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Televisión
La excusa para volver a quejarme de lo mal que cuentan los de continuidad me la da el post de TELEpatético que ha recopilado unas cuantas cortinillas de esas de «Volvemos en…». No se puede negar que algunas son hasta creativas pero el tema es que no sirven de nada si no se cumplen. Alguien debe tener el reloj mal porque apuesto a que mi grabador calcula bien los segundos… y no cuadran la mayoría de las veces. ¿Quizá sería para ellos más fácil de hacer sus números si todos los anuncios durasen lo mismo? Claro que, puestos en modo queja, lo que también da rabia es cuando no avisan de cuándo vuelven porque sabes que es más 7 (aún no he visto de más minutos, lo que confirma la magia de éste número) pero realmente no sabes cuándo será.

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Los electrodomésticos nos espían. Y no porque sean inteligentes y nos hagan, por ejemplo, la compra cuando la nevera está vacía. Es así sencillamente porque los usamos mucho así que tienen información sobre nosotros porque se la damos sin darnos cuenta. Ésta es la realidad, puedes tomártela a broma o creértela pero estas cosas pasan, repito, sin darnos cuenta. Lo cuentan en el spot de Endesa Tempo con cierta gracia y hasta te hacen sonreír porque te ves usando alguno de esos aparatos y pensando qué dirían si hablasen los tuyos. La verdad es que alguna vez me lo he preguntado pero por el portátil desde donde escribo este post. Quizá es porque lo veo como más objeto ‘de espionaje’ y el resto de electrodomésticos, hasta ahora, son solo eso, aparatos eléctricos.

Internet
Hoy se celebra el día internacional del podcast así que es un buen momento para ponerse nostálgica. Sí, básicamente porque los podcasts existen desde hace años pero parece que es en los últimos tiempos cuando más interés están despertando. Es curioso que todo, también en Internet, necesite tanto tiempo para llegar a ser popular… más que nada porque la sensación es que aquí en la Red todo pasa muy rápido. ¿Entonces, por qué cuesta tanto implantar algo ‘nuevo’? Los blogs llevan décadas ya, literalmente son cosas del siglo pasado, me atrevo a decir que millones han dejado de existir y muchas veces han matado al blogging para buscar substitutos más jóvenes. Pero ahí seguimos, igual que los que tenían vídeo blog y descubren que ahora a algunos se les llama youtubers: dejando que las modas pasen y asentando las bases del medio.

Cine
La semana pasada fui al preestreno de «The Martian» aunque, la verdad, sabía poco de la película. Pero durante la retransmisión de la alfombra roja desde Leicester Square me enteré de lo suficiente para formarme una idea de lo que iba a ver. Y es que la gestión de las expectativas es muy importante para llevarte una buena impresión al final. Sin spoilers, sí puedo decir que hay una buena combinación de elementos y recursos para que no se haga pesada: el humor del guión, la música, el montaje… el guión, además, pone piedras constantes (como puede esperarse en una misión así) por lo que no da demasiado tiempo para aburrirse (como también puede esperarse de una misión así).

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Endesa continua su campaña www.paraloshijosdetushijos.com con un spot en el que nos piden permiso para leer una carta en nombre de la compañía. Veo el proceso creativo: uno dice «podríamos enviar una carta a los abonados» y el otro contesta «qué dices, ¿a millones de personas que ya son clientes?» El primero no se conforma y quiere una solución «vale, pues un mailing a no clientes» pero al segundo tampoco le gusta: «Que no te enteras, ¡mejor hacemos un spot con la carta y así la reciben los que son abonados y los que no!». Resultado: una carta que se envía por televisión.

Internet
Dos noticias un poco raras: Google se lleva el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades (rara porque el premio lo merecen más los que crean el conocimiento que los «simplemente» lo hace encontrable); y Europa quiera controlar los blogs con «etiquetados voluntarios» (rara no porque quieran crean que se necesita un control, sino porque hayan tardado tanto de verlo). Y una alegría: los «vídeos interactivos» de YouTube que empiezan a verse y que me recuedan proyectos que en la carrera eran imposibles y que en poco tiempo podrían hacerse realidad.

Televisión
Dos de RTVE: su nueva imagen corporativa (donde lo más importante es la «e» de «España») y el crecimiento de visitas de su nueva web. Está claro que algo se mueve en esa casa y, por fin, parece que en una buena dirección: todo lo que sea cambiar seguro que le hará bien.

Cine
Este fin de semana se estrena «The happening». He conseguido no ver el trailer y prácticamente no saber nada de la trama porque los guiones de Shyamalan siempre sorprenden con un final que no sueles esperar. Mi crítica tardará aún una semana, pero no pienso perdérmela.

[AD] Seguimiento E.on y Acciona

Mientras en la prensa gratuita se centra en el día sin IVA de MediaMarkt (guste o no), el tema estrella es de nuevo Gas Natural, E.on y Acciona.

Para empezar, un poco de contexto: La Vanguardia publica el artículo «Gas Natural tira la toalla y abandona la opa sobre Endesa» que explica los líos legales de las compañías (muy alejado del acercamiento de El Periódico justo el día anterior) y los porcentajes de cada una.

Volviendo al tema estrictamente publicitario, las dos compañías que parecen dispuestas a quedarse con Endesa publican hoy anuncios interesantes.

E.on ha modificado ligeramente su «Hola» con un «Hola de nuevo.» y muestra sus intenciones claramente: «Ya que tenemos confianza, veamos los hechos. Tanto Endesa como E.ON viven y trabajan por la energía. En E.ON vimos la oportunidad de unir nuestro proyecto al de Endesa como una oportunidad de convertirnos, junto, en un líder mundial de electricidad y gas, ¿verdad que lo lógico entonces es que E.ON contribuya a construir una Endesa más fuerte y más grande? Sí. Juntos, haremos realidad un gran proyecto«. Poco se puede añadir a un copy tan cuidado.

Acciona por su parte se aleja de la carta y hace una declaración de intenciones bajo el titular «Queremos que el mundo se mueva con nuestra energía». Siguiendo su línea de sostenibilidad, el texto habla de energías renovables como la eólica, solar y biodiésel «todo con un solo objetivo: hacer que este planeta nunca deje de moverse. Eso es lo que nos ha llevado a convertirsno en el primer accionista de Endesa«. Y remata de nuevo con el futuro: «Porque queremos que el futuro llegue a nuestro hijos con una energía inagotable«.

Los dos textos preparan para decir que una de las dos (visto que Gas Natural no entra en el partido) se han hecho con el control de Endesa. El siguiente paso lógico para ser otro anuncio que proclame al ganador. Veremos quién gana (en anuncios).

Actualización 9 de febrero de 2007: E.on se siente confiada y publica dos páginas: «Y ahora, ¿Estratégicamente la unión es buena? ¿Beneficiará a todos? ¿Sí?» y la respuesta en la otra página: «Sí. Los proyectos de Endesa y E.ON son realmente complementarios» y continua incluyendo el precio por acción presentado en la CNMV. ¿Qué hará Acciona?

Actualización 14 de febrero de 2007:  E.on continua con sus dos páginas… hasta que que resuelva el tema, dejaré de apuntar los anuncios.

[AD] El «Hola» de E.on

No sé cuánto tiempo hace que oímos hablar de E.on, Endesa y Gas Natural. Buscando en Google la referencia resulta que va a hacer un año en febrero de la publicación en El Mundo Economía de cuando empezamos a ver similitudes entre sus anuncios. Como ves, no sigo el tema.

Por eso hoy me ha sorprendido encontrarme hoy con el saludo de E.on en la prensa. Su gran «Hola» con el fondo rojo me ha recordado inevitablemente al que nos dio Cuatro el mismo día de su nacimiento. Más aún cuando su slogan es «Nueva energía«, siguiendo también la línea la cadena.

En el anuncio, igual que en su web www.holaeon.com, podemos leer la inteligente frase «Después de todo lo que le habrán contado de nosotros, ¿verdad que es hora de conocernos?«. Digo ‘inteligente’ porque me parece una genial de afrontar todo un año de especulaciones sobre la marca.

El final «Nuestra vocación es la energía» no sé si casa muy bien con las cifras previas (por aquello de frío a calor), pero desde luego refleja claramente a qué se dedica la empresa.

Ahora que sé quiénes son, sólo me falta saber a qué vienen (si es que se quedan).

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