Media News S10 A08

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No entiendo por qué Cruzcampo Light tiene que usar su campaña anterior para explicar sus características. ¿Es porque tuvo tan buenos resultados que quieren seguir por la misma vía o porque no se entendió y la han de matizar?

Cine
Algunos números: no fueron 20 sino 5 los millones de espectadores que perdió el cine en 2007, menos mal que rectifican; la cuota de mercado del cine en catalán es del 0,8%; según el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura de la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura (FUNDACC) correspondiente al 2007, un 34,9% de los catalanes dice haber ido al cine en los últimos tres meses antes de la entrevista, viendo un 49% películas de aventuras y acción.

Televisión
Tres de TeleCinco: como nos recuerda Javier, la cadena cumple la mayoría de edad (fecha igual de promocionada que el mismo aniversario de Antena 3, oseasesdecir, nada); TeleCinco mantiene el liderato de la audiencia desde hace ya 2 años; y, por consiguiente, se lleva el pedazo más grande en el reparto de ingresos publicitarios. Anunciarse donde hay más anuncios, ¿puede ser eficaz?

Prensa
Otro aniversario, el del diario adn que lleva ya 2 años compitiendo por estar entre los más leídos. Un año más, lo celebra con un suplemento resumen de lo vivido.

Internet
En Internet se vende de todo (por eBay votos, citas, parados, almas o espacio en televisión)… ¡hasta webs!

[AD] El primer contacto

Tres nuevos mensajes llegan a mi buzón que me hacen pensar de nuevo en la manera en que las agencias se comunican con los bloggers. Está claro que me alegra estar en la lista de personas a las que enviar información pero en estos tres casos hay un pero en los primeros mensajes recibidos.

Empecemos por el que creo es peor: enviar una nota de prensa desde un formulario. Así lo ha hecho Correoteca, sin ni siquiera cambiar el «Estimados Sres» por, al menos un «Estimada Sra», poner mi nombre no parece pedir demasiado (de ahí al spam hay un paso). Tratar tan genericamente a los blogs como a los medios no tiene futuro.

El segundo caso es recurrente (lo comenté ya para Cruzcampo light) así que parece que no aprenden nada: enviar una nota de prensa con varios archivos adjuntos. Ha vuelto a hacerlo Aubyn Group, esta vez para Heineken y un opi que confieso espero ver en persona: ¡dice que unos rayos infrarojos protegen la típica botella verde! Aunque interesante, no quita la frialdad al mensaje.

Y el tercer caso: enviar un mail con la información personalizada de la nota. Esto es lo más agradecido, sobretodo si empieza con un «Hola Eva». Así ha encabezado su mensaje Rafael de www.tablondeanuncios.com para contarme cómo ha arrancado un meme con la intención de viralizar su nueva herramienta web.

Como ya dije, tengo la costumbre de contestar los mensajes y aquí también me he llevado alguna sorpresa… Pero eso daría para otro post.

[WWW] El tono de Mister-Wong

Hoy había dos mensajes interesantes en mi bandeja de entrada, los dos totalmente opuestos. Por un lado el de Cruzcampo Light, frío y al estilo nota de prensa, y en el estremo opuesto Mister-Wong, medianamente personalizado y con un estilo similar al mío cuando me ha tocado enviar este tipo de mensajes.

Así que aunque el anuncio de Cruzcampo lo había visto en prensa, no quisiera comentar nada más allá de que no coincido con el tono de la petición (bueno, vale, puedes encontrar información de la misma fuente en The orange market).

Pero sí hablaré de Mister-Wong, no porque Antonio De Yta me quiera regalar una camiseta (y eso que soy muy de camisetas) sino por otros motivos menos materialistas (así que el sorteo de iPod tampoco cuenta).

Un buen motivo para hacerlo es que hacía tiempo que quería probar del.icio.us (la competencia de Mister-Wong aquí en España) porque quiero poner orden en mi Bloglines y aquellos posts que ‘me guardo para leer con calma’ o ‘para comentar en el futuro’. Si esta es realmente la alternativa, no está de más probarla, y al menos está en castellano.

También lo probaré porque me llama la atención de estar en un beta privado. Espartanos, ¡soy una de 300!

Así que venceré mi reticencia a registrarme en tantos servicios y me apuntaré al beta, parece que pinta bien. 

Otras agencias deberían aprender. Si buscan consejos, Antonio y Neus dieron hace poco unos cuantos imprescindibles, igual que José Antonio o José María.

Anteriormente… gurús de paisano.

[AD] Perezoso, ¡despierta ya!

Oso Cruzcampo

En el nuevo spot de Cruzcampo esta vez el protagonista es un oso dormilón al que le cae del cielo (o de sus sueños) una cerveza.

Ni corto ni perezoso, el oso descorcha la botella de un zarpazo (poniendo en marcha la música) y se presenta en la estación de esquí más próxima a su osera. Allí se hace colega de unos jóvenes (que primero le tiran una amigable bola de nieve) y juega al fútbol, al billar y pincha discos.

Un oso muy enrollado, vamos. Nada más lejos de su imagen habitual de animal perezoso que se pasa medio año durmiendo. Con una cerveza en la mano, se da cuenta de todo lo que se está perdiendo. Las hormigas trabajan y el oso duerme, pero los dos dejan su vida rutinaria y aburrida por una Cruzcampo

Por si no quedaba claro, la canción (de Bob Merrill y disponible en mp3 en la web de Cruzcampo) va soltando frases como «ya habrá tiempo para descansar», «todos contra el tiempo que la vida es un momento», «hay mil motivos por los que brindar» y continuos «¡Despierta ya!«.

Con lo mal que lo tienen los pobres osos para hibernar, quizá sus cuidadores tendrían que cambiar el chocolate por una birrita (sin querer llegar a extremos de Mitrofán, claro).

Por cierto, mientras, la ley del alcohol busca otras vías.

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