coca-cola – Página 4 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S01 A15

viernes, 20 mayo 2016miércoles, 31 diciembre 2014 por Eva Sanagustín

Último post y Media News del año que, a la vez, es el de la primera semana del 2015… cosas que pasan cuando escribes un miércoles 31 de diciembre de 2014.

Televisión
Estos días, quizá para ajustar calendarios con los del país de orígen, se están haciendo varios maratones de series. Ver 7 capítulos de la misma serie, en este caso afortunadamente con cortes publicitarios, puede ser complicado de gestionar: ¿quién puede quedarse frente al televisor tantas horas? Se recurre entonces a los grabadores que se convierten en almacenes de series… que tampoco tenemos tiempo de ver porque se nos mezcla con el día a día. Verlas bajo demanda parece una buena solución si es que eres capaz de aislarte y no prestar atención a los que den por la tele o puedas leer por la Red. Cuestión de encontrar un método propio.

Cine
Las inocentadas de hace unos días bien podrían mezclarse con los correos filtrados de cierto estudio que tanto han dado también que hablar últimamente. Porque, se me ocurre, si el 28 alguien hubiese dicho que Idris Elba sería el nuevo Bond… ¿quién lo hubiese creído? ¡Inocente, inocente! Pero parece ser que a más de una persona le encajaría en el papel. Y es que casi cualquiera de los correos filtrados que he ido leyendo por ahí podría considerarse una broma (vale, algunas de mal gusto). Esto me hace pensar que en el mundo del cine hay mucha hipocresía, más de la que se percibe desde fuera y menos de la que seguramente hay.

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Repasar el año y hacerse promesas, un clásico de estas fechas que todos acabamos haciendo tarde o temprano. Por eso me ha gustado la campaña de Nicorette (vía) que intenta aprovechar esas buenas intenciones de una manera más cercana a lo que ellos son… diferente de lo que hace Coca-Cola. En la línea de sacar partido a lo que son (o tienen), también me gusta la visión nocturna de Audi, aunque sea por la vía de la ilusión, que contrasta con la gráfica de BMW, también navideña. Sin tener en cuenta perfumes y juguetes, este año hay buenas intenciones pero me atrevo a decir que con menos presencia de los personajes icónicos habituales.

Internet
Como acabo de decir y como ya habrás visto, la blogosfera se llena estos días de resúmenes del año y tendencias para el próximo (yo misma lo hice el lunes en mi newsletter). Por eso me gustaría acabar el último post del año con el ‘no resumen’ que ha hecho David y también con el texto de J. Ambos tienen razón y creo que de alguna manera se complementan: nos planteamos muchas cosas con el año nuevo pero luego la vida nos devuelve a la realidad del día a día y no siempre podemos cumplir con esos grandes o pequeños objetivos. Pero eso no significa que no lo sigamos intentando, intentándolo y que cometamos errores… que no se pueden borrar pero sí aprender de ellos.

Media News S21 A14

miércoles, 21 mayo 2014 por Eva Sanagustín

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Dos anuncios conviven estos días que vistos el uno detrás del otro provocan más risas de lo normal. Por un lado, Coca Cola que (al menos hasta que lo han retirado) habla de que el amor/corazón puede más que los colores de un equipo de fútbol. Por otro, Mahou que claramente dice que «hay cosas que se eligen para siempre, como tu equipo de fútbol». Vamos a ver si los creativos se ponen de acuerdo porque sería curioso hacer una encuesta para ver cómo piensan los que toman ese refresco o esa cerveza. Y los que beben las dos cosas, ¿con quién estarán de acuerdo? ¿Tiene que ver la edad o la madurez de los bebedores?

Cine
Los estrenos son los viernes y el día del espectador es el miércoles. El cine tiene su propio calendario… hasta que viene un festivo o un posible ‘día negro’ y se adelantan los estrenos o se inventan una fiesta del cine y los descuentos son cualquier día de la semana. Todo por mantener o aumentar la recaudación. Lo cual me lleva a pensar en cómo se eligen las fechas de estreno de las películas: vacaciones, verano, Oscars… muchas cosas influyen y así de voluble es el público, ¿de verdad? ¿No esperamos meses a que estrenen? ¿Por qué va a cambiar tanto el taquillaje si la peli es buena? Ah, ya, que el fútbol se lleva en el corazón.

Televisión
¿Para qué una cadena de televisión pone un programa en su web y en abierto? ¿Para que quien no lo ha visto pueda verlo o para que alguien a quien le ha gustado pueda volver a verlo? Los dos se tragarán la publi, eso está claro, pero el primero no sabe la resolución del programa mientras que el segundo sí. Esa es la gran diferencia y el motivo por el que me inclino a pensar que el público que quieren las cadenas es el segundo, es decir, al fan repetidor. En caso contrario, ¿por qué explicarían el final en el texto previo o en la foto que acompaña el vídeo? No tiene sentido este maltrato a lo que no lo han visto… y quizá dejen de verlo con tanto spoiler.

Internet
Ver la tecnología como algo malo es, sí, algo malo. Mitad porque es casi inevitable que acabemos todos sumergidos en ella, mitad porque nos perderíamos muchas cosas que nos ayudan. Los excesos no son buenos, claro está. Pero no intentarlo, tampoco es bueno. Como personas, nos podemos permitir no probar; como empresas, deberíamos tener una cierta predisposición a probar. No digo que se tenga que experimentar con todas las tecnologías, pero sí con aquello que gusta a nuestra audiencia. Si no lo hacemos, perdemos la posibilidad de conectar con ellos y otros lo harán por nosotros.

Media News S33 A13

miércoles, 14 agosto 2013 por Eva Sanagustín

Cine
Me entero por JLOri que Honda ha puesto en marcha un proyecto para salvar los autocines de los EEUU. El vídeo es de lo más motivador, aunque oír que los autocines son tan americanos como el beisbol y los hotdogs me choca un poco. Trato de imaginarme qué marca querría hacer algún tipo de acción aquí para los cine. A Coca-Cola le ha dado ahora por los #benditosbares aunque antes fueron las salas de cine. Éstos también pueden desaparecer aquí por el mismo problema, no hace falta irse a los USA. Pero me alegra que sean los mismos cines los que busquen la alternativa de financiación que les ayude a estar abiertos. Si esperasen a una marca igual cerraban.

Publicidad
Hace poco recordaba cuando se ponía en letra pequeña aquello de ‘Más de 5.000 pesetas’ cuando ahora lo más normal es ‘Ficción publicitaria’. Momento nostálgico, sí, por las pesetas tanto por cuando ese dinero parecía un montón pero, ojo, justificado porque el juguete parecía ultramoderno (aunque no funcionaba porque las pilas no estaban incluidas). Así que ver la campaña de Coca-Cola www.jugueteslimonynada.com me parece muy oportuna. Tanto por el momento en que vivimos por lo que es su marca, limón y nada más (ya me gustó el nombre hace 6 años). Así que volvamos a cuando con un palo, una piedra o una caja podíamos pasar horas jugando sin nada más.

Televisión
Es interesante el repaso que está dando Vaya tele a la historia de España según la explican en las series nacionales. Me resulta curioso porque, sigo con la nostagia, recuerdo cuando aquello de educar era algo que realmente hacía la televisión. Los concursos tenían enciclopedias sobre la mesa para encontrar la respuesta, no había comodín de la llamada para que al que llaman le diese tiempo de buscar en Internet. Las series explicaban la historia. No solo estaban ambientadas en ella, también te las podías creer como algo que pasó realmente y no solo existía en la mente del guionista. Ahora dudo de todo, tanto que ni las miro porque no logro separar lo que es historia y lo que es una historia.

Internet
Últimamente he hablado de mis feeds por culpa de la desaparición de GReader y también de los minutos que tardamos en cansarnos de una serie. Así que se me ha ocurrido mezclar las dos cosas para aprovechar mejor el tiempo que dedico a leer. De esta manera, en lugar de perder el tiempo marcando como leídos posts que no me interesan, lo usaré para leer lo que sí. ¿Cómo lo he hecho? Tan sencillo como estando varios días sin entrar a Feedly, dejando que se acumulen posts. Pasado este tiempo, he entrado y me he ido dando de baja de aquellos feeds que no me apetecía leer pero también de los que ya había leído la mitad vía Twitter. De esta manera, casi los he reducido en una tercera parte.

Media News S12 A13

miércoles, 20 marzo 2013 por Eva Sanagustín

Publicidad
Una sesión de anuncios y tres alegrías publicitarias. Las ordeno según las he visto porque no sé cuál me ha gustado más. El momento nostalgia lo pone Micolor que ha puesto a uno de sus payasos a dar saltitos en una cama elástica. El momento rebelde lo pone Coca-Cola que nos propone levantarnos de la oficina pero no para dejar nuestro trabajo si no el sedentarismo. El momento tierno lo pone McDonald’s con una de esas historias que recorre la vida de alguien y que podrían servir para otras marcas. Ah, claro, y también tenemos a El Corte Inglés anunciando que es primavera esta vez también contando una historia más que enseñar modelitos.

Televisión
Tres noticias estos días que, más que comentar un programa o serie, hablan de sus fans y de lo que están dispuestos a hacer por sus series favoritas. Unos se dedican a imaginarse cómo serían las cabeceras de series actuales si estuviésemos en los noventa. Sí, aquella época en la que era importante sonreír cuando salía el nombre de los actores (ahora, algunas no pierden el tiempo en montajes innecesarios). Otros fans se dedican a hacer planos de cómo serían las casas de las series si existiesen realmente. Pobres arquitectos si tuviesen que hacer casas en las que entrasen cámaras y público en la misma habitación. Y otros, más científicos, recuperan la recurrente tabla periódica para aplicarla a las series nacionales.

Internet
Pero para hablar de fans y televisión el mejor lugar es este apartado del post porque los fans online suponen una audiencia más global que lo que se pueda medir en una única cadena o país. Solo así se entiende el éxito de crowdfunding que ha conseguido la serie «Verónica Mars» para convertirse en película. Esta forma de financiación se puede aplicar a muchas cosas, desde proyectos empresariales a periodísticos, y «solo» necesita tener personas dispuestas a pagar antes de comprar nada. Si eso no lo hacen los fans que piensan con el corazón, ¡cómo lo harán los inversores o que piensan con la cabeza (o la cartera)!

Cine
Me encanta el poster del festival IndieLisboa. Define perfectamente lo que pasa en el cine: has de salir de los circuitos habituales para poder ver algo que se salga de la línea habitual. Lo he comentado aquí antes pero algunas veces es mejor mostrarlo con una imagen y el poster lo muestra desde dos perspectivas muy acertadas: historias que cambian de entorno pero que son las inmortales de siempre o historias que alargan la vida de la película original recurriendo a alguna artimaña de guión. Para no acabar en negativo, hay que reconocer que, de tanto en tanto, algunas secuelas merecen la pena y que, en el fondo, nos gustan las historias de siempre.

Media News S46 A12

miércoles, 14 noviembre 2012miércoles, 14 noviembre 2012 por Eva Sanagustín

Televisión
Algunas veces, la televisión refleja nuestra realidad como (se supone que es) una ventana al mundo. Otras, parece llevarnos de regreso al pasado con algunas noticias y programas que parecen sacados del archivo del canal. Y solo unas pocas nos teletransporta al futuro con algunos documentales y (por la vía fácil que es) el cine. Esa es la gracia del zapping, el viaje más evidente que es el cambio de canal (ya sea número o color) pero también en el tiempo. El otro día tuvo un deja vu que me hizo dudar de si estaba en otra época: ¿Mediaset prohíbe emitir fragmentos de sus canales a programas de zapping? Lo dijeron en la Teletulia del «Arucitys» y casi me pongo a mirar a mi alrededor: ¿eso no es una cosa del pasado?

Internet
Y sigo mirando al pasado y al futuro porque en el presente parece que nos guste mirar más a lo conocido que a lo que está por descubrir. Esta reflexión viene por un tuit de Mònica Moro: ¿podemos dejar de explicar eso de lo bonito que es conversar y otras bondades del 2.0? Pues depende de la audiencia, claro, pero es bueno sentar la base o el origen de por qué estamos dónde estamos. Como le contesté, no hace falta invertir mucho tiempo en ello, simplemente que lo sepan y avanzar desde ahí. En estos casos, es nuestra obligación como profes hacerles avanzar a ellos. No podemos quedarnos atrás, al contrario, hay que motivarlos para que lo superen y salgan de la teoría a la práctica.

Cine
Como fábrica que es de sueños, es normal que la industria del cine mire al futuro. Así es como cuando se anuncian títulos para dentro de 3 o 4 años nos parece normal. Claro, lleva tiempo hacer una película… Pero no tanto si la idea viene recuperada de una antigua. Así que, de nuevo, miramos al pasado para inspirarnos y crear algo en el futuro. El cine sabe mucho de eso, después de haber ‘mejorado’ la fotografía dándole movimiento, sonido, color, dimensión… Ahora nos cuesta imaginar qué más puede llevarnos al futuro del cine. ¿Queda algo del pasado del cine que se pueda mejorar en el futuro? Revivir actores es demasiado fácil.

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Acabo con otra mirada al pasado, la de Coca-Cola para el que podría ser el spot navideño de este año. Ver ese camión con luces me ha traído un pelín de nostalgia pero también la postal que queda al final y que podría ser cualquiera de las imágenes de productos de esta marca que serían vintage. El protagonista, el abuelete vestido de rojo más feliz, también me trae otro recuerdo en su color original, el verde, al pensar en una marca que ha regresado a la vida después de cambiar de nombre un par de veces, Amena. Y aún podríamos cambiarle el color al traje y ponerlo amarillo para Gallina blanca por si en el futuro el color es lo de menos y nos quedamos, simplemente, con el espíritu navideño.