centros comerciales – Página 2 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Campañas de San Valentín

jueves, 14 febrero 2008jueves, 14 febrero 2008 por Eva Sanagustín

Aunque digan los comerciantes que se ha notado una bajada en el gasto habitual por estas fechas y en otros países la quieran prohibir, hoy es la fiesta de los enamorados, el día en el marketing nos ha enseñado que hay que demostrar a alguien tu amor con un regalo.

Fiesta comercial o una excusa para comerse un rico pastel de chocolate, llámalo como quieras pero la publicidad lleva toda la semana recordándonos que hoy es San Valentín.

Interflora un año más se decanta principalmente por 20 minutos para incluir su chico lleno de besos de carmín rojo con la frase «No nos responsabilizamos de los efectos secundarios de enviar flores el día de los enamorados. Corre el riesgo, envíale flores». Además el martes pegaron un post-it amarillo como si fuese una notita de la pareja pidiéndole que no se olvidase de su regalo «que nos conocemos».

Gran Via 2 te propone un regalo solidario: colaborar con la campaña de donación del Banco de Sangre y Tejidos. Su lema es «SanG Valentín. Fes-ho per amor» y aparece un brazo con el puño cerrado y un lazo rojo por encima del codo. Bonita manera de compartir, nada comercial. El Corte Inglés en cambio optó por hacer una falsa portada en el Qué! de ayer promocionando diferentes regalos con la frase «¿Quieres o te quieren?».

Swatch promoció el martes su reloj especial para esta fecha y así es como llegué a la web www.swatchlovesquad.com desde donde puedes enviar una vídeo-postal además de ver un divertido spot. Vueling fue más sutil y el lunes unió las manos de una pareja formando un corazón alrededor de una de sus nubes (por cierto que sigo pensando que me gustaban más las dibujadas frente a estas reales).

Metro nos avisa desde el lunes que hoy el diario «será todo corazón», con Agatha Ruiz de la Prada diseñándolo (las sábanas de telefonía han ocupado la semana). Aún así, me ha sorprendido encontrar toda la portada con letras rosas (por dentro está decorado con sus típicas nubes y corazones).

Otras campañas para hoy: el abrazo de Nivea, el reciclaje del amor que propone eBay y el beso de Ryanair.

Anteriormente… el San Valentín del 2007.

[AD] GV2 = shopping 2.0

jueves, 14 febrero 2008domingo, 17 junio 2007 por Eva Sanagustín

Gran Vía 2 es un centro comercial de L’Hospitalet de Llobregat con un diseño interior que recuerda a un palacio, sobretodo por las lámparas. Será que este ‘look antiguo’, aunque muy luminoso, no les parece adaptado a los nuevos compradores y se han inventado el concepto ‘shopping 2.0’.

«Llega una nueva versión de Gran Via 2 llena de novedades, ocio y cultura urbana para todo el mundo», así lo definen en el microsite www.shopping2-0.com desde donde podemos acceder el spot, visto también en televisión.

En el spot, un chico aterriza en el mundo virtual de lo que parece Second life en busca de nuevas experiencias, según le dice a una chica que pasaba por allí. Ella le dice que «¿con esas pintas?» y le coge de la mano y se lo lleva… a Gran Vía 2, donde no sólo se convierten en reales sino que salen con un par de bolsas y abrazados.

De momento pues no es una campaña para promocionar una nueva tienda/centro comercial GV2 en Second life. Más bien al contrario porque el mensaje parece decir: si quieres nuevas experiencias, has de ir al mundo real. O, también muy posible, no te dejes el dinero ahí, sino en la vida real.

Lo interesante sería saber cómo ven el anuncio gente que no conoce Second life (y eso que yo no soy fan precisamente de ese entorno). Pero claro, el target de la campaña es precisamente gente que lo reconoce, para el resto (más mayores), la idea de ‘palacio’ es lo que les sigue gustando de este centro comercial.

[AD] Seguimiento E.on y Acciona

lunes, 30 julio 2012lunes, 29 enero 2007 por Eva Sanagustín

Mientras en la prensa gratuita se centra en el día sin IVA de MediaMarkt (guste o no), el tema estrella es de nuevo Gas Natural, E.on y Acciona.

Para empezar, un poco de contexto: La Vanguardia publica el artículo «Gas Natural tira la toalla y abandona la opa sobre Endesa» que explica los líos legales de las compañías (muy alejado del acercamiento de El Periódico justo el día anterior) y los porcentajes de cada una.

Volviendo al tema estrictamente publicitario, las dos compañías que parecen dispuestas a quedarse con Endesa publican hoy anuncios interesantes.

E.on ha modificado ligeramente su «Hola» con un «Hola de nuevo.» y muestra sus intenciones claramente: «Ya que tenemos confianza, veamos los hechos. Tanto Endesa como E.ON viven y trabajan por la energía. En E.ON vimos la oportunidad de unir nuestro proyecto al de Endesa como una oportunidad de convertirnos, junto, en un líder mundial de electricidad y gas, ¿verdad que lo lógico entonces es que E.ON contribuya a construir una Endesa más fuerte y más grande? Sí. Juntos, haremos realidad un gran proyecto«. Poco se puede añadir a un copy tan cuidado.

Acciona por su parte se aleja de la carta y hace una declaración de intenciones bajo el titular «Queremos que el mundo se mueva con nuestra energía». Siguiendo su línea de sostenibilidad, el texto habla de energías renovables como la eólica, solar y biodiésel «todo con un solo objetivo: hacer que este planeta nunca deje de moverse. Eso es lo que nos ha llevado a convertirsno en el primer accionista de Endesa«. Y remata de nuevo con el futuro: «Porque queremos que el futuro llegue a nuestro hijos con una energía inagotable«.

Los dos textos preparan para decir que una de las dos (visto que Gas Natural no entra en el partido) se han hecho con el control de Endesa. El siguiente paso lógico para ser otro anuncio que proclame al ganador. Veremos quién gana (en anuncios).

Actualización 9 de febrero de 2007: E.on se siente confiada y publica dos páginas: «Y ahora, ¿Estratégicamente la unión es buena? ¿Beneficiará a todos? ¿Sí?» y la respuesta en la otra página: «Sí. Los proyectos de Endesa y E.ON son realmente complementarios» y continua incluyendo el precio por acción presentado en la CNMV. ¿Qué hará Acciona?

Actualización 14 de febrero de 2007: E.on continua con sus dos páginas… hasta que que resuelva el tema, dejaré de apuntar los anuncios.