efectividad de la publicidad – Página 5 – d+m, el blog de Eva Sanagustín

[AD] Día de la Publicidad

viernes, 5 diciembre 2014sábado, 5 diciembre 2009 por Eva Sanagustín

Estos últimos días he ido acomulando noticias relacionadas con la publicidad. Aprovecho la excusa de la celebración ayer del Día de la Publicidad para unirlas y, de alguna manera, relacionarlas.

Recordemos… El 46% de las personas que graban programas o series no avanzan los cortes publicitarios (vía). Aunque…
Más del 73% de los televidentes cambian de canal o evitan los anuncios durante la publicidad (vía). Y lo deben hacer porque…
El 97,7% de los telespectadores consideran las interrupciones para la emisión de publicidad y avances de programación excesivamente largas (vía). ¡Peor sería con 29 minutos (vía)! Pero también debe ser porque…
El 76% no cree que las marcas y empresas digan la verdad en los anuncios (vía). Lo cual se confirma en parte: Los modelos de automóviles anunciados cuestan hasta un 150% más de lo que dice la publicidad (vía). Entonces, dónde está el sentido a que…
Poner un anuncio en televisión puede costar hasta 35.000 € (vía).

Termino con una cita del Sr. Bassat: «el exceso de anuncios mata la eficacia de la publicidad» (vía).

Anteriormente… Día de la publicidad de 2005

[AD] Freixent VS Acciona

martes, 17 noviembre 2009martes, 3 noviembre 2009 por Eva Sanagustín

La expresión «todavía hay clases» se puede aplicar a publicidad. Hay marcas que no pueden permitirse emitir spots, otras que no destacan ni para su target y otras que sorprenden con una idea creativa diferente que deja paralizados a todos. En esa «primera división» juegan Freixenet y Acciona; comparemos sus estrategias.

Acciona es una marca relativamente joven pero que nos tiene acostumbrados a grandes campañas, sobretodo para temas medioambientales. Lo hizo justo hace 4 años al cambiar de nombre acaparando la publicidad de varios diarios y ahora no podía hacer menos, por mucho que algunos digan que no queda dinero.

Desde hace un par de semanas, nos ha hecho completar con diversas variantes el prefijo «RE_» en un teaser muy comentado; después nos dio los verbos correctos y un spot teaser de propina; ayer por fin se estrena el spot, pero en un único pase; su vídeo de YouTube te obliga a verlo dos veces; empapelan el blog de Enrique Dans que sería el equivalente a un diario de su primera campaña (gracias a J por avisarme); y a saber qué otras sorpresas tendrán escondidas.

Ruido online ha generado bastante (me gustaría saber si hasta llegar a sus expectativas) pero haría falta analizar si ha servido para dar a conocer lo que hay detrás, la actitud nueva que quieren vendernos. Todos hemos visto el «RE_», pero ¿todos hemos entendido que significa «una llamada a la RE_acción»? ¿Se presta la misma atención al teaser que a la resolución?

Y frente a Acciona, un clásico navideño. Generación tras generación, las familias han visto a estrellas nacionales e internacionales brindar para desearles «felices fiestas con Freixenet«. Siempre habían sido campañas diferentes, hasta que han decidido no invertir en un spot nuevo y repetir el del año pasado.

Se ahorran por tanto el coste de la producción del spot pero eso no les ha impedido aparecer en medios y generar (casi) el ruido al que nos tenían acostumbrados. Además de ese beneficio económico, tienen el que ha conseguido la marca: se habla de Freixenet y no de los actores que protagonizan la campaña, algo que era habitual.

Son dos estrategias diferentes, Acciona con teasers y Freixenet con lo que se puede calificar de bomba informativa; goteo de pistas VS convocatoria a los medios; implicar al público VS dar una noticia. Dos vías diferentes para buscar lo mismo: llamar la atención y conseguir que hablemos de ellas. Pero, ¿a qué precio? Acciona habrá necesitado un gran presupuesto mientras que Freixenet se lo gastó el año pasado (y el otro, y el otro…).

Si nos fijamos en las búsquedas, la noticia de que Freixenet repetía anuncio ha tenido más repercusión que Acciona, aunque la tendencia de sus teasers es aumentar. Pasada la primera impresión, el «RE_» lo olvidaremos pero cuando veamos a las chicas de natación sincronizada volveremos a recordar la noticia y nos preguntaremos quién podría haber sido este año.

googletrends_171109

¿Cuál crees que es la mejor manera de conseguir ruido? ¿Qué campaña te parece más apropiada para transmitir las intenciones de la marca?

Anteriormente… ¿Te imaginas que todos los anuncios se pudiesen publicar/emitir solo 1 día al año?

[AD] La publicidad me importa

domingo, 3 agosto 2008 por Eva Sanagustín

Autocontrol, asociación para la autoregulación de la comunicación comercial, tiene una nueva campaña en marcha siguiendo con el intento de dar a conocer su labor.

Si en la anterior la publicidad era ‘una ventana a la que todos tenemos acceso’ mostrada en el spot como una caja negra donde asomarse a la realidad y en la que Autocontrol trabajaba para que sea ‘responsable’, en la de este año, directamente, han hecho desaparecer la publicidad de la vida cotidiana. Una televisión y una radio vacías, vallas sin carteles, opis transparentes, un diario con huecos en las hojas… allá donde estaría el anuncio, no hay nada.

La voz en off del spot asegura, intercalando algo positivo y algo negativo, que «los anuncios se olvidan, sorprenden, se ignoran, hacen reír, molestan, entretienen, se rechazan, interesan, se cantan sus canciones» justo después de preguntarse «la publicidad, ¿a quién le importa?«. Según su propia respuesta, a ellos les importa «mucho».

Señores de Autocontrol, a mi también me importa la publicidad y, precisamente por eso, no pondría en el mismo saco, como han hecho en su campaña, los anuncios denunciables de los que convierten la publicidad en un arte. Es lógico que hayan ido a ese extremo para no poner imágenes de marcas, pero, aunque me gusta la idea de estar un día sin publicidad, no me parece bien mostrar que toda la publicidad es igual.

Es denunciable lo que ofende, no lo que molesta: los anuncios se olvidan, ignoran, molestan y causan rechazo porque hay muchos y de alguna manera tenemos que defendernos. Autocontrol no se dedica a cuánta publicidad hay. Hasta que la voz en off no dice los adjetivos «veraz, legal, honesta y leal» aplicados a la publicidad, parece un spot sobre el exceso de publicidad, no de cómo debería ser.

¿No se puede salvar ningún anuncio, todos merecen ser eliminados? No me lo creo.

Por cierto, justo en Briefblog veo que en Adstandards también tienen una campaña para denunciar anuncios ofensivos «a quién le importa la publicidad», en una línea totalmente diferente a las gráficas de Autocontrol.

Media News S29 A08

miércoles, 16 julio 2008 por Eva Sanagustín

Cine
Hasta el próximo 14 de septiembre se puede visitar la exposición temporal «Vestits pel cinema» en el Museu del Cinema de Girona. Se trata de una muestra de la Colección de Maite Mínguez Ricart y cuenta con una decena de vestidos entre los que se encuentran el traje lila de Nicolas Cage en «Snake eyes» o el vestido rojo de «Tootsie«.

Publicidad
En el interesante reportaje «Los anuncios de siempre ya no cuelan» sobre saturación publicitaria, El País incluye la encuesta «¿Se guía por los anuncios a la hora de elegir un artículo?». En estos momentos, el 86% dice que no. ¿Llegará este dato a anunciantes y agencias? Siendo radicales, ¿el 14% restante es sufienciente para justificar la inversión económica y ganarse el desprecio de los que ven como inútil la publicidad?

Internet
Mientras media blogosfera está actualizando su WordPress a la versión 2.6, yo estaba repasando el capítulo de mi libro dedicado a las plataformas y saqué estos números: hace 3 meses La Coctelera tenía 80.000 amigos, hoy ya están en más de 100.000; los usuarios de WordPress.com son 1 millón más y WordPress 2.5 llevaba casi 2 millones de descargas (la 2.6 lleva ahora 100.000).

Televisión
«Cámara abierta 2.0» celebró ayer su programa número 100 pero no consiguió su reto del 8% de audiencia… se quedaron en el 2,5%. No sé si esto demuestra que la tele no interesa a la blogosfera o que la blogosfera no tiene poder de convocatoria. Pero sí sé que es más cómodo ver el programa online que a esas horas de la noche.

[AD] Simples detergentes

jueves, 20 marzo 2008 por Eva Sanagustín

Este martes la pregunta del lector de El Periódico parecía contradecir la viñeta que hace unos meses comentábamos: «¿Por qué los anuncios de detergente son tan simples?«.

La respuesta la daba Jordi Ventura, Director General de la Associació Empresarial Catalana de Publicitat. La copio tal cual ya que no he encontrado el texto en la web del diario:

«Hay amas de casa que, teniendo en cuenta que no hay mucha diferencia entre productos, compran la lejía de oferta, excepto si piensan que puede dañar su lavadora. Por el contrario, hay otras que aún dejan de tender la ropa en el terrado si creen que no está lo bastante blanca. A estas consumidoras es a quienes se intenta fidelizar hacia una marca.

Aceptando el riesgo que supone esta afirmación, el primer grupo serían amas de casa jóvenes y urbanas, y el segundo, un poco más maduras y residentes en zonas más reducidas. La razón de que estos anuncios sean simples -que no tontos- es que a las personas sencillas hay que dirigírseles de manera sencilla, pues sus códigos son igualmente sencillos. Esto no se ha de tomar como una falta de respeto hacia estas personas, sino como la obligada adecuación a las diferentes realidades de cada colectivo.»

Empieza bien, explicando las diferentes consumidoras de este tipo de productos. Yo he visto claramente a las chicas en la oficina con camisas blancas y compartiendo el secreto de Neutrex futura en el primer caso; y a la mujer que tiende la ropa en el campo con unos niños jugando al escondite en el segundo.

Pero, quizá por tratar de ser políticamente correcto (y no tengo claro que lo haya sidodel todo), deja para el final la frase más importante y la verdadera respuesta: la publicidad ha de adecuarse al target.