La semana pasada llegó a suscriptores de mi newsletter así que ya es momento de hacer público el informe «Estado de los contenidos en España 2014«. Por tercer año consecutivo, he llevado a cabo la recopilación de datos anónimos desde una encuesta online y ha sido la que más participación he logrado: 115 personas, aunque finalmente han sido 102 los registros válidos. Está lejos de ser representativa pero igualmente permite aprender y comprar usos de los contenidos en España.

ebook «Estado de los contenidos en España 2014»

En base a las respuestas conseguidas, he preparado un ebook que puede descargarse gratuitamente. Algunos de los datos que encontrarás son:

1. El 12% no tiene una estrategia de contenidos definida
2. El 39% mide cada mes las visitas a la página web
3. El 44% está bastante satisfecho con los resultados obtenidos
4. Una cuarta parte publica el 10% de contenido comercial
5. El 33% publica ebooks o guías en PDF
6. El 57% utiliza sus propias redes personales para promocionar contenido corporativo
7. El 35% no dedica ni un euro a los contenidos. Aún así, el 20% externaliza alguna tarea.
8. El 42% trabaja solo en el ‘departamento’ de contenidos.
9. El 35% dedica media jornada a los contenidos.
10. La mayor dificultad es saber qué contenido interesa a la audiencia.

Si trabajas con contenido, te interesa previsualizar y descargar en PDF el ebook «Estado de los contenidos en España 2014«.

Infografía del uso de los contenidos corporativos

Además, este año estreno nuevo formato para mostrar las conclusiones: un par de infografías del comportamiento más habitual entre los participantes. De esta forma, gracias a las respuestas a la encuesta, es posible identificar la forma en que las empresas españolas tratan a los contenidos tanto por su estrategia como por los departamenos que las ejecutan.

Más información sobre los contenidos en España, incluyendo ejemplos y los informes de años anteriores, en mi centro de recursos.

Cada vez hay más artículos sobre marketing de contenidos que utilizan estadísticas sobre mercados alejados al nuestro. Es una forma de saber hacia dónde pueden ir los tirosde la estrategia de contenidos pero no reflejan la situación actual. Por eso puse en marcha la segunda encuesta sobre contenidos en España, con la intención de averiguar un poco más sobre este sector. Como siempre, participación limitada (nuevamente gracias a los que participaron) por lo que no se puede decir que los resultados sean representativos pero son de personas de aquí por lo que me fío más que de alguien del otro lado del charco.

Algunas conclusiones del Estado de los contenidos en España 2013:

• El 23% de participantes hace menos de 6 meses que publica contenidos regularmente.
• El 14% de los participantes no tiene web corporativa.
• El 30% no tiene una estrategia de contenidos definida o la tenía y la ha dejado.
• Vender es el último objetivo a la hora de publicar contenidos.
• Casi la mitad de respuestas establecen como largo el plazo para conseguir sus objetivos.
• El alcance de los contenidos es la forma más utilizada para medir los objetivos.
• El 33% afirma estar bastante o muy satisfecho con los resultados conseguidos.
• La media de confianza en los contenidos de la empresa es 3,2 (sobre 5), mientras que quien ha contestado dice tener una media de 4,4.
• Lo que menos cuesta a la hora de trabajar con contenidos es hacer autopromo.
• El 10% solo publica contenido propio.
• La mayoría de contenido (tanto propio como recomendado) que se publica es informativo.
• Los 4 canales que más se utilizan para distribuir contenidos están doblemente empatados: en primer lugar, web y Twitter y, en segundo, correo electrónico y página de Facebook.
• Sobre el 37% no dedica ni un euro de su presupuesto a los contenidos.
• La gran mayoría de empresas participantes tienen menos de 3 personas dedicadas a los contenidos.
• El 6% de los que han contestado dedican toda su jornada a los contenidos.
• Aproximadamente, una tercera parte no tiene externalizada ninguna tarea relacionada con los contenidos.

Estas son solo algunas conclusiones pero el ebook tiene 18 páginas así que hay muchas más. Puedes descargar el documento desde mi página de Facebook. Más información en mi centro de recursos sobre contenidos en España.

Para complementar el informe, he preparado un webinar gratuito de media hora en el que veremos cómo se puede aplicar esta información a una empresa. Será el próximo jueves 30 de enero a las 20h.

Actualización 30 de enero: consulta la presentación utilizada en el webinar.