfiles sociales, a estas alturas diría que tampoco lo es. ¿Cuál es la cuestión entonces? Tener una estrategia o no tenerla, esa sí es la cuestión. Saber cómo mejorar lo que publicas, también. Sacar rendimiento a tus contenidos, sin duda. Ni un blog es solo para los que disfrutamos escribiendo ni las redes sociales solo para los que extrovertidos que cuentan qué están comiendo. Quizá antes, hace años cuando empezaron, pero ya no. Avancemos de una vez para ver que es posible para cualquiera tipo de empresa, sin importar su nivel.

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Estos días ha quedado demostrado que la letra pequeña de los anuncios no la lee nadie. Bueno, casi nadie. Después de ver el anuncio de Frenadol, queda claro que al tándem agencia-abogados le falta comunicación. O quizá tampoco fluyan muchos los mensajes entre departamentos, ¡quién sabe! Sea como sea, la polémica tiene su fundamento, lo hemos podido ver todos por televisión: si se recomienda no conducir, ¿por qué ponen al protagonista conduciendo? Debe ser por lo mismo que se anuncian productos «poco sanos» avisando que se lleve una «vida sana»: es que no quieren vender, ¿es eso?

Media News S49 A16

miércoles, 7 diciembre 2016 por Eva Sanagustín

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La protagonista este año en la publicidad navideña es la mesa, aparece en varios spots. A su alrededor nos sentamos todos los días del año pero hay que reconocer que para las fiestas su tamaño se multiplica y hacen faltan más sillas. Pero también faltan temas de conversación para animarlas, ¿verdad? Una posibilidad que seguro genera debate es este anuncio sobre control de armas. Es un tema que aquí no se trata tanto como en los Estados Unidos pero probablemente facilite unos minutos de opiniones de actualidad y recuerdos de instituto.Y seguro que si se habla de publicidad en la mesa, aparecen otras campañas polémicas.

Internet
Muchas de las cosas que hacemos online son copias o como mucho evoluciones de lo que se hace en la vida presencial. Hay pocas cosas que nazcan online y después se lleven al mundo real. Una de ellas es AmazonGo, o al menos lo parece por lo que cuentan sobre este nuevo tipo de tienda. Vale, en realidad todo Amazon es un ecommerce y eso es una tienda virtual que imita la compra tradicional. Pero, ¿comprar en una tienda sin pasar por caja, «solo saliendo»? ¡Toma temazo futurista que da para horas de charla! Como mínimo porque está claro que eso también traslada el control que Amazon tiene sobre los usuarios a la realidad más palpable.

Televisión
A la hora de hacer ránkings, los hay de todo tipo. El de las 50 mejores series de nuestro siglo tiene los años contados porque, en fin, aún no ha terminado y quedan muchas otras series por estrenar. Pero, mientras, da para hablar otras cuantas horas. Las listas se prestan a ello: ¿por qué unas y no otras aparecen en esas posiciones? Cuestión de gustos así que ¡la polémica está servida! En mi caso, debo decir que he visto enteras más o menos la mitad de las series de la lista pero que la otra mitad no me convenció, en algunos casos, ni para ver una temporada completa.

Cine
El cine, ¡otro gran tema sobre el que conversar en las próximas reuniones familiares! Te propongo debatir sobre la temporalidad de las pelis Disney: ¿quién no ha visto una? La excusa es «Vaiana» porque, dicen, los príncipes han de repensarse si las tramas no quieren verse afectadas por el paso del tiempo. Y ellos saben de lo que hablan porque en la particular guerra entre Disney y Universal parece que en 2016 la va a ganar la primera, tanto allí como internacionalmente. Millones recaudados en taquilla no pueden estar equivocados, aunque también es cierto que se están diversificando cada vez más y sus dibujos son solo una parte del pastel.

Media News S07 A16

miércoles, 17 febrero 2016 por Eva Sanagustín

Televisión
«Está todo muy visto ya» es una frase que se repite mucho (como si la propia frase no estuviese muy vista). En la tele, también. Por eso cuando vi el ‘nuevo’ programa «Dos días y una noche» pensé que no me apetecía nada verlo. Básicamente porque tampoco me interesó «El convidat» ni eso de «En la tuya o en la mía» así que, por lógica, éste tenía la misma pinta. Por mucho que digan que es un docushow, a mi me pesa más la parte de show que la de docu así que veo guión por todas partes. Y montaje, por partida doble: porque sin edición este tipo de programas son un muermo y porque me parece demasiado planificado. Será que soy desconfiada del formato pero también que no me interesa ver las casas de los famosos ni verlos más cercanos.

Cine
El tiempo pasa, ¿te habías dado cuenta? Hay muchas formas de caer en este hecho inexorable pero cuando se cumplen años de películas y te acuerdas si la viste en cine o la alquilaste en VHS es que han pasado unas cuantas décadas. 3 desde que se estrenó «Nueve semanas y media»… 30 años, ¿seguro? En fin, yo ésta no la he visto en pantalla grande pero sí se considera un clásico moderno. No es que sea una película imprescindible pero sí que marcó una época y por eso es interesante el contexto social en el que se estrenó. Algunas veces, no hay que buscar grandes interpretaciones, ni grandes guiones. Solo se cumple aquello de ‘triunfar por estar en el lugar adecuado en el momento adecuado’. Por eso algunos con el tiempo se quejan de haber pasado de largo de ‘ese’ momento.

Internet
Nevera: dícese del electrodoméstico que visitamos entre spot y spot o a altas horas de la noche cuando no podemos dormir. También es el lugar donde se conservan los alimentos y otras cosas que necesitan ser preservadas como películas. Claro que eso era antes de que la nube substituyera a la nevera para la conservación de documentos (incomparable su mayor capacidad) y las redes sociales cambiasen toda la rutina de lo que hacemos mientras vemos la televisión (podemos pedir la cena con una app mientras tuiteamos qué opinamos del programa). Así que, volvamos a los orígenes: solo se visitará la nevera cuando se tenga hambre (que se lo recuerden a los protagonistas de la peli del párrafo anterior o a la divertida parodia de «Hot shots»).

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¿Cuál es la última valla publicitaria que has visto en carretera? ¿Te acuerdas? Yo diría que la de algún centro comercial avisando cuál es su salida. Sinceramente, solo me acuerdo de que existen cuando pasa ‘algo’ con ellas. Como la de Apricots y el MWC que la han sacado pero solo mientras dure el congreso. Después, no habrá problemas en que vuelva. Dicen que en años pasados ha habido quejas y que el acuerdo ha sido mutuo. No sé si la publicidad de la noticia compensa la retirada de la valla, pero algo positivo habrán visto para ceder. De todas formas, es curioso que los vecinos de la zona no se hayan quejado antes de que estuviese la valla ahí: si molesta a directivos y clientes potenciales, ¿cómo no lo hace a las buenas gentes del barrio?