cuatro – Página 7 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

Media News S34 A07

miércoles, 22 agosto 2007 por Eva Sanagustín

Mientras pongo en orden mis apuntes de Zurich, recopilo algunos enlaces con noticias de estos días sobre los temas habituales de este blog:

Televisión

Unos cuantos días tarde me entero de qué han hecho La2 y Antena 3 con artículos de la Wikipedia. Dieron sus puntos de vista en Caspa.tv y TVlia… mientras, yo paseaba por el campo. Buen momento para recordar, los clichés informativos de Antena 3 y que la Fox fue pillada retocando algunas entradas, como lo fue Microsoft.
Aún no he tenido ocasión de ver las nuevas estrategias de Cuatro para retener a los amantes del zapping, lo cuenta la Chica de la tele y Vaya tele.
Ahora que se están haciendo cuentas de gastos vacacionales, se miran con una sonrisa algunos sueldos de actores. En Historias de la tele encontrarás los de series de médicos y en TVlia se centran en presentadores (aunque hicieron hace un tiempo otro ranking).
Se acabó «Dolce Vita», no creo que hagan falta más comentarios.
Barcelona acogerá la V Cumbre Mundial de la Telenovela en octubre según cuenta Y desperté, lástima que no vea ninguna.

Publicidad

Chanel confía en Keira Knightley para su Coco Mademoiselle pero con algunos retoques.
¿Voodoo para la competencia? Me gusta más la aplicación amorosa aunque no niego que cualquier producto convertido en peluche tiene su encanto, publicitario o no.
Dentro de poco las carreteras se volverán a llenar, no olvidemos que no somos puzzles ni crash test dummies y que no tenemos carnet de vivir por puntos.
CocaCola estrenó su corto «Happiness Factory-The Movie» en Second life. Quién iba a decir que un eructo (algo actualmente no muy bien visto) iba a celebrarse tanto (creo que junto cosas pero ¿no hizo algo Pepsi con Britney Spears?) y a esperarse tanto… en lugar de escuchar como hace el chico, ¿no habrías dado un golpe a la máquina? Por cierto, el cine es el Rex de Barcelona aunque lo hayan arreglado bastante.
Interesante visión del anuncio gráfico de Funtubiz en 86400, confieso que yo también lo confundí la primera vez. Es extraño que nadie se haya quejado.

Cine

El domingo también leí la acusación de Steven Segal al FBI como detonante de su declive profesional, releyéndolas ahora en Blog de cine recuerdo «Alerta máxima» como su mejor película.
Se han cumplido 30 años de la muerte de Groucho Marx, en Extracine repasan algunas de sus memorables citas.

Internet

Después de estar una semana sin Internet, no sorprende leer en Caspa.tv que la adicción a la Red no existe aunque parece el típico caso en que hay estudios para ambas posiciones.
Los vídeos online más vistos son los de noticias, por delante de trailers, según se recoge en TV 2.0 con datos de emarketer.
Interesante caso de estudio sobre las consecuencias de salir en la portada de Meneame en el blog de Omepet.

[TV] La fórmula de Cuatro

lunes, 4 junio 2007lunes, 4 junio 2007 por Eva Sanagustín

En la prensa de ayer Cuatro publicó (vamos, contrató) un anuncio a doble cara de un flamante rojo (todo lo rojo y flamante que la tinta de prensa permite) para contarnos su fórmula del éxito (nada que ver con la Fórmula 1 y sus líos, al menos de momento).

La ecuación que proponen la han maquetado con sus burbujitas con formas de logo para contener los números:

Cuatro x 18 meses de vida = 8,1% audiencia total = 10,2% audiencia comercial = +1000 marcas que confían en nosotros

Debajo, la explicación a modo de cadena entre ellos (su programación), audiencia (los que elegimos, ¿no?) y anunciantes (la pasta):

«Las series eligen cuatro. Los buenos programas eligen cuatro. La audiencia aprecia los programas y las series que eligen cuatro. Los anunciantes prefieren a la audiencia de los programas y las series que eligen Cuatro. Vuestra elección ha conseguido que, en tan sólo 18 meses, Cuatro sea un éxito«.

Ya a pie de página, el mensaje que debería encabezarlo todo: «Gracias por elegir la televisión diferente. Practica Cuatro». Pero aún hay más, en letra pequeña, la explicación de qué es audiencia comercial: «la que buscan los anunciantes: individuos urbanos de 16 a 54 años y de clases altas y medias».

¿No crees que el anuncio es un pelín retorcido? Vale, nos dan las gracias porque les hacemos ganar dinero. Pero ¿nos tienen que dar el total de marcas con las que interrumpen las series y programas que elegimos? Parece que les estén dando las gracias a los anunciantes, no a nosotros.

Srs de Cuatro, el éxito, la audiencia, ¡somos nosotros! ¿Qué pinta aquí el target comercial?

Por cierto, a saber por qué en las tres primeras frases ‘cuatro’ va en minúscula y luego en mayúscula. Quizá siga la misma lógica que el poster que patrocinó en Catalunya el estreno de «Cuenta atrás»: un gazapo.

[AD] Desde Schweppes a Perú

martes, 21 agosto 2007sábado, 14 abril 2007 por Eva Sanagustín

Ayer en TeleCinco pudimos ver el final de la segunda Cadena de favores que «CQC» iniciaron… no sé cuando. Yo me enteré por el Qué! (tan solidario y predispuesto a publicitar como siempre): han conseguido construir una escuela «donde no llegan las ONGs» a base de ir cambiando cosillas de famosos con otros famosos.

La idea no es muy original pero tiene un final ¿solidario? que queda muy bien en televisión. Como recordarás, ni el título es suyo, Kevin Spacey fue quien ‘inventó’ la expresión.

Siguiendo con la tele, «El hormiguero» ya lo estaba haciendo desde el año pasado (los de negro también, por lo visto hubo una primera edición), aunque hace tiempo que no lo veo y no sé cómo sigue su «Truque«, si es que sigue.

Y todo esto por aquel buen chico que quiso cambiar un clip rojo por una casa, como ya explicó al mundo entero Volkswagen Polo con su anuncio (después de que por Internet se supiese antes).

Todo quedaría ‘en bonito’ si fuese algo 100% solidario, pero a la que aparecieron esos puntitos de colores toda la solidaridad se esfuma y llega la publicidad. Nada más verlos pensé que era una manera sutil de incorporar la marca, pero el product placement ligerito no tardan en convertirse en promoción directa.

Los puntitos de Trina T! van directos a la sede de Schweppes y ahí es donde se produce el último cambio que no es más que una transacción comercial: ellos compran un cuadro por lo que cuesta enviar material escolar al Perú. O lo que es lo mismo, ellos (también «CQC») compran la imagen de empresa solidaria donando el dinero a la ONG Plan Internacional.

Los de Trina parece que están muy necesitados de mejorar su imagen (yo no la veía tan mal). Esta es ya la segunda acción solidaria en poco tiempo: las navidades pasadas buscaban un millón de clicks para conseguir tres aulas en El Salvador.

O sea, que sí llegan las ONGs allá arriba de Perú y que no es solidaridad todo lo que reluce. Eso sí, los chicos al menos tienen un cole nuevo.

[TV] Cadenas con canales en YT

lunes, 9 abril 2007 por Eva Sanagustín

Las cadenas buscan nuevos canales. La televisión, medio hasta ahora dominante, se les ha quedado pequeña. Internet es el nuevo canal a conquistar. Y si hablamos de vídeo online, YouTube es su mejor aliado.

Primero fue Antena 3, le siguió Cuatro y la última cadena en abrir un canal en YouTube ha sido TV3.

Antena 3 ofrece lo esperable: fragmentos de series, programas, noticias ‘de interés’… pero no autopromos (más allá de su logo). Para contrarestar, sus vídeos tienen unos segundos al inicio/final de referencia a su propia web.

En cambio Cuatro sí ofrece sus autopromos, siempre interesantes y de calidad, además de lo que se espera de lo habitual. Los finales de sus vídeos acaban con un copyright igual al de sus series. Por cierto que en menos tiempo Cuatro ha subido más vídeos que Antena 3, aunque tiene la mitad de seguidores.

Para acabar, TVC no añade ni quita nada a sus vídeos: podrían ser los de cualquier usuario y tampoco ofrece autopromos. Lo extraño es que ofrezca gratis algunos de los vídeos que en su 3alacarta sean de pago.

Falta por ver qué hace TeleCinco y laSexta (además su nombre ya está ocupado).

Parámetros a tener en cuenta (actualizados a este momento):

Media News S12 A07

martes, 15 mayo 2007miércoles, 21 marzo 2007 por Eva Sanagustín

Me pego por unos minutos (al final serán horas) a mi ordenador para poder cumplir con unos compromisos, repasar correos y demás… ¡y escribir un poco aquí!

Televisión
Va de premios: los candidatos a los TP de Oro (que retransmitirá laSexta), el premio a la carrera de Miliki que otorga la Academia de Televisión y el futuro Festival de Montecarlo. Se supone que entre tanto buen programa, veremos dignificada nuestra televisión (como querría algún ministro según Manuel Campo Vidal).

Publicidad
Da gusto encontrarse cosas interesantes en el buzón, hoy dos. Me escribe Sergio Monge para comentarme el trabajo «Aspiradora» de unas alumnas suyas, Ana y Enara, con motivo del concurso de Jóvenes Creativos de la FAD. La creatividad es muy arriesgada por lo agresiva que es, pero precisamente es lo que me gusta: no se andan con tonterías. También me escriben desde CP Proximity para comentarme las acciones de IntermónOxfam con motivo del Día Internacional del agua. Es en otro tono, más institucional, más frío, pero también merece la pena comentarlo: nunca viene mal un poco de acción social.

Cine
La semana pasada decía que no quería ver ‘300’ pero ya tengo un asiento reservado para este sábado. Al final vi el trailer, en la tele no online, y parece la típica peli de efectos. Muy bien hechos, seguro, pero veremos si aguanto tanta guerra, muerte y destrucción. A ver si la estrategia va a ser hablar de pelis ‘que quiero ver pero digo que no’ para que me inviten. Pues no quiero volver a ver «Inferno en el pacífico», a ver si hay suerte.

Internet
YouTube ha montado unos premios para sus usuarios. Además, mantiene conversaciones con Cuatro, TeleCinco y laSexta para publicar vídeos de estas cadenas, además de los de Antena 3. ¿Alguien dudaba de que Internet es un canal más?