consumo televisivo

Media News S17 A10

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Internet
Google publica datos de las peticiones que recibe de eliminar contenido y me da por pensar en los que preguntan si es posible borrar los típicos posts que hieren sensibilidades en empresas. Cuando se habla de críticas negativas (una de las posibles consecuencias de la visibilidad), es fácil que aparezca esa duda pero lo más fácil sería preguntarse qué hay de verdad en ellas y si se puede aprender algo de ellas.

Televisión
192 minutos es el tiempo que pasamos de media frente al televisor al día en 2009. Estas 3h y 12 minutos son solo 3 minutos más que el año anterior y 9 más que en 2004. No me siento muy alejada de esta cifra si podemos contar pelis en DVD y sobretodo series extranjeras descargadas. Por muchos más canales y HD que ofrezca la TDT, siguen sin tener contenidos de interés.

Cine
Está claro que la creación de cárteles, igual que trailers, puede ser un arte o un despropósito. Dos ejemplos recientes que todo lo que se puede decir o no en un cartel: 1/ un desastre para «El Equipo A» que no pasaría el control del nº 6 (S05E04) por la chapuza de unir caras sin orden. 2/El de «Buried» en cambio me parece brillante dejando casi todo el espacio negro aplastando el título.

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Dos sobre el Día de la Madre que se celebra este domingo: 1/ la campaña de Carlitos y Patricia para el 5º 1ª Salón de belleza que convoca un concurso en Facebook en busca del peinado de madre con más ‘me gusta’. 2/ la campaña de Imaginarte para la marca de calzados Wonders que mezcla el amor patrio con el de madre para buscar la mejor tortilla de patata. La diferencia básicamente es el uso de las redes sociales para vertebrar en el primer caso y solo para promocionar en el segundo.

[TV] Estimación de audiencia

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Intentando ordenar mis apuntes para TeleWiki me he reencontrado con una parte del libro «Audiencia y programación» (VVAA, RTVV 1993), en concreto con el capítulo de Eduardo Madinaveitia dedicado a la predicción de audiencias de televisión.

Frente a la pregunta de si es posible estimar cuánta audiencia tendrá un programa, su respuesta son 10 factores que influyen en la determinación de la audiencia (me permito reordenarlos de más a menos importante):

  1. La hora: durante la sobremesa y en prime time es cuando más se concentra la gente frente a la televisión.
  2. El día de la semana: los fines de semana tienen más audiencia a lo largo de día, por la noche los viernes y sábado es menor.
  3. La cadena: un buen ejemplo reciente es el de «Buenafuente» que ha ido de una cadena a otra. Es importante fijarse también en la cobertura (autonómica, nacional, de pago…).
  4. Las otras cadenas: intentar arrebatar telespectadores a un programa estrella de otra cadena puede hundir una serie.
  5. El programa: un mismo género (una serie que substituye a otra o una película semanal) no tiene por qué dar la misma audiencia aunque coincida en hora, día y cadena.
  6. El programa anterior: el fenómeno del arrastre puede conseguir unos puntos muy valiosos a final de mes.
  7. El programa posterior: en línea con el anterior.
  8. Número de repeticiones: en el caso de series y películas está muy claro que influye (véase el caso de «House» o de «Pretty woman») pero también puede tratarse de reposiones de programas en otra franja.
  9. El mes: se ve más televisión en invierno que en verano (a menos luz, más consumo).
  10. Idioma: como versión original se hace poca en este país, solo puede influir en el caso de cadenas autonómicas.

Está claro que la estimación que se puede hacer no es una ciencia exacta pero alguno de estos factores sí debería permitir a los programadores saber dónde encaja un programa. Aunque luego, hagan lo que quieran para quemar las series.

Media News S43 A07

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Televisión
Un par de cosas: 1/ En Advertising Lab publican un gráfico histórico de la evolución del consumo televisivo. Es interesante ver como en unos años se habrá doblado. Habría dicho que se reducía pero por lo visto sólo es en primetime cuando disminuye. 2/ Este fin de semana en la FNAC un chico reponía varias copias del DVD de «Héroes» (de los dos tipos, coleccionista y normal) así que eso de que están agotadas no me lo creo.

Publicidad
Hace unas semanas que la leche Celta empezaba campaña con las tazas como protagonistas. En prensa aparecieron un par junto a un jarra llena de leche: una rota junto al texto «Me parto» y otra con forma de gallo con un «jajaja, digo, kikiriki». El slogan era «Que bueno es no tener mala leche por la mañanas». En el metro hay una mejor: una taza llena de lápices y al pie una maquineta recién usada. El texto «Destino cruel» sirve tanto para la taza como para los lápices. La primera porque no ha podido ser usada como debería, los segundos porque les han recortado su tamaño.

Internet
Interesante el test ¿Qué tipo de blogger eres? que proponían desde el Blogactionday y que leo en Mangas Verdes. Mis resultados confirman mi personalidad: escribo porque es mi pasión (el término purista no me gusta mucho) así que saco un -4 en avaricia; tengo experiencia (¡se acerca ya mi tercer aniversario!) y saco un +3; y en cuanto a sociabilidad estoy empezando así que con un +1 me conformo, aunque según cómo también podría haber sido un -1 hacia ermitaño.

Cine
Después de ver «Ocean’s thirteen» he llegado a la conclusión de que las películas tan corales no me gustan. Demasiada gente interesante y poco detalle. Vale que precisamente ésta no sea una película muy profunda, más bien poco, pero ni los 13 ni los 12 ni los 11 tienen como ficha de personaje más de dos líneas.

[PRENSA] Consumo cultural y mediático

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Con los cuatro diarios gratuitos en la mano, un nuevo caso de estudio de las diferencias entre ellos a la hora de enfocar una noticia. Hoy: el estudio «La dieta mediàtica y cultural de los jóvenes» (en territorio catalán) de la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura.

20 minutos
Sección: Catalunya. Titular: «El castellano gana terreno al catalán en el ocio juvenil». Espacio: no llega a la mitad de una página. Fotografía: ninguna.

Metro
Noticia de portada con el titular: «Los jóvenes pasan del mando al ratón». En el interior el titular dentro sección en la Ocio es «Los chicos navegan mucho más que ellas» y ocupa media página. La fotografía de un chico frente a un portatil ocupa la mitad del espacio.

Qué!
Sección: La vida. Titular: «Los jóvenes catalanes pasan hambre de cultura». Espacio: media página. Fotografía: tres fotos, un chico boquiabierto jugando, otro con el mando a distancia en la mano y un grupo de chicas gritando en un concierto.

adn
Sección: Barcelona. Titular: «Mala dieta cultural». Espacio: un cuarto de página. Fotografía pequeña de unos chicos «pasando el rato en una plaza».

Por cierto, la dieta mediática diaria de los jóvenes en territorio catalán = 2h de televisión + 1h de radio + 1h de Internet.

[TV] Saturación publicitaria

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La noticia que publica hoy El Periódico está plagada de datos interesantes sobre la Directiva de Televisión sin Fronteras. El titular ya avisa: «España es el país de Europa con más anuncios en la televisión«. A destacar:

Un español medio con unas 3,5 horas diarias a ver la tele, recibe cada semana unos 642 anuncios. Sólo nos supera Estados Unidos (789 espots) e Indonesia (728) en todo el mundo. La ley establece no más de 12 minutos de spots por hora a intervalos de al menos 20 minutos, 45 si se trata de una película.

Entre enero y junio del 2007, el 30% de la emisión diaria de TeleCinco fueron anuncios, teletiendas y promociones; le siguen Cuatro (28,2%) y Antena 3 (22,7%). La ley establece el límite de publicidad en 20% de la programación total.

Mientras nos preparamos la cena las cadenas se embolsan varios cientos de miles de euros. En el gráfico de El Periódico pueden verse los costes por 20 segundos de spot en los programas de la misma cadena y a la vez comparar los precios entre cadenas:

  • TeleCinco con «CSI» (y yo me lo estoy perdiendo por escribir este post): 41.000€.
  • Antena 3 con «Los hombres de Paco»: 23.100€ (8.000€ por debajo de «Los Serrano»).
  • Cuatro con «House»: 22.000€ (4.000€ por encima de «¿Dónde estás corazón?»).
  • TVE1 y su «Mira quién baila»: 18.300€.
  • La2 con «Mujeres desesperadas»: 4.400€ (2.600€ menos que «Factor X»).

Si quieres más datos, otro gráfico avisa que de los 2.287 minutos diarios de anuncios que emiten las cadenas (2 veces y media más que hace una década) y de los 7.178 spots que se emiten cada día (creciendo en la misma proporción).

Además puedes saciar el morbo de saber qué cadena tiene el privilegio de ser la que ha hecho el corte más largo en los seis primeros meses del año: Antena 3 se está llevando casi todos los premios.

Me parece este un buen momento para recordar el sueldo de las estrellas (y lo que ha subido desde entonces): William Petersen 500.000$, Hugh Laurie 300.000$ y Eva Longoria 200.000$. ¿Cuánto cobrará Anne Igartiburu, Paco Tous o Hugo Silva?

Por cierto, esta vez sí que Menéame ha tenido un efecto positivo de difusión.

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