creatividad en publicidad – Página 10 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S11 A17

miércoles, 15 marzo 2017 por Eva Sanagustín

Publicidad
No he seguido la serie «Mad men» tanto como me hubiese gustado, pero la idea de hacer realidad alguna de las campañas que ahí se creaban me parece brillante. Es lo que cuentan en La criatura creativa que ha hecho Heinz con la campaña «Pass the Heinz». Tiene más gracia aún al saber que en la serie no gustó la propuesta. Ahora en la realidad parece que sí porque ya se puede ver por las calles de Nueva York. Me imagino a los creativos vendiendo la idea: ¿quizá pusieron simplemente el vídeo del capítulo de la serie y les explicaron el guiño de poner a la agencia de Don Draper en los créditos?

Televisión
El reparto del pastel publicitario siempre ha sido tema de debate pero aún más desde que se fusionaron las principales cadenas españolas. Así que leer sobre cuánto se lleva cada una es una mera formalidad porque es evidente que casi todo, concretamente el 95%. Sobre las multas por incumplir el máximo de minutos, confieso que me sorprende porque la percepción siempre es mayor. De hecho, incluso en canales de pago en los que los bloques que interrumpen las series están muy claros, también me parecen más largos últimamente. Será que resulta muy fácil acostumbrarse a verlas sin cortes.

Internet
El tema de los influencers me lo encuentro en algunas clases de másters con la pregunta recurrente de cómo aprovecharlos para la promoción de contenidos propios. Mi respuesta tiene que ver con la cuestión más importante: ¿qué tipo de personas quieres que hablen de tus productos? Quizá para ellos la pregunta es: ¿cuánto puedo vender si consigo que estos perfiles me mencionen? Hay opiniones de todo tipo pero la próxima vez voy a recomendar que lean el artículo de Borja Terán sobre el pasado programa de «Chester» y el par de influencers que tuvo de invitadas, quizá así la imagen se aclare.

Cine
Pasar frente a un cine ya no es lo que era: solo hay colas en multisalas en las que coinciden varias pelis a la vez. En las salas fuera de centros comerciales, aquellas más de barrio que aún sobreviven, es difícil que se llenen incluso en los días de grandes estrenos o aprovechando el tirón de los Oscars. Entristece pero ya no es de extrañar que cierren salas. La cuenta que publica El País es de 35.000 butacas perdidas en los últimos 6 años, y solo en Catalunya. Algunas míticas han acabado convertidas en tiendas, otras como el Urgel (estos días noticia de El Periódico por saber dónde acabó su marquesina) aún esperan a que se terminen sus obras.

Media News S10 A17

miércoles, 8 marzo 2017 por Eva Sanagustín

Cine
Hay noticias interesantes esta semana pero las dejo para próximas porque, sin duda, la película «Logan» merece toda mi atención. Ya sé que hay muchas críticas por ahí, pero no puedo evitar recomendarla también desde aquí. Me gustó, sí. Tiene los ingredientes para que te guste también a ti, seas fan o no de la saga, te interesen o no los súper héroes. Claro que para los que hemos seguido las andanzas del personaje en las otras películas, esta última aparición de Hugh Jackman es de lo mejorcito que se ha hecho. Tiene cierta decadencia, la acción habitual pero también ternura y alguna sorpresa. Dos apuntes sobre los otros protagonistas: hace unos años, Dakota Fanning hubiese hecho un papelón y Patrick Stewart demuestra que hasta siendo secundario puedes dejar huella.

Internet
Sin buscar nada en concreto, simplemente leyendo, he encontrado estos días dos enlaces que demuestran que en Internet los directorios y agregadores siguen siendo importantes. Por un lado, en El País avisan de un buscador global de libros en todas las bibliotecas públicas (así he descubierto en cuáles están mis libros). Por el otro, José Luis tuitea sobre un directorio de bots que ya indica desde su propio nombre que hay uno para cualquier cosa (viendo algunos destacados parece que lo han elegido bien). Hablando de content curation, la parte de agregación y automatización es la que siempre se lleva más críticas, pero hay situaciones en las que resulta muy útil. De momento, al menos en los ejemplos de hoy, hay una intervención humana que previamente ha etiquetado los recursos para asegurarse de que ningún bot los aprovecha de malas maneras.

Publicidad
Los que primeros tienen la idea ¡y la implementan! son los que consiguen llamar más la atención. Los medios tradicionales siguen estando ahí pero no se puede negar que los sociales son los que más juego dan para probar nuevas oportunidades. Los de Ikea lo han demostrado aprovechando las Instagram Stories para vender colchones. Seguro que más de uno se siente identificado con la premisa: antes de ir a la cama, muchos consultan las redes sociales así que es una buena oportunidad para intentar dormirles contándoles una historia. Lo que podría verse como algo negativo (¿una marca que aburre a su audiencia?), en realidad, es positivo: ¡se duermen con la marca!

Televisión
Hacer zapping y ser capaz de identificar el canal por el programa que están dando debe ser tan buena noticia para los programadores como si alguien identifica a la productora de una película. A veces pasa, otras no. Con lo que emiten en canales tipo MTV es fácil: tienen una línea tan marcada que solo a ellos se les podría ocurrir llevarse al abuelo de juerga. Pero luego hay líneas difusas: hace unos días, en 3 canales diferentes hacían 3 películas de la saga Fast & Furious; y ayer mismo se encadenaban en Axn y Fox las series «NCIS» original y la de Nueva Orleans. Mientras Mediaset se vincula a los millenials, el resto de targets nos movemos de un canal a otro intentando configurar una televisión a nuestro gusto. Suerte que es fácil con tanto canal.

Media News S08 A17

miércoles, 22 febrero 2017 por Eva Sanagustín

Cine
Las noticias de esta semana vienen sembradas de guiones (y series) que recuperan personajes como los de «Love Actually» que será un corto benéfico o Rufio que protagonizará un corto precuela de «Hook». A diferencia de lo que comentaba la semana pasada a raíz de «Mary Poppins 2», los cortometrajes me parecen una buena vía para conocer mejor a esos personajes que nos gustan. Según cuenta Juan Antonio Moreno, hubo un tiempo en que era obligatorio exhibirlos antes de las películas pero ahora solo tienen cabida largos minutos publicitarios… cada vez incluso menos tráilers. Disney/Pixar demostraron que se puede hacer y sus cortos previos son algunas veces tan interesantes como las películas que preceden.

Televisión
Creo que ya he dicho en más de una ocasión que no veo «El Hormiguero»: ni su horario ni sus secciones me interesan. Haciendo zapping puedo llegar a ver a algún actor que promociona algo, pero sus conversaciones me suelen aburrir bastante. Esta semana, hay dos artículos con este programa que están muy relacionados. Por un lado, Borja apunta los datos de audiencia millonaria y, por el otro, Susana menciona las quejas que despierta últimamente Pablo Motos. Me pregunto cómo se combinarían los parámetros ‘audiencia’ y ‘queja’. Por ejemplo: ¿cuántos programas hay con poca audiencia y muchas quejas? ¿O es que solo los que tienen mucha audiencia consiguen muchas quejas? También hay con mucha audiencia tengan pocas quejas, ¿no?

Internet
Una de las cosas curiosas de mi profesión es ver dónde acaban los artículos que escribo. En realidad, lo más divertido es ver los sitios donde otras ‘firmas invitadas’ también publican. Dicho de forma más directa: ver cómo algunos bloggers venden sus espacios a las marcas de manera que ellos acaban escribiendo más bien poco. Sería discutible la parte ética pero lo que me llama la atención es que blogueros que empiezan quieran terminar ahí (justo lo comenté con unos alumnos la semana pasada). El blogging puede ser un negocio, claro que sí. Pero se me ocurre compararlo con quien monta una empresa pensando que la venderá a una gran marca: hay que hacer mucho trabajo previo para llegar ahí y, después, ¿no te daría pena deshacerte de ello?

Publicidad
Hay productos que se repiten tanto en los cortes publicitarios que parece que no haya espacio para más categorías. Por eso me apetece destacar esta gráfica de Pilot. Para los que no se acuerdan porque ya no usan este tipo de material, existen los lápices portaminas que se recargan, ejem, con minas. Recuerdo spots de bolis, plumas, incluso de libretas. Pero no de minas para lápices. Y las tres versiones son buenas. Así que no puedo evitar preguntarme: ¿cuántas buenas ideas para otros productos se pierden a favor de coches, perfumes, telefonías, bebidas, electrodomésticos…? Siempre los mismos productos y casi siempre las mismas ideas detrás. ¿Crees que un poco de variedad publicitaria quizá reduciría el zapping?

Media News S02 A17

miércoles, 11 enero 2017 por Eva Sanagustín

Televisión
Las moscas son cada vez más grandes, más comerciales y más molestas. En programas y series de realización clásica, no suelen molestar tanto. Pero en aquellas series o películas de realización digamos más creativa, son un verdadero incordio porque muchas veces se posan en la cara de los protagonistas. Si la tele no es como antes, ¿por qué usar viejas técnicas para identificar canales? Vale: hay moscas animadas que salen cada pocos minutos, otras que tienen una cuenta atrás para el estreno del día y otras que incluyen hasta las caras de los protagonistas de la serie que anuncian. ¡Pero siguen molestando!

Publicidad
Otro anuncio de estudiante que triunfa casi tanto o más que alguno oficial hecho por una marca. Esta vez ha sido «Break free» para Adidas y vale la pena verlo. Confieso que me trae un poco de nostalgia porque me da por pensar cuando en la universidad teníamos que hacer ejercicios de este tipo. Recuerdo las discusiones sobre el guión, la posición de la cámara, el montaje, la música… y no teníamos que contentar más que al profesor porque no salía de la clase (en VHS como mucho). Ahora se sube a YouTube para que, además de la clase, lo vea todo el mundo: la evaluación la hace cualquiera con su puñito arriba o abajo.

Internet
En su línea habitual de mensajes cortos, Seth Godin propone una serie de cosas que deberíamos aumentar y otras para disminuir. Hay muchas con las que coincido pero me quedo, lógicamente, con la de escribir más. Por lo que cuenta J en Medium también se ha sentido inspirado por sus palabras y se ha propuesto recuperar las ganas de escribir por el placer de escribir. Es un buen propósito para este año (y para cualquier otro). Ojalá fuese también el de las empresas que aún no tienen blog o el de las personas que creen que sus hobbies no interesan a nadie porque así aumentarían los puntos de vista de cualquier tema.

Cine
Me gustan los titulares que dejan claro por dónde van los tiros del artículos, se agradece la sinceridad aunque sea en beneficio del clickbaiting. Un buen ejemplo es «¿Por qué ‘Star Wars’ es el ‘Yo Fui a EGB’ del cine (facilón, infantil y nostálgico)?«. Está claro que no es apto para fans porque se quejarán de cada frase escrita pero es divertido de leer para los que no lo somos. Aunque sí hay que reconocer que el primer punto, que no es un guión original, es igual de facilón que el título porque así es el cine: todas las historias se basan en algo clásico, varía el escenario pero las moralejas son las mismas que antes la literatura ya explotó.

[Contenidos] Charlas del EBE 2016 relacionadas con contenidos

martes, 1 mayo 2018sábado, 26 noviembre 2016 por Eva Sanagustín

Aprovechando el streaming del EBE 2016 y los tuits de los asistentes, he podido seguir las charlas que este año estaban relacionadas directamente con los contenidos: SEO, copywriting, storytelling, experiencia de usuario, viralidad e inbound. Recopilo aquí algunos tuits a modo de resumen.