Turno de la publicidad gráfica exterior en Zurich, así que no hay duda: hay que destacar las cuatro ovejitas que protagonizan la campaña de una iniciativa popular para expulsar de Suiza a los extranjeros que cometen delitos graves.
Este cartel está visible por todas partes y sin conocer el significado de las palabras, puedes hacerte una idea clara de su significado: sacar a las ovejas negras fuera de la bandera suiza, así que fuera del país.
Y tampoco hace falta entender mucho el idioma para saber que no a todos gusta la campaña. Algunos carteles tenían esvásticas dibujadas sobre las ovejas blancas y en el diario gratuito Heute incluso hacen una votación para ver si una versión del cartel ha ido demasiado lejos (y por lo visto no es la primera vez).
Pero mejor dejo la polémica para los suizos y sigo hablando de publicidad exterior, por ejemplo de que los tranvías, el transporte público por excelencia de Zurich, apenas llevan publicidad. Sólo vi uno que estuviese empapelado con un anuncio, ¡y no llegué a ver de qué! El resto sólo tenían algún cartel pequeño en la parte superior. Un desperdicio de espacio…
Pensando en lonas, la primera con la que me encontré fue la del Opel GT’aime. Ahora descubro que en su web tienen montado un mini corto para promocionarlo en el que puedes elegir dos mini historias (potencia para el hombre, detalles y línea para la mujer) para conocer el coche. Está claro que cada vez más el vídeo de calidad se abre paso en las webs.
Ikea también tenía una gran presencia en la ciudad con lonas y carteles. Me llamó la atención su slogan y ahora, al confirmar la traducción en su web, veo que tiene un slogan diferente para cada idioma oficial («Gewohnt anders», «Différent comme toujours» y «Sempre in movimento») bastante lejos de nuestra república independiente.
Y aún otra sorpresa al entrar en una web, la de Lindt ya que descubro que tienen alguna relación con Sprüngli, los bomboneros más esperados de Paradeplatz/Bahnhofstrasse. En cualquier caso, estos maestros chocolateros suizos tienen demasiadas variedades para poder comprarlas todas, sus secciones en los Coop y Migros (los dos supers más grandes de allí) te dejan salivando un buen rato y sin muchos francos que traer de vuelta.
Otro apunte de chocolate, esta vez de helados. Mövenpick es la marca más visible (recomiendo probar el caramelo por sus trocitos) y también gracias de nuevo a una búsqueda en Google descubro que fue comprada por Nestlé. Por cierto que allí Nestlé es Frisco (y Frigo es Lusso).
Último apunte para comentar que tienen un souvenir oficial, la ZH2O una botella/cantimplora para llenar en sus fuentes públicas (supongo que una manera de sacar beneficio de un turista que rellena su botella gratuitamente).
Lo próximo sobre Zurich, la televisión suiza.
Actualización 26 de octubre de 2007: y ganaron las ovejitas.